領獎臺上的紅藍白：FILA何以成為米蘭冬奧的“主角”？

半世紀匠心堅守，FILA米蘭鑄造冰雪傳奇。

文|劉成康

北京時間2026年2月22日，隨著中國農歷馬年新春假期接近尾聲，在遙遠的亞平寧半島，為期17天的2026米蘭-科爾蒂納冬奧會也落下帷幕。

這是一屆承載著歷史與創新的冰雪盛會，不僅時隔70年重返意大利舉行，并首次采用了“雙城四地”分散式的開幕式形式。圣西羅球場的開幕式恍如昨日，如今站在終點回望，給我們留下深刻記憶的，或許不僅僅有運動員們在冰雪之上馳騁、飛揚的身影，還有一個品牌始終貫穿其中，成為這場冰雪敘事中不可或缺的“主角”——FILA。

圖源：國際奧委會

從開幕式到領獎臺，從冰場到滑雪場，從場內到場外，FILA以一種幾乎“無處不在”的姿態參與其中。在本屆冬奧會的品牌競逐中，FILA不是單純的贊助商，而是以在自己的“主場”（FILA品牌誕生地為意大利），完成了一場關于冰雪基因、冠軍榮耀、專業科技與意式美學的完美回歸。從獎牌榜上的閃耀成績，到潤物細無聲的品牌文化輸出，FILA用實力證明了其在冰雪世界的獨特地位。

無處不在的FILA和科技

時間倒回至當地時間2月6日晚，米蘭和平之門下，兩位冰雪運動傳奇人物吸引了全世界的目光，意大利滑雪名將阿爾伯托·湯巴和黛博拉·孔帕尼奧尼，共同點燃了象征著連接城市與山脈的繩結火炬臺。

這不僅是對意大利冰雪歷史的致敬，也是屬于FILA的品牌記憶喚醒。湯巴和孔帕尼奧尼都曾身披FILA戰袍創下無數輝煌，代表著那個屬于意大利、屬于FILA的滑雪黃金年代。

與此同時，在數公里外的運動員入場環節，自然也少不了FILA的身影，中國香港代表團和荷蘭代表團都身著FILA制服登場。但這些，只能算是開胃前菜。在開幕之后的賽場上，FILA才是火力全開。

中國香港代表團

在本屆冬奧會中，FILA共為中國、意大利、荷蘭、挪威、加拿大、中國香港6個國家及地區的12支代表隊提供了頂尖專業裝備。在項目上覆蓋了自由式滑雪空中技巧、速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球等核心項目。這種多國家、多項目的多點開花贊助策略，讓FILA的Logo成為了賽場上最高頻次出現的品牌標識之一，構建了一道獨特的“藍白紅”視覺矩陣。

荷蘭代表團

這種“無處不在”的存在感迅速轉化為實實在在的獎牌榮耀，“FILA軍團”在賽場上勢如破竹，以亮眼的成績詮釋了“凌峰而上，再造新高”的品牌精神。

FILA軍團在短短兩天內斬獲2金1銀3銅

意大利名將弗蘭切斯卡·洛洛布里吉達以破奧運紀錄的成績問鼎速度滑冰女子3000米金牌；挪威小將桑德·埃特雷姆同樣以破紀錄的表現稱雄速度滑冰男子5000米；荷蘭名將尤塔·萊爾丹則在速度滑冰女子1000米中奪魁，實現速度滑冰三天三次打破奧運紀錄。

值得一提的是，FILA作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服合作伙伴，還助力國家隊在本屆冬奧會收獲了2金3銅5枚獎牌的傲人成績。冬奧五朝元老徐夢桃，在自由式滑雪女子空中技巧中成功衛冕，成為冬奧會歷史上首位在該項目上實現衛冕的運動員；王心迪在自由式滑雪男子空中技巧奪金，“桃心夫婦”（王心迪與徐夢桃已于2022年結婚）升級為冬奧史上極為罕見的“金牌夫妻”。

王心迪&徐夢桃

此外，中國自由式滑雪空中技巧國家隊還拿下了3枚銅牌，分別是邵琪的女子空中技巧銅牌和李天馬的男子空中技巧銅牌，以及空中技巧混合團體銅牌。

李天馬（黑色比賽服）和邵琪

最終，據體育大生意統計，在米蘭冬奧會，FILA軍團（僅指FILA贊助的6個國家及地區的12支代表隊）共計拿下29金21銀19銅共計69枚獎牌的傲人戰績，并多次打破奧運紀錄。（注：獎牌統計范圍為在奪牌場次中運動員/運動隊所穿的比賽服及領獎服品牌，因此上述數據中包含荷蘭隊10枚領獎服類別金牌）

