“漫展+城市”，驅(qū)動文商旅深度融合

“祝世界線越辦越好，寶寶們玩的開心。”

這句話，摘自夢之庭酒店官方抖音號的宣傳視頻。

夢之庭酒店距中國西部國際博覽城1.4公里，乘坐地鐵6號線1站即可直達。每逢世界線動漫展開展前，酒店官方賬號都會發(fā)布帶有漫展相關(guān)關(guān)鍵詞的視頻，介紹酒店環(huán)境、服務(wù)、交通優(yōu)勢，吸引前來參加漫展的二次元愛好者。

和這家酒店一樣，官方賬號在展前發(fā)布類似宣傳視頻的，還有不少。在抖音、小紅書等二次元愛好者聚集的社交平臺，檢索一組關(guān)鍵詞滑動翻閱兩頁，就找到了四家宣傳視頻關(guān)鍵詞帶“世界線漫展”“世界線動漫展”的酒店官方視頻。

這兩年，“漫展賦能城市文旅發(fā)展”的觀點高頻出現(xiàn)在城市新聞報道，這些周邊酒店的宣傳視頻，像是一個切面，直觀地把漫展對城市文旅經(jīng)濟的帶動具象化了。

因為世界線動漫展在西博城的持續(xù)開展，這個正式投入運營不過九年的新區(qū)展覽館，已經(jīng)成為中國西部地區(qū)的二次元擴列圣地。得益于西博城得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，世界線動漫展也成為了西部地區(qū)規(guī)模最大、受眾最廣的頭部動漫展會。世界線動漫展和西博城雙向賦能、協(xié)同共進，以“漫展 + 城市” 創(chuàng)新模式助力文商旅深度融合，成為業(yè)內(nèi)極具代表性的標(biāo)桿案例，備受各方矚目。

展會賦能場館打造西部二次元文化地標(biāo)

回望世界線動漫展與西博城的攜手歷程，緣起于2018 年。

在中國西部國際博覽城正式投運的第二年，2018年4月，首屆世界線動漫展在這里舉辦。和當(dāng)時的許多商業(yè)漫展不同，世界線動漫展主打同好社交和主題游戲體驗，在年輕二次元群體中收獲了超高口碑，堅定了深耕展會體驗和服務(wù)這個方向的策展方向。

西博城是西部地區(qū)展覽展示的重要平臺與標(biāo)志性建筑，坐落于成都市天府新區(qū)，投運之初，西博城地鐵站1號線僅開通1個月，大眾對這座地標(biāo)尚缺乏認(rèn)知，周邊商業(yè)配套也大多處于在建狀態(tài)。

與已成熟運營多年、位于地鐵1 號線世紀(jì)城站的世紀(jì)城新國際會展中心相比，世界線動漫展選擇落址西博城，冒險但極具戰(zhàn)略眼光。根據(jù)官方可查信息，截止目前，展會已在成都成功舉辦了22屆，其中有21屆都落地西博城。

從最初的堅定選擇，到長期穩(wěn)定的落地舉辦，“世界線動漫展”和“西博城”早已形成深度綁定的雙品牌效應(yīng)。如今的西博城，已是中國西部地區(qū)二次元愛好者心中的圣地，每逢世界線動漫展啟幕，西博城地鐵口便匯聚起萬千愛好者，一張人潮合影，便是“我赴世界線之約” 的標(biāo)志性打卡場景。世界線動漫展，也成為了二次元愛好者定期相聚、交流互動的固定盛會。

這種“綁定”的關(guān)系，和持續(xù)穩(wěn)定開展的約定，為西博城帶來的不僅僅是短期爆發(fā)式增長的人流量。還有對周邊商業(yè)的帶動。

打開抖音，搜索西博城定位詞條，熱度排名前三的分別是：漫展，世界線，薛之謙，三個詞條中兩項均與世界線動漫展直接相關(guān)。

這些高熱詞條的背后，是展會每屆均能登頂西部地區(qū)抖音城市熱榜的亮眼表現(xiàn)：單個話題最高超22億，總話題熱度超40億，連續(xù)多屆吸引超20萬二次元愛好者到場擴列、集郵、創(chuàng)作返圖，成為城市文旅與青年文化融合的現(xiàn)象級案例。

