2026年春節(jié)，最讓人意外的變量，就是席卷全球的“來(lái)華過(guò)大年”熱潮。

去哪兒旅行發(fā)布的《2026春節(jié)假期首日出行報(bào)告》顯示，2月15日，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量，同比增長(zhǎng)近兩成。而春節(jié)前兩周，外國(guó)游客赴華機(jī)票預(yù)訂量，已經(jīng)同比暴增超400%。

這可謂是一場(chǎng)覆蓋全球的奔赴：從東南亞的近鄰，到歐美澳新的遠(yuǎn)客，再到遠(yuǎn)隔重洋的拉美國(guó)家，無(wú)數(shù)老外拎著行李，跨越山海，只為來(lái)中國(guó)過(guò)一個(gè)地道的春節(jié)。

客源地榜單上，澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國(guó)、阿聯(lián)酋、印尼、美國(guó)等國(guó)家穩(wěn)居前列。

增長(zhǎng)幅度更是刷新紀(jì)錄：

阿根廷游客預(yù)訂量同比飆升9倍；

俄羅斯游客入境訂單激增471%；

澳大利亞、西班牙游客同比增長(zhǎng)均超3倍；

法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)；

連韓國(guó)游客都同比增長(zhǎng)95%。

“周五下班直接飛中國(guó)，過(guò)個(gè)周末加春節(jié)再回去”，成了不少周邊國(guó)家年輕人的新日常。

他們的腳步，遍布中國(guó)的大江南北：

上海、北京、成都穩(wěn)居熱門(mén)目的地前三；

三亞憑借熱帶度假與免稅購(gòu)物的吸引力，非中國(guó)護(hù)照飛赴的同比增幅超過(guò)3倍；

哈爾濱、西安、長(zhǎng)沙等城市的入境機(jī)票預(yù)訂量也實(shí)現(xiàn)翻番；

就連濟(jì)寧、鄂爾多斯、瓊海、北海、阿勒泰這些此前少受關(guān)注的寶藏小城，也迎來(lái)了越來(lái)越多的“洋面孔”。

“來(lái)中國(guó)過(guò)春節(jié)”，已然成了2026年開(kāi)年，席卷全球的新風(fēng)尚。

或許很多人會(huì)問(wèn)，為什么偏偏是2026年，“來(lái)華過(guò)大年”突然火遍了全世界？

筆者認(rèn)為，免簽政策的放寬和支付便利化無(wú)疑是重要的推手，這些服務(wù)層面的完善，大大降低了來(lái)華的門(mén)檻，為這股全球熱潮，打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但政策只是打開(kāi)了大門(mén)，真正讓老外們甘愿擠入春運(yùn)人潮、不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴而來(lái)的，是藏在春節(jié)骨子里的“文化魅力”。

什么是春節(jié)的文化內(nèi)核？

它是一場(chǎng)“全民參與的狂歡盛宴”。

在西安，國(guó)際游客可以穿上漢服，參與盛大的仿古入城儀式；

在成都，火鍋宴、川劇變臉讓外國(guó)友人直呼過(guò)癮；

在海南，免稅購(gòu)物與海島風(fēng)情交織出獨(dú)特的年味。

這些不再是靜態(tài)的文化展示，而是沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

下圖：今年2月10日，「平遙中國(guó)年」在古城平遙啟幕（圖源：中新社）

它是一股“溫暖人心的情感暖流”。

無(wú)論是家庭團(tuán)聚的溫馨，還是對(duì)美好未來(lái)的祈愿，春節(jié)傳遞的“家”與“和”的理念，超越了語(yǔ)言的隔閡。許多外國(guó)游客被中國(guó)家庭邀請(qǐng)一起包餃子、守歲，這種“共情”體驗(yàn)是其它旅游項(xiàng)目都無(wú)法復(fù)制的。不管你來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，說(shuō)哪種語(yǔ)言，都能在紅燈籠的暖意里，在年夜飯的香氣里，在漫天煙花的絢爛里，讀懂那份辭舊迎新的喜悅，感受那份闔家團(tuán)圓的幸福。

下圖：黑龍江省綏芬河火車站「中國(guó)年俗體驗(yàn)角」，俄羅斯游客體驗(yàn)包餃子（圖源：新華社）

它是一座“連接古今的橋梁”。

從古老的祭祀祈福，到現(xiàn)代的科技光影秀，春節(jié)既承載著厚重的歷史，又擁抱創(chuàng)新的表達(dá)。故宮的燈光秀與天壇的傳統(tǒng)祭天儀式并存，讓國(guó)際游客在古今交融中感受到中華文明的生生不息。

下圖：外國(guó)留學(xué)生在列車上為旅客展示漢服（圖源：新華社）

這就是春節(jié)的魔力，它已成為一個(gè)強(qiáng)大的“文化磁場(chǎng)”。它不再局限于華人社區(qū)，而是像圣誕節(jié)一樣，成為一種全球共享的文化符號(hào)。世界各地的唐人街舞獅游行、商場(chǎng)里的春節(jié)裝飾、海外品牌推出的生肖限定產(chǎn)品，都在證明這一點(diǎn)。而當(dāng)人們有機(jī)會(huì)親身來(lái)到這個(gè)節(jié)日的發(fā)源地，沉浸在最原汁原味的氛圍中時(shí)，其吸引力是無(wú)可抗拒的。

也正是這種沉浸式的參與，讓春節(jié)從一個(gè)中國(guó)人家庭內(nèi)部的儀式，變成了一個(gè)融合了文化、消費(fèi)、科技的全球性超級(jí)IP。

春節(jié)的燈火會(huì)隨著長(zhǎng)假的結(jié)束而漸熄，但“來(lái)華過(guò)大年”的熱潮卻不會(huì)退去。我們習(xí)以為常的日常，成了別人跨越山海也要追尋的寶藏。當(dāng)世界各地的游客帶著對(duì)中國(guó)年的美好記憶歸去，當(dāng)更多關(guān)于東方節(jié)慶的故事在全球傳播，這股風(fēng)尚必將如陳年美酒，年久彌新，在未來(lái)每一個(gè)冬去春來(lái)時(shí)，煥發(fā)出更加醇厚的芬芳。

原創(chuàng)作者：上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng)

責(zé)任編輯：胡珊毓

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