在體育大生意看來，米蘭冬奧賽場上的高頻曝光，并非FILA單點押注的偶然結果，而是其在冰雪運動系統布局的集中釋放。FILA多年來持續深耕冰雪運動領域，與多國家、多項目隊伍展開長期合作。長久以來，FILA裝備都是許多冬奧冠軍背后的“功臣”。而在裝備的背后，則是科技的角力。

運動員們在賽場上每一次加速、騰空、剎車，都離不開身上那件看似輕薄卻蘊含巨大能量的比賽服。FILA 4810凌峰科技，是FILA面向頂級競技場景的系統性科技解決方案，圍繞極寒環境與高強度動作需求展開研發，實現保暖、防護、輕量與靈活性的平衡。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服

在本屆賽事，中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服全面升級至3.0版本，由FILA與國家隊共同研發是“FILA 4810凌峰科技”的集大成者。這套被稱為“空中戰甲”的比賽服，集成了暖動分區與高能防護兩大核心功能，通過分區填充與空氣循環結構，在核心區域實現高效保暖與體溫調節；外部則采用新型復合Dermizax面料，除防風雪、防水與耐磨性 能外，兼顧輕量與高彈表現。

在FILA 4810凌峰科技的產品矩陣中，還有一款特別的產品，即4810凌峰雪殼。這款面向大眾的國家隊同款訓練服，采用了與國家隊比賽服同源的4810凌峰科技。

FILA 4180凌峰雪殼

無論是冰場還是雪道，FILA的專業科技始終陪伴著運動員們挑戰極限、刷新紀錄。賽場上的每一枚獎牌、每一次紀錄突破，都是FILA冰雪運動專業實力的直接驗證，也讓全世界看到了這個百年品牌在冰雪裝備研發領域的硬核實力。

七十年回響與冰雪基因

米蘭冬奧會的舞臺，對FILA而言，不僅是一場全球冰雪盛會，更是一次跨越70年的“溯源之旅”。

1911年，FILA誕生于意大利阿爾卑斯山腳下的比耶拉小鎮，這片被冰雪滋養的土地，賦予了FILA與生俱來的冰雪基因；1956年，第七屆冬奧會在意大利科爾蒂納丹佩佐舉辦，意大利首次向世界展示了其深厚的冰雪底蘊。彼時的FILA，雖然還未布局全面冰雪運動，但已開始與冰雪運動結下不解之緣。

比耶拉小鎮

70年后，當冰雪盛事重回意大利，FILA已經成長為全球知名的運動時尚品牌，在冰雪運動領域更是碩果累累。

這種時間與空間的重疊，讓FILA與米蘭冬奧會之間形成了天然的敘事共振。對于FILA而言，本屆冬奧會并非簡單的“借勢參與”，而是一次“回歸”——回歸品牌誕生地意大利，回歸品牌初心的冰雪賽場。

上世紀70年代，是FILA冰雪基因的奠基期，自那時起FILA便攜手一眾冬季運動先鋒人物深耕冰雪領域。滑雪史上最偉大的運動員之一阿爾伯托·湯巴、瑞典傳奇英格瑪·史坦馬克、著名的滑雪雙胞胎運動員菲爾·馬赫雷和史蒂夫·馬赫雷等赫赫有名的人物，都曾與FILA一起，共同書寫冰雪運動歷史上的絢麗篇章。

進入90年代至00年代，FILA與意大利國家滑雪隊、意大利體育聯合會保持緊密合作，成為官方指定供應商。2004年，FILA正式成為意大利滑雪隊官方指定供應商，開啟了與意大利冰雪運動的深度合作時代。在2006年都靈冬奧會上，FILA為意大利滑雪隊打造的專業裝備，助力隊伍斬獲7枚金牌，成為了意大利隊奪冠的重要支撐。

而在歐洲市場之外，FILA則將目光投向了中國。2014年起，FILA開始長期贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊，開啟了其與中國冰雪運動的十余年相伴。2022年北京冬奧會，FILA為中國國家隊打造的專業戰袍，陪伴齊廣璞、徐夢桃奪得自由式滑雪空中技巧賽冠軍，拿下2金1銀的優異成績。彼時FILA贊助的各支隊伍共獲得50枚獎牌、23枚金牌，位列所有體育品牌第一位。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊

從歐洲到亞洲，從世界杯到冬奧會，FILA的冰雪足跡遍布全球。但冰雪運動并不是FILA階段性的營銷主題，而是被融入到品牌的發展脈絡，是其品牌文化的核心組成部分。從為運動員定制專屬裝備，到與各國國家隊展開長期合作，從單一項目的裝備研發，到全品類冰雪裝備的體系化打造，FILA始終以專業科技融合意式美學，一步步打造出屬于自己的冰雪版圖。