值得注意的是，抖音上圍繞西博城匯聚的海量高熱話題與內(nèi)容，遠不止帶來流量與曝光。

抖音并非只是內(nèi)容分享平臺，其本地生活業(yè)務(wù)精準(zhǔn)整合了西博城周邊酒店、餐飲的詳細信息，不僅標(biāo)注門店位置，還同步展示團購套餐、用戶評價及服務(wù)詳情，方便用戶瀏覽和直接訂購。

除抖音外，高德、美團等平臺也早已上線目的地路線查詢、餐飲住宿篩選等功能。持續(xù)落地西博城的世界線動漫展，正強勢帶動以西博城為中心周邊餐飲食宿業(yè)態(tài)，進一步拉動成都整體文旅消費增長。

這是展會、場館、互聯(lián)網(wǎng)平臺與本地文旅商業(yè)的深度聯(lián)動與多方共贏。看到這里，能明白西博城周邊酒店為何會集體瞄準(zhǔn)漫展人群、同步開展針對性宣傳。

區(qū)位支撐發(fā)展鞏固西部動漫展領(lǐng)軍地位

成都的區(qū)位優(yōu)勢，為世界線動漫展的快速發(fā)展提供了強勁支撐。

作為串聯(lián)我國東西、南北的關(guān)鍵交通樞紐，成都的發(fā)展勢能不止于此。在“軌道+高速”雙引擎驅(qū)動下，如今成都的“一小時經(jīng)濟圈” 早已突破市域范圍，形成更大范圍的協(xié)同聯(lián)動。

當(dāng)前，成都軌道交通已實現(xiàn)各區(qū)高效貫通，動車1小時經(jīng)濟圈更是覆蓋了眉山、德陽、樂山、資陽、宜賓等周邊城市。讓周邊城市的二次元愛好者前往成都參展，當(dāng)日往返變得輕而易舉。

西博城本身即是核心交通樞紐站，換成線涵蓋1號線、6號線和18號線，1號線直達火車南站，18號線鏈接著天府機場和火車南站，6號線上有超過10條線的換乘站點。便捷高效的交通路線，進一步擴大了世界線動漫展在西部地區(qū)的輻射范圍與影響力。

自2023年起，世界線動漫展全面推行“固定開展”“提前預(yù)告”的辦展模式，為二次元愛好者預(yù)留充足的觀展準(zhǔn)備時間。每年國慶場結(jié)束后，主辦方就會公布次年寒假、五一、暑期、國慶四大假期的展會計劃。這一模式已經(jīng)從2023年穩(wěn)定延續(xù)至今。

也正因如此，在各大社交平臺上，總能刷到玩家們發(fā)布的擴列貼與觀展籌備內(nèi)容——寒假剛開始，五一世界線的約妝、出C組團……就已經(jīng)開始了。

穩(wěn)定的辦展節(jié)奏和提前公示的展會信息，進一步推動世界線動漫展在中國西部地區(qū)的穩(wěn)步擴張。自2023年起，單屆觀展人數(shù)突破 20 萬，已成為展會的常態(tài)基礎(chǔ)。

剛剛于2月7日至10日圓滿落幕的第二十二屆世界線動漫展，展覽面積升級至4.5萬平方米，展會內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)同步提檔升級。展會匯集熱門國漫、游戲IP、重磅嘉賓、高質(zhì)量COS、舞臺演出、限定周邊等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造沉浸式場景、互動打卡、舞臺賽事等豐富體驗，并吸引多元品牌入駐參展。與此同時，展會還將服務(wù)延伸到展館外場和地鐵口，搭建免費的休閑區(qū)和桌臺供二次元愛好者使用。

展會的持續(xù)火爆，直接帶動城市文旅及周邊消費全面升溫。而地方文旅的宣傳推廣、城市交通與配套的不斷完善，也為漫展長期穩(wěn)定舉辦筑牢了堅實根基。在軌道交通、城市配套、官方宣傳的多方加持下，世界線動漫展影響力持續(xù)破圈，吸引越來越多中東部地區(qū)的二次元愛好者，將成都定為假期觀展與文旅出行的首選目的地。

消費聯(lián)動升級釋放文旅產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)

