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作者︱尚可
在連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)高速增長,憑實(shí)力成為河北白酒“榜一大哥”后,借著2026年春節(jié)來臨之際,身為河北白酒品牌擔(dān)當(dāng)?shù)膮才_酒,又開始“搞事情”了——
這一次不是明星演唱會的場景敘事,不是馬拉松比賽的跑馬打卡,而是攜手被譽(yù)為“國民級喜劇明星”的艾倫,正式開啟針對丙午馬年的營銷布局。
攜手艾倫,究竟能給叢臺酒帶來多大流量?艾倫性格潛質(zhì)中的“麻花喜感”,又能給叢臺酒的年輕化提供多大助力?這一切,需要拭目以待,更是未來可期。
攜手艾倫,破圈“年輕化”
2025年,白酒行業(yè)聚焦度最高的話題,除了茅臺酒的價(jià)格,就是年輕化。而針對年輕化這一課題,身為河北白酒品牌擔(dān)當(dāng)?shù)膮才_酒,在2026年開年之際,終于有了自己的選擇。
2月6日,叢臺酒業(yè)官宣,來自開心麻花團(tuán)隊(duì)的艾倫,正式成為叢臺酒品牌代言人暨2026新年賀歲官。資料顯示,艾倫是一位頗受年輕人喜歡的喜劇演員,尤其是在年輕受眾群體中,有著極高的認(rèn)可度。
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年輕人喜歡艾倫,不僅在于他有一張可以大幅收窄距離感的國民喜劇臉,更是因?yàn)樗鳛榇和沓?停硌蒿L(fēng)格與年輕人高度適配——憨厚、松弛、不油膩,讓快樂變得無負(fù)擔(dān),這種風(fēng)格與年輕人喜歡的輕松氛圍高度契合。
男生喜歡艾倫的反差喜劇,女生樂享他的憨厚靠譜,在喜劇演員艾倫身上所表現(xiàn)出來的“超高路人好感度”,讓他在年輕群體中最大限度做到了男女通吃。
同時,艾倫身上聚集的“國民度+好感度”雙高這一潛質(zhì),幾乎為叢臺酒打開了一道向年輕化破圈的大門——叢臺酒與艾倫攜手主打的年輕、歡樂、歡聚場景,恰好正是叢臺酒業(yè)更具年輕態(tài)的活分子系列酒所追求的消費(fèi)模型。
向全國化進(jìn)軍的“趕考”之路
在馬年來臨之際攜手艾倫,對于叢臺酒業(yè)來說具有深遠(yuǎn)意義。在中國傳統(tǒng)文化中,“馬”這個字背后有著許多積極寓意:一馬當(dāng)先、馬躍龍騰、馬到成功、香車寶馬……這樣的詞可以說要多少有多少。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,叢臺酒業(yè)在攜手艾倫之后,將會借助其在年輕人群體中的影響力,積極推動叢臺酒實(shí)現(xiàn)營銷破圈和品牌升維,在主動融入年輕人聚集的潮飲高地的同時,悄悄拉開向全國化進(jìn)軍的“趕考”之路。
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實(shí)際上,叢臺酒業(yè)的產(chǎn)能布局早已展開——它最近幾年在國內(nèi)白酒主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行的南北“雙產(chǎn)區(qū)”全國布局,覆蓋了濃香、醬香、清香三大主流香型,五大基地分布于河北邯鄲、四川瀘州、四川古藺、云南騰沖等白酒主流產(chǎn)區(qū)。
隨著叢臺酒業(yè)幾大基地的陸續(xù)建成投產(chǎn),百億級戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)逐漸浮出水面,而上述基地所儲備的總產(chǎn)能,通過“濃香(主力)+醬香(高端)+清香(大眾)”的產(chǎn)品布局,將正式拉開叢臺酒業(yè)向全國化進(jìn)軍的“趕考”之路。
馬年喝叢臺,好運(yùn)自然來
簽約艾倫之后,叢臺酒業(yè)針對馬年新春白酒銷售旺季,喊出了“馬年喝叢臺,好運(yùn)自然來”的口號,希望借助2026年這匹“福氣馬”,把叢臺酒擺上年夜飯的餐桌、帶入朋友歡聚的酒席、楔進(jìn)年輕人潮飲的消費(fèi)場景。
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據(jù)悉,艾倫代言的叢臺酒最新廣告片,已于2月13日重磅上線。他的喜劇形象與家庭聚會、朋友歡聚、好友小酌、具備合作與信任基礎(chǔ)的商務(wù)宴飲等白酒消費(fèi)場景高度契合,馬年喝叢臺,或許可以讓飲酒之人從“好運(yùn)連連”中找到情感歸屬。
邯鄲作為千年古城,釀酒起源可以上推至戰(zhàn)國之前,戰(zhàn)國時期“魯酒薄而邯鄲圍”的歷史典故,證明當(dāng)時產(chǎn)自邯鄲的“趙酒”已經(jīng)成名。源遠(yuǎn)流長的酒文化,也需要融入現(xiàn)代消費(fèi)精神。
艾倫的加入,是叢臺酒追逐年輕化風(fēng)向的一個標(biāo)志;雙方的合作,更是叢臺酒業(yè)面對白酒行業(yè)“存量競爭+消費(fèi)轉(zhuǎn)型”的深度調(diào)整,為叢臺酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升和推進(jìn)全國化所布下的一步棋局。
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艾倫之于叢臺,是其國民級口碑帶來的流量紅利,以及其親民、真誠、憨厚的喜劇形象對叢臺酒深耕大眾消費(fèi)市場的品質(zhì)賦能。作為國民級喜劇明星,艾倫的信任背書和他所帶來的情感共鳴,能讓區(qū)域品牌更高效、更快速地觸達(dá)全國市場。
艾倫在二十年演繹生涯中堅(jiān)持以工匠精神打磨作品,其在演藝中形成的“快樂松弛”這一精神特質(zhì),與叢臺活分子酒所倡導(dǎo)的“輕松無負(fù)擔(dān)”消費(fèi)理念不謀而合,雙方的氣質(zhì)共振,讓年輕消費(fèi)者在馬年端起一杯叢臺活分子酒的時候,“好運(yùn)”已經(jīng)呼之欲出。
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叢臺酒業(yè)總經(jīng)理李鵬亮前不久在河北兩會上坦言:“冀酒不缺歷史工藝,缺的是全國性IP名片” 。此次借助與艾倫的代言合作,叢臺酒業(yè)以打造冀酒IP為抓手,以塑造省酒龍頭為發(fā)力點(diǎn),以邁向全國化為目標(biāo),為區(qū)域酒企樹立了一個以“長期主義+破局思維+價(jià)值升維+明星流量”為核心,以“年輕化破圈”為方向,穿越調(diào)整周期的行業(yè)樣本。
丙午馬年,叢臺酒,以及叢臺酒消費(fèi)者的“好運(yùn)”,已經(jīng)在路上。
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