撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2026年春節(jié)踏“馬”而至，電影春節(jié)檔已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

這個(gè)一年中受眾最廣、觀影人數(shù)最多的“黃金檔期”，歷來(lái)是各大片方必爭(zhēng)之地。今年足足9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，給影片的前期預(yù)熱和后期走勢(shì)創(chuàng)造了更充裕的空間，也吸引了多部大片扎堆定檔。

2月9日，馬年春節(jié)檔影片正式開(kāi)啟預(yù)售。截至2月15日10時(shí)，新片預(yù)售總票房已突破2.94億。8部影片的熱度和數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，觀眾的觀影熱情和期待值也一路被拉高，給2026年的中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

盡管今年春節(jié)檔大片云集、各有亮點(diǎn)，但按往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最終的梯隊(duì)格局很可能是“一超多強(qiáng)”或“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸”。從目前的預(yù)售和口碑熱度來(lái)看，《驚蟄無(wú)聲》和《飛馳人生3》無(wú)疑是最有競(jìng)爭(zhēng)力的種子選手。尤其是前者，憑借新穎的題材、張藝謀的執(zhí)導(dǎo)實(shí)力、易烊千璽、朱一龍、宋佳等人的驚喜表現(xiàn)，再加上千問(wèn)帶來(lái)的AI一鍵購(gòu)票+真金補(bǔ)貼體驗(yàn)，足以吸引大批影迷，有望為今年電影市場(chǎng)拿下開(kāi)門(mén)紅。

多元需求全覆蓋

全民共享視聽(tīng)盛宴

2026年春節(jié)檔，共有8部電影整裝待發(fā)。其中大年初一上映6部，分別是《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》和《熊出沒(méi)·年年有熊》。除此之外，今年春節(jié)檔還有兩部比較“特別”的影片：一部是大年初三重映的紀(jì)錄電影《重返·狼群》，另一部是大年初四在兩廣地區(qū)分線(xiàn)發(fā)行的港片《夜王》。

和往年相比，今年春節(jié)檔預(yù)售呈現(xiàn)出更穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：首日7小時(shí)破6000萬(wàn)，次日破億。票補(bǔ)低至16.9元的促銷(xiāo)策略，也有效激活了觀眾的購(gòu)票意愿。而6部主力影片均選擇在大年初一早上9點(diǎn)統(tǒng)一上映、沒(méi)有提前點(diǎn)映的安排，也透露出片方對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的自信，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加理性、不再內(nèi)耗的積極信號(hào)。

從預(yù)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》三部影片貢獻(xiàn)了近八成票房，組成穩(wěn)定的頭部陣營(yíng)。其他影片則憑借各自受眾基礎(chǔ)，分食剩余市場(chǎng)。這種格局既降低了單一影片失利對(duì)整體大盤(pán)的沖擊，也說(shuō)明市場(chǎng)供給正朝著多元化、成熟化的方向發(fā)展。

影片題材的全面覆蓋和類(lèi)型創(chuàng)新，是今年春節(jié)檔最亮眼的地方。8部影片涵蓋了當(dāng)代國(guó)安、合家歡喜劇、武俠動(dòng)作、科幻奇幻、親子動(dòng)畫(huà)五大類(lèi)型，既有國(guó)民級(jí)IP續(xù)作，也有全新原創(chuàng)故事，精準(zhǔn)匹配不同觀眾圈層，真正做到了全年齡段覆蓋、各群體滿(mǎn)足。

不同類(lèi)型影片同臺(tái)競(jìng)技，讓2026年春節(jié)檔呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。這樣的供給顯然更合理，也更有利于提振市場(chǎng)信心，是多強(qiáng)爭(zhēng)霸格局能夠形成的根本原因。

從行業(yè)預(yù)期來(lái)看，受2025年春節(jié)檔高基數(shù)影響，2026年春節(jié)檔大盤(pán)預(yù)計(jì)會(huì)理性回調(diào)。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)檔期總票房有望沖擊80億到90億元，雖然比2025年的95.14億元有所回落，但這并不是市場(chǎng)衰退，而是行業(yè)在去除超級(jí)爆款的虹吸效應(yīng)后，進(jìn)入更自然、更成熟的調(diào)整周期。

在票房分配上，頭部三部影片《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》將展開(kāi)冠軍之爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)前三強(qiáng)票房均有望突破20億元，其余影片則憑借各自的細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì)，分食剩余市場(chǎng)份額。