此前舉辦的第十八屆世界線動漫展期間，有官方媒體發(fā)布了這樣一組亮眼數(shù)據(jù)：寬窄巷子周邊餐飲、紀(jì)念品等銷售額較平日增長30%，都江堰景區(qū)門票收入較同期非展時段增長20%，充分展現(xiàn)出動漫展會對城市文旅的強勁拉動作用。

與世界線漫展直線距離僅700米的成都天府大悅城，更是成為二次元愛好者觀展后的首選休閑消費目的地。展會每日17點閉館后，大量觀展用戶涌向天府大悅城，商場內(nèi)二次元消費氛圍持續(xù)高漲。世界線動漫展和天府大悅城也多次展開聯(lián)動，商場在展館外設(shè)置聯(lián)動大巴“痛車”免費接送用戶往返展會與商場。

如今，世界線動漫展已成為中國西部地區(qū)極具影響力的二次元同好聚會人氣名牌，每屆展會吸引的海量觀展用戶，不僅成為西博城周邊酒店的客源、帶動周邊餐飲消費，也更持續(xù)助力成都新消費場景打造與商業(yè)活力提升。

在Z世代逐漸成為消費主力的當(dāng)下，以漫展為代表的次元文娛活動，早已突破小眾圈層邊界，從動漫愛好者的線下聚會，升級為推動城市文旅融合發(fā)展的全新增長引擎。這也是各地方城市愈發(fā)重視動漫展會培育、支持與宣傳推廣的重要原因。

漫展能夠吸引大量年輕消費群體，帶動周邊餐飲、住宿、購物、旅游等多業(yè)態(tài)發(fā)展，形成更具長尾效應(yīng)的消費拉動。以近期落幕的第二十二屆世界線動漫展為例，展會期間除周邊食宿，軌道交通的“二次元濃度”顯著提升，市內(nèi)二次元商業(yè)體、特色街區(qū)、潮玩消費均實現(xiàn)明顯增長。

漫展所延伸并反哺城市文旅的消費鏈條，也在催生更多創(chuàng)新聯(lián)動形式。例如，“票根經(jīng)濟”，參與者可憑門票在指定酒店、景區(qū)享受折扣優(yōu)惠，以此拉長消費鏈條、帶動旅游與交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收，目前已涌現(xiàn)出不少極具參考價值的落地案例。

從世界線動漫展與西博城的雙向賦能、彼此成就，鑄就西部二次元文旅高地；到成都一小時經(jīng)濟圈的區(qū)位優(yōu)勢、便捷交通網(wǎng)絡(luò)，為展會領(lǐng)跑西部動漫展賽道筑牢根基；再到展會持續(xù)激活城市文旅消費，帶動周邊商業(yè)、賦能二次元產(chǎn)業(yè)、契合政策導(dǎo)向，這場以次元IP 為核心的實踐，早已超越了單純的線下同好聚會，形成了 “展會 IP + 城市場館 + 區(qū)位交通 + 城市文旅” 的完整發(fā)展生態(tài)。

世界線動漫展的崛起，從來不是單一因素的推動：它既是展會品牌深耕細分領(lǐng)域的成果，也是城市場館與文化IP深度融合的典范，更是成都依托區(qū)位優(yōu)勢、激活青年消費、推動文旅升級的生動縮影。在Z世代成為消費主力、文旅融合邁向深度發(fā)展的今天，這種 “IP賦能場館、區(qū)位支撐發(fā)展、展會帶動消費” 的模式，不僅激活了成都的城市青年活力、豐富了新消費場景，更打造了西部二次元文化與城市文旅共生共榮的標(biāo)桿樣本。

其背后彰顯的，是小眾圈層文化走向大眾視野的必然趨勢，是城市場館價值多元化挖掘的有效路徑，更是文化IP與城市發(fā)展同頻共振的核心力量。未來，隨著這種聯(lián)動模式的持續(xù)深化，世界線動漫展必將繼續(xù)強化西部二次元核心 IP 地位，而其探索出的 “展會賦能城市、城市滋養(yǎng)展會” 的共贏路徑，也將為全國各地依托次元文化、激活城市文旅活力、培育消費新增長點，提供可復(fù)制、可借鑒的寶貴經(jīng)驗，讓次元力量成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的新動能。