“漫展+城市”，驅(qū)動(dòng)文商旅深度融合

“祝世界線(xiàn)越辦越好，寶寶們玩的開(kāi)心。”

這句話(huà)，摘自夢(mèng)之庭酒店官方抖音號(hào)的宣傳視頻。

夢(mèng)之庭酒店距中國(guó)西部國(guó)際博覽城1.4公里，乘坐地鐵6號(hào)線(xiàn)1站即可直達(dá)。每逢世界線(xiàn)動(dòng)漫展開(kāi)展前，酒店官方賬號(hào)都會(huì)發(fā)布帶有漫展相關(guān)關(guān)鍵詞的視頻，介紹酒店環(huán)境、服務(wù)、交通優(yōu)勢(shì)，吸引前來(lái)參加漫展的二次元愛(ài)好者。

和這家酒店一樣，官方賬號(hào)在展前發(fā)布類(lèi)似宣傳視頻的，還有不少。在抖音、小紅書(shū)等二次元愛(ài)好者聚集的社交平臺(tái)，檢索一組關(guān)鍵詞滑動(dòng)翻閱兩頁(yè)，就找到了四家宣傳視頻關(guān)鍵詞帶“世界線(xiàn)漫展”“世界線(xiàn)動(dòng)漫展”的酒店官方視頻。

這兩年，“漫展賦能城市文旅發(fā)展”的觀(guān)點(diǎn)高頻出現(xiàn)在城市新聞報(bào)道，這些周邊酒店的宣傳視頻，像是一個(gè)切面，直觀(guān)地把漫展對(duì)城市文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)具象化了。

因?yàn)槭澜缇€(xiàn)動(dòng)漫展在西博城的持續(xù)開(kāi)展，這個(gè)正式投入運(yùn)營(yíng)不過(guò)九年的新區(qū)展覽館，已經(jīng)成為中國(guó)西部地區(qū)的二次元擴(kuò)列圣地。得益于西博城得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，世界線(xiàn)動(dòng)漫展也成為了西部地區(qū)規(guī)模最大、受眾最廣的頭部動(dòng)漫展會(huì)。世界線(xiàn)動(dòng)漫展和西博城雙向賦能、協(xié)同共進(jìn)，以“漫展 + 城市” 創(chuàng)新模式助力文商旅深度融合，成為業(yè)內(nèi)極具代表性的標(biāo)桿案例，備受各方矚目。

展會(huì)賦能場(chǎng)館打造西部二次元文化地標(biāo)

回望世界線(xiàn)動(dòng)漫展與西博城的攜手歷程，緣起于2018 年。

在中國(guó)西部國(guó)際博覽城正式投運(yùn)的第二年，2018年4月，首屆世界線(xiàn)動(dòng)漫展在這里舉辦。和當(dāng)時(shí)的許多商業(yè)漫展不同，世界線(xiàn)動(dòng)漫展主打同好社交和主題游戲體驗(yàn)，在年輕二次元群體中收獲了超高口碑，堅(jiān)定了深耕展會(huì)體驗(yàn)和服務(wù)這個(gè)方向的策展方向。

西博城是西部地區(qū)展覽展示的重要平臺(tái)與標(biāo)志性建筑，坐落于成都市天府新區(qū)，投運(yùn)之初，西博城地鐵站1號(hào)線(xiàn)僅開(kāi)通1個(gè)月，大眾對(duì)這座地標(biāo)尚缺乏認(rèn)知，周邊商業(yè)配套也大多處于在建狀態(tài)。

與已成熟運(yùn)營(yíng)多年、位于地鐵1 號(hào)線(xiàn)世紀(jì)城站的世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心相比，世界線(xiàn)動(dòng)漫展選擇落址西博城，冒險(xiǎn)但極具戰(zhàn)略眼光。根據(jù)官方可查信息，截止目前，展會(huì)已在成都成功舉辦了22屆，其中有21屆都落地西博城。