整體來(lái)看，2026年春節(jié)檔的片單和排片較往年有了新的突破。不再追求單一爆款的流量神話(huà)，而是以多元供給、精準(zhǔn)布局、內(nèi)容為王為核心，兼顧商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。這種穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為2026年中國(guó)電影市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)，也給了行業(yè)一顆定心丸。

好片“神仙打架”

為何它最值得期待？

雖說(shuō)今年春節(jié)檔是“神仙打架”，但綜合各方面因素來(lái)看，只要影片品質(zhì)在線(xiàn)，《驚蟄無(wú)聲》很有可能會(huì)成為笑到最后的贏家之一。

相比其他影片，《驚蟄無(wú)聲》最大的亮點(diǎn)是國(guó)內(nèi)首部當(dāng)代國(guó)家安全題材大片，聚焦隱蔽戰(zhàn)線(xiàn)與反間諜斗爭(zhēng)，取材真實(shí)案件，填補(bǔ)了春節(jié)檔乃至國(guó)產(chǎn)商業(yè)片市場(chǎng)的類(lèi)型空白，差異化優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。

當(dāng)代國(guó)安題材本身就自帶稀缺性和現(xiàn)實(shí)意義。真實(shí)軍工間諜案往往就發(fā)生在我們身邊，比如外賣(mài)奶茶杯底藏微型存儲(chǔ)芯片、大學(xué)生被“兼職賺錢(qián)”誘惑偷拍軍事基地等情節(jié)，都是現(xiàn)實(shí)案例的精準(zhǔn)復(fù)刻。

故事方面，《驚蟄無(wú)聲》講述了國(guó)安小組緊急展開(kāi)抓捕間諜行動(dòng)，卻發(fā)現(xiàn)矛頭指向了小組內(nèi)部——一場(chǎng)信任與背叛的較量隨之展開(kāi)。外部抓間諜、內(nèi)部查內(nèi)鬼的雙線(xiàn)懸疑層層推進(jìn)，張力十足，“內(nèi)鬼就在身邊”的設(shè)定不斷制造懸念，讓觀眾全程保持緊繃感，節(jié)奏感非常強(qiáng)。

和傳統(tǒng)諜戰(zhàn)片那種“年代感”不同，《驚蟄無(wú)聲》把故事放到了當(dāng)代都市空間，融入了時(shí)下熱門(mén)的科技元素，既增強(qiáng)了故事的現(xiàn)實(shí)感和新鮮感，也讓諜戰(zhàn)情節(jié)更有說(shuō)服力，擺脫了過(guò)去那種“電臺(tái)+密碼本”的老套路。

更重要的是，影片圍繞“戰(zhàn)機(jī)情報(bào)外泄”展開(kāi)心理博弈，讓觀眾切身感受到——間諜活動(dòng)并不是遙不可及，而是潛伏在日常生活的點(diǎn)滴里。這種“間諜就在身邊”的寒意，精準(zhǔn)戳中了各年齡段觀眾的好奇心和危機(jī)感，也更有情感厚度和回味空間。

這也是導(dǎo)演張藝謀第四次征戰(zhàn)春節(jié)檔。這一次他放棄了以往濃烈的色彩美學(xué)，轉(zhuǎn)而嘗試?yán)湔{(diào)寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格。利用現(xiàn)代都市的摩天大樓和玻璃幕墻，構(gòu)建出一種充滿(mǎn)科技感又透著危險(xiǎn)氣息的視覺(jué)體系。在國(guó)家安全部專(zhuān)家指導(dǎo)下，劇組盡量貼合真實(shí)工作場(chǎng)景。這種對(duì)真實(shí)的極致追求，大大強(qiáng)化了影片的專(zhuān)業(yè)性和沉浸感。

《驚蟄無(wú)聲》的角色塑造也很出彩。每個(gè)角色都有自己的動(dòng)機(jī)、掙扎和成長(zhǎng)，支撐起復(fù)雜的懸疑敘事，這些有血有肉的群像，迸發(fā)出直抵人心的情感力量。

易烊千璽飾演的國(guó)安干警嚴(yán)迪，沉穩(wěn)內(nèi)斂、洞察敏銳，身上承載著“隱姓埋名、守護(hù)山河”的使命，他大多時(shí)候素顏出鏡，面部輪廓比以往更顯冷峻。

