2月13日，長安汽車“非遺賀新春 長安中國年”非遺春晚落地重慶嘉州商圈SKLP（新光里+），以巴渝非遺為核心、以沉浸式體驗為載體，讓傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代品牌激情碰撞，在市井煙火中勾勒出科技與人文共生的新春圖景，為重慶市民與全球華人送上滿含匠心與暖意的新春祝福。

這場非遺春晚是長安汽車新春營銷的核心亮點，將非遺展演與互動體驗雙線并行，讓巴渝文脈的厚重底蘊與新春的熱鬧煙火氣完美交融。舞臺之上，一場千人規(guī)模的非遺文藝匯演精彩上演，川劇變臉、綦江苗族蘆笙舞、開州山歌等十余項國家級、市級非遺項目輪番登場，各展風(fēng)華。“開州山歌王”凌發(fā)軒現(xiàn)場獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目，婉轉(zhuǎn)的山歌回蕩在商圈上空；靈動的苗族蘆笙舞盡顯少數(shù)民族風(fēng)情，一招一式皆是巴渝大地的文化印記。川劇的妙趣、民樂的悠揚、曲藝的詼諧，每一個節(jié)目都讓現(xiàn)場觀眾沉浸式感受巴渝非遺的獨特魅力，也讓傳統(tǒng)文化在舞臺之上煥發(fā)新的生機(jī)。

舞臺之外，互動體驗區(qū)年味拉滿，精準(zhǔn)貼合市民新春休閑需求，讓非遺從舞臺走入市井，變得可看、可玩、可嘗、可體驗。非遺小吃區(qū)里，榮昌鹵鵝、安穩(wěn)羊肉、陳麻花、合川桃片等山城特色美食齊聚，鹵香四溢、口感地道，讓大家在賞非遺的同時，品嘗最正宗的巴渝年味；手工體驗區(qū)中，繩結(jié)、面塑、剪紙、木版年畫等非遺項目依次排開，非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué)指導(dǎo)，市民親手制作專屬新春手作，將節(jié)日的美好定格在指尖。套圈贏綠色蔬菜、投壺等趣味小游戲更讓現(xiàn)場歡聲笑語不斷，接地氣的獎品、傳統(tǒng)的競技玩法，讓市民在互動中感受新春樂趣，也讓非遺融入日常的煙火生活。

作為此次活動的打造者，長安汽車不僅將線下體驗做到極致，更以多維度傳播實現(xiàn)文化聲量的最大化。活動同步開啟線上直播，聯(lián)動人氣博主助陣傳播，讓無法到場的網(wǎng)友也能云端感受巴渝新春的熱鬧氛圍，實現(xiàn)線上線下同頻共振。

而這場非遺春晚，只是長安汽車馬年春節(jié)“霸屏”的精彩一環(huán)，依托“新春三重奏”，長安汽車還登陸央視春晚哈爾濱分會場，聯(lián)動央媒與重慶地標(biāo)大屏、無人機(jī)光影秀送上新春祝福，從國家級舞臺到城市地標(biāo)，從線下沉浸式體驗到云端科技送福，讓#萬家燈火一路長安#的美好期許觸達(dá)全球華人。

從化身“年味守護(hù)者”探訪非遺故地，到打造非遺春晚讓巴渝非遺走出深巷，長安汽車始終以文化同行者的身份，推動非遺與傳統(tǒng)節(jié)日深度融合。此次以汽車智造理念賦能文化傳承，既讓傳統(tǒng)文化在沉浸式體驗中煥發(fā)新活力，也讓品牌在與本土文脈的聯(lián)結(jié)中，彰顯出堅守文化傳承、傳遞本土情懷的新央企擔(dān)當(dāng)。在馬年新春，長安汽車以匠心暖人心，以科技煥文化，讓#萬家燈火一路長安#的美好愿景，成為這個春節(jié)最動人的底色，也讓“科技長安”的品牌形象，在文化與溫暖的交融中愈發(fā)鮮明。