從最初的堅(jiān)定選擇，到長(zhǎng)期穩(wěn)定的落地舉辦，“世界線(xiàn)動(dòng)漫展”和“西博城”早已形成深度綁定的雙品牌效應(yīng)。如今的西博城，已是中國(guó)西部地區(qū)二次元愛(ài)好者心中的圣地，每逢世界線(xiàn)動(dòng)漫展啟幕，西博城地鐵口便匯聚起萬(wàn)千愛(ài)好者，一張人潮合影，便是“我赴世界線(xiàn)之約” 的標(biāo)志性打卡場(chǎng)景。世界線(xiàn)動(dòng)漫展，也成為了二次元愛(ài)好者定期相聚、交流互動(dòng)的固定盛會(huì)。

這種“綁定”的關(guān)系，和持續(xù)穩(wěn)定開(kāi)展的約定，為西博城帶來(lái)的不僅僅是短期爆發(fā)式增長(zhǎng)的人流量。還有對(duì)周邊商業(yè)的帶動(dòng)。

打開(kāi)抖音，搜索西博城定位詞條，熱度排名前三的分別是：漫展，世界線(xiàn)，薛之謙，三個(gè)詞條中兩項(xiàng)均與世界線(xiàn)動(dòng)漫展直接相關(guān)。

這些高熱詞條的背后，是展會(huì)每屆均能登頂西部地區(qū)抖音城市熱榜的亮眼表現(xiàn)：?jiǎn)蝹€(gè)話(huà)題最高超22億，總話(huà)題熱度超40億，連續(xù)多屆吸引超20萬(wàn)二次元愛(ài)好者到場(chǎng)擴(kuò)列、集郵、創(chuàng)作返圖，成為城市文旅與青年文化融合的現(xiàn)象級(jí)案例。

值得注意的是，抖音上圍繞西博城匯聚的海量高熱話(huà)題與內(nèi)容，遠(yuǎn)不止帶來(lái)流量與曝光。

抖音并非只是內(nèi)容分享平臺(tái)，其本地生活業(yè)務(wù)精準(zhǔn)整合了西博城周邊酒店、餐飲的詳細(xì)信息，不僅標(biāo)注門(mén)店位置，還同步展示團(tuán)購(gòu)套餐、用戶(hù)評(píng)價(jià)及服務(wù)詳情，方便用戶(hù)瀏覽和直接訂購(gòu)。

除抖音外，高德、美團(tuán)等平臺(tái)也早已上線(xiàn)目的地路線(xiàn)查詢(xún)、餐飲住宿篩選等功能。持續(xù)落地西博城的世界線(xiàn)動(dòng)漫展，正強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)以西博城為中心周邊餐飲食宿業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拉動(dòng)成都整體文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

這是展會(huì)、場(chǎng)館、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與本地文旅商業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)與多方共贏。看到這里，能明白西博城周邊酒店為何會(huì)集體瞄準(zhǔn)漫展人群、同步開(kāi)展針對(duì)性宣傳。

區(qū)位支撐發(fā)展鞏固西部動(dòng)漫展領(lǐng)軍地位

成都的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為世界線(xiàn)動(dòng)漫展的快速發(fā)展提供了強(qiáng)勁支撐。

作為串聯(lián)我國(guó)東西、南北的關(guān)鍵交通樞紐，成都的發(fā)展勢(shì)能不止于此。在“軌道+高速”雙引擎驅(qū)動(dòng)下，如今成都的“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈” 早已突破市域范圍，形成更大范圍的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)前，成都軌道交通已實(shí)現(xiàn)各區(qū)高效貫通，動(dòng)車(chē)1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈更是覆蓋了眉山、德陽(yáng)、樂(lè)山、資陽(yáng)、宜賓等周邊城市。讓周邊城市的二次元愛(ài)好者前往成都參展，當(dāng)日往返變得輕而易舉。