朱一龍飾演的黃凱，則需要在冷靜的外表下，面對(duì)復(fù)雜的忠誠(chéng)考驗(yàn)。兩人的對(duì)手戲相當(dāng)精彩，很值得期待。

可以說(shuō)，在春節(jié)檔一眾影片中，《驚蟄無(wú)聲》既有足夠的商業(yè)號(hào)召力，又有扎實(shí)的品質(zhì)保障；既貼合春節(jié)檔的家庭觀影需求，又實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影的類(lèi)型突破，絕對(duì)是驚喜最多的一部作品。正式上映后，諸多看點(diǎn)極有可能會(huì)吸引一眾自來(lái)水逐步集結(jié)、發(fā)酵、創(chuàng)造亮眼的票房佳績(jī)。

一鍵購(gòu)票輕松省錢(qián)

千問(wèn)點(diǎn)燃春節(jié)檔觀影熱情

值得一提的是，《驚蟄無(wú)聲》的主演易烊千璽同時(shí)也是千問(wèn)的品牌全球代言人。雙重身份疊加，讓電影和千問(wèn)最近都賺足了眼球。

不僅如此，雙方的聯(lián)動(dòng)還在不斷帶來(lái)新驚喜。2月15日，千問(wèn)正式官宣成為《驚蟄無(wú)聲》的電影官方指定AI助手，并推出“AI購(gòu)票+超級(jí)免單”組合拳。用戶(hù)在千問(wèn)只需說(shuō)一句話(huà)，比如“幫我訂一張《驚蟄無(wú)聲》大年初一的電影票”，就能完成推薦、選座、下單全流程，不用跳轉(zhuǎn)多個(gè)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)“一站式買(mǎi)票”的便捷體驗(yàn)。

文娛價(jià)值官體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行過(guò)程中千問(wèn)不僅會(huì)根據(jù)用戶(hù)位置推薦附近的好影院，還能智能匹配合適的場(chǎng)次，并幫用戶(hù)鎖定心儀的座位。用戶(hù)也可以在修改頁(yè)自行調(diào)整時(shí)間、位置等信息。確認(rèn)后，在對(duì)話(huà)框里就能直接完成支付并獲取取票碼。

在正式官宣成為《驚蟄無(wú)聲》電影官方指定AI助手的前一天，千問(wèn)還宣布春節(jié)免單活動(dòng)再加三天，推出超級(jí)請(qǐng)客卡，將福利場(chǎng)景從日常消費(fèi)拓展到文娛和出行領(lǐng)域。新用戶(hù)登錄千問(wèn)APP，除了能享受原有的點(diǎn)餐飲、買(mǎi)百貨免單外，超級(jí)請(qǐng)客卡新增了電影票、景點(diǎn)門(mén)票、機(jī)票、酒店等使用場(chǎng)景，直接減免25元，使用有效期延長(zhǎng)到4月30日，覆蓋整個(gè)春節(jié)檔及后續(xù)消費(fèi)周期。

與此同時(shí)，千問(wèn)還推出了拉新得更多超級(jí)請(qǐng)客卡的活動(dòng)，邀請(qǐng)親朋好友下載千問(wèn)，還能獲得更多超級(jí)請(qǐng)客卡，讓大家輕松囤夠整個(gè)春節(jié)檔的電影票，無(wú)憂(yōu)觀看《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》等優(yōu)質(zhì)影片。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，千問(wèn)打造了一個(gè)既方便又實(shí)惠、還能滿(mǎn)足多元需求的春節(jié)消費(fèi)新體驗(yàn)。一句話(huà)搞定AI購(gòu)票，省去繁瑣的選座比價(jià)流程，體驗(yàn)感拉滿(mǎn)；25元無(wú)門(mén)檻免單，實(shí)實(shí)在在減輕了消費(fèi)壓力；拉新得福利，還能讓親友共享優(yōu)惠，也契合了春節(jié)闔家團(tuán)圓的氛圍。

2026年，是中國(guó)電影市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。和往年相比，今年春節(jié)檔不僅內(nèi)容供應(yīng)更多元均衡，AI的加入也帶來(lái)了全新體驗(yàn)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)隨著AI技術(shù)與文娛消費(fèi)的深度融合，用戶(hù)能享受到更多科技帶來(lái)的便捷與實(shí)惠，輕松實(shí)現(xiàn)“影片隨心看”的同時(shí)，也會(huì)助力更多好電影被看見(jiàn)。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關(guān)注視頻號(hào)