當奧運圣火在意大利點燃，FILA帶著深厚的冰雪積淀回歸主場，以賽場之上的亮眼成績，讓FILA的“主角”身份，擁有了更深的時間厚度與歷史底蘊。

讓冰雪基因觸達每一個人

對于專業運動品牌而言，賽場之上的成績是品牌實力的直接體現，而如何將賽場流量轉化為品牌認知，實現從競技賽場到大眾市場的賦能，是品牌長久發展的關鍵。

在米蘭冬奧會，FILA不僅在賽場上展現了硬核的專業實力，更在場外打造了一套完整的“場內-場外-消費端”營銷閉環，通過文化輸出、產品落地、科技下沉，讓品牌的冰雪基因觸達每一個消費者，實現了專業競技與大眾消費的雙向賦能。

FILA HUB，是FILA本次冬奧營銷的重要載體，也是品牌文化輸出的重要陣地。2026年2月7日至14日，FILA在米蘭打造了專屬的FILA HUB，以博物館級的冰雪檔案陳列與歷史單品展示，將品牌與生俱來的冰雪基因具體化、可視化。

FILA HUB

在這里，不僅有英格瑪·史坦馬克的藍黃羽絨滑雪夾克和阿爾伯托·湯巴的冠軍比賽服，也有中國自由式滑雪空中技巧國家隊2022北京冬奧會的冠軍戰袍。一件件珍貴的藏品，串聯起FILA與冰雪運動的情緣。

在賽事語境之外，FILA HUB讓觀眾重新理解了品牌與冰雪運動之間的深層聯系——FILA的冰雪基因，并非憑空而來，而是源于自上世紀70年代起的賽場積淀與不斷的專業科技研發。這種沉浸式的文化體驗，與FILA在賽場內的亮眼表現相輔相成，進一步強化了FILA在消費者心中“專業冰雪運動品牌”的形象，讓品牌的冰雪故事深入人心。

而在文化輸出的同時，FILA HUB也成為了品牌產品創新發布的舞臺。2月12日，FILA在HUB內正式發布了FILA雪狼3與FILA FUSION COMO兩款戶外鞋履的特殊配色。

FILA雪狼3 躍山紅配色

兩款產品分別從本次冰雪盛會的核心賽事區域之一的多洛米蒂山脈和標志性的科莫湖汲取靈感。其中“躍山紅”配色的FILA雪狼3，則是中國自由式滑雪空中技巧國家隊的同款，以一抹“中國紅”致敬其冠軍榮耀與勝利。

FILA FUSION COMO 冰湖藍配色

兩款新品的設計，不僅延續了FILA一貫的意式運動美學基因，更巧妙融合了“仁者樂山，智者樂水”的東方哲學意涵，實現了意式美學與東方文化的跨界融合。在專業性能上，兩款鞋履均搭載了FILA的核心科技，兼顧了戶外場景的防護性與日常穿著的舒適性，讓消費者在感受冠軍榮耀的同時，也能體驗到FILA的專業科技實力。

無論以上兩款，還是前文所提及的4810凌峰雪殼，FILA都將應用于頂級競技場景中的同源科技，引入了大眾訓練與戶外場景，以致力于將專業科技下沉至大眾市場，讓更多人感受到冰雪運動的魅力。

從賽場之上的專業裝備研發，到FILA HUB的文化輸出與新品發布，再到大眾市場的科技下沉，FILA在米蘭冬奧期間，打造了一套“賽場表現-文化輸出-產品落地-科技下沉”的完整營銷閉環。這套閉環，讓FILA的冰雪基因不局限于競技賽場，而是更全面地展現給大眾，讓品牌的專業實力與文化內涵，被更多消費者感知與認可。

結語

隨著奧運圣火在維羅納緩緩熄滅，米蘭科爾蒂納冬奧會的故事已至終章。在自己的主場，FILA留下了一連串的獎牌與紀錄。但這些數據，還不足以讓FILA成為本屆盛事的“主角”。在數據之外，還有FILA無處不在的賽場表現、跨越70年的歷史縱深、從領獎臺到城市中心的品牌敘事，以及將頂級科技轉化為大眾消費的體系化能力。這些，無不體現出一個百年品牌在冰雪運動長達半個多世紀的深厚積累。

2026米蘭冬奧，是FILA品牌力的一次集中釋放，也是其“凌峰而上，再造新高”精神的最佳注腳。四年后，這些紀錄和數字或許會被刷新，但FILA這次在“主場”的完美呈現卻是難以復制的。

注：本文所用圖片除特殊備注外均來自FILA