西博城本身即是核心交通樞紐站，換成線(xiàn)涵蓋1號(hào)線(xiàn)、6號(hào)線(xiàn)和18號(hào)線(xiàn)，1號(hào)線(xiàn)直達(dá)火車(chē)南站，18號(hào)線(xiàn)鏈接著天府機(jī)場(chǎng)和火車(chē)南站，6號(hào)線(xiàn)上有超過(guò)10條線(xiàn)的換乘站點(diǎn)。便捷高效的交通路線(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了世界線(xiàn)動(dòng)漫展在西部地區(qū)的輻射范圍與影響力。

自2023年起，世界線(xiàn)動(dòng)漫展全面推行“固定開(kāi)展”“提前預(yù)告”的辦展模式，為二次元愛(ài)好者預(yù)留充足的觀(guān)展準(zhǔn)備時(shí)間。每年國(guó)慶場(chǎng)結(jié)束后，主辦方就會(huì)公布次年寒假、五一、暑期、國(guó)慶四大假期的展會(huì)計(jì)劃。這一模式已經(jīng)從2023年穩(wěn)定延續(xù)至今。

也正因如此，在各大社交平臺(tái)上，總能刷到玩家們發(fā)布的擴(kuò)列貼與觀(guān)展籌備內(nèi)容——寒假剛開(kāi)始，五一世界線(xiàn)的約妝、出C組團(tuán)……就已經(jīng)開(kāi)始了。

穩(wěn)定的辦展節(jié)奏和提前公示的展會(huì)信息，進(jìn)一步推動(dòng)世界線(xiàn)動(dòng)漫展在中國(guó)西部地區(qū)的穩(wěn)步擴(kuò)張。自2023年起，單屆觀(guān)展人數(shù)突破 20 萬(wàn)，已成為展會(huì)的常態(tài)基礎(chǔ)。

剛剛于2月7日至10日?qǐng)A滿(mǎn)落幕的第二十二屆世界線(xiàn)動(dòng)漫展，展覽面積升級(jí)至4.5萬(wàn)平方米，展會(huì)內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)同步提檔升級(jí)。展會(huì)匯集熱門(mén)國(guó)漫、游戲IP、重磅嘉賓、高質(zhì)量COS、舞臺(tái)演出、限定周邊等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造沉浸式場(chǎng)景、互動(dòng)打卡、舞臺(tái)賽事等豐富體驗(yàn)，并吸引多元品牌入駐參展。與此同時(shí)，展會(huì)還將服務(wù)延伸到展館外場(chǎng)和地鐵口，搭建免費(fèi)的休閑區(qū)和桌臺(tái)供二次元愛(ài)好者使用。

展會(huì)的持續(xù)火爆，直接帶動(dòng)城市文旅及周邊消費(fèi)全面升溫。而地方文旅的宣傳推廣、城市交通與配套的不斷完善，也為漫展長(zhǎng)期穩(wěn)定舉辦筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。在軌道交通、城市配套、官方宣傳的多方加持下，世界線(xiàn)動(dòng)漫展影響力持續(xù)破圈，吸引越來(lái)越多中東部地區(qū)的二次元愛(ài)好者，將成都定為假期觀(guān)展與文旅出行的首選目的地。

消費(fèi)聯(lián)動(dòng)升級(jí)釋放文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)

此前舉辦的第十八屆世界線(xiàn)動(dòng)漫展期間，有官方媒體發(fā)布了這樣一組亮眼數(shù)據(jù)：寬窄巷子周邊餐飲、紀(jì)念品等銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)30%，都江堰景區(qū)門(mén)票收入較同期非展時(shí)段增長(zhǎng)20%，充分展現(xiàn)出動(dòng)漫展會(huì)對(duì)城市文旅的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。

與世界線(xiàn)漫展直線(xiàn)距離僅700米的成都天府大悅城，更是成為二次元愛(ài)好者觀(guān)展后的首選休閑消費(fèi)目的地。展會(huì)每日17點(diǎn)閉館后，大量觀(guān)展用戶(hù)涌向天府大悅城，商場(chǎng)內(nèi)二次元消費(fèi)氛圍持續(xù)高漲。世界線(xiàn)動(dòng)漫展和天府大悅城也多次展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，商場(chǎng)在展館外設(shè)置聯(lián)動(dòng)大巴“痛車(chē)”免費(fèi)接送用戶(hù)往返展會(huì)與商場(chǎng)。

如今，世界線(xiàn)動(dòng)漫展已成為中國(guó)西部地區(qū)極具影響力的二次元同好聚會(huì)人氣名牌，每屆展會(huì)吸引的海量觀(guān)展用戶(hù)，不僅成為西博城周邊酒店的客源、帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)，也更持續(xù)助力成都新消費(fèi)場(chǎng)景打造與商業(yè)活力提升。

在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，以漫展為代表的次元文娛活動(dòng)，早已突破小眾圈層邊界，從動(dòng)漫愛(ài)好者的線(xiàn)下聚會(huì)，升級(jí)為推動(dòng)城市文旅融合發(fā)展的全新增長(zhǎng)引擎。這也是各地方城市愈發(fā)重視動(dòng)漫展會(huì)培育、支持與宣傳推廣的重要原因。

漫展能夠吸引大量年輕消費(fèi)群體，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、購(gòu)物、旅游等多業(yè)態(tài)發(fā)展，形成更具長(zhǎng)尾效應(yīng)的消費(fèi)拉動(dòng)。以近期落幕的第二十二屆世界線(xiàn)動(dòng)漫展為例，展會(huì)期間除周邊食宿，軌道交通的“二次元濃度”顯著提升，市內(nèi)二次元商業(yè)體、特色街區(qū)、潮玩消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

漫展所延伸并反哺城市文旅的消費(fèi)鏈條，也在催生更多創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)形式。例如，“票根經(jīng)濟(jì)”，參與者可憑門(mén)票在指定酒店、景區(qū)享受折扣優(yōu)惠，以此拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、帶動(dòng)旅游與交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收，目前已涌現(xiàn)出不少極具參考價(jià)值的落地案例。

從世界線(xiàn)動(dòng)漫展與西博城的雙向賦能、彼此成就，鑄就西部二次元文旅高地；到成都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便捷交通網(wǎng)絡(luò)，為展會(huì)領(lǐng)跑西部動(dòng)漫展賽道筑牢根基；再到展會(huì)持續(xù)激活城市文旅消費(fèi)，帶動(dòng)周邊商業(yè)、賦能二次元產(chǎn)業(yè)、契合政策導(dǎo)向，這場(chǎng)以次元IP 為核心的實(shí)踐，早已超越了單純的線(xiàn)下同好聚會(huì)，形成了 “展會(huì) IP + 城市場(chǎng)館 + 區(qū)位交通 + 城市文旅” 的完整發(fā)展生態(tài)。

世界線(xiàn)動(dòng)漫展的崛起，從來(lái)不是單一因素的推動(dòng)：它既是展會(huì)品牌深耕細(xì)分領(lǐng)域的成果，也是城市場(chǎng)館與文化IP深度融合的典范，更是成都依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)、激活青年消費(fèi)、推動(dòng)文旅升級(jí)的生動(dòng)縮影。在Z世代成為消費(fèi)主力、文旅融合邁向深度發(fā)展的今天，這種 “IP賦能場(chǎng)館、區(qū)位支撐發(fā)展、展會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)” 的模式，不僅激活了成都的城市青年活力、豐富了新消費(fèi)場(chǎng)景，更打造了西部二次元文化與城市文旅共生共榮的標(biāo)桿樣本。

其背后彰顯的，是小眾圈層文化走向大眾視野的必然趨勢(shì)，是城市場(chǎng)館價(jià)值多元化挖掘的有效路徑，更是文化IP與城市發(fā)展同頻共振的核心力量。未來(lái)，隨著這種聯(lián)動(dòng)模式的持續(xù)深化，世界線(xiàn)動(dòng)漫展必將繼續(xù)強(qiáng)化西部二次元核心 IP 地位，而其探索出的 “展會(huì)賦能城市、城市滋養(yǎng)展會(huì)” 的共贏路徑，也將為全國(guó)各地依托次元文化、激活城市文旅活力、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，提供可復(fù)制、可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓次元力量成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。