農歷丙午馬年春節，昌平區緊扣“京彩鬧春不打烊”主題，以文化為魂、以創新為翼、以服務為本，統籌全區文旅資源，打造了一場兼具傳統韻味與時代氣息的新春盛宴。假期期間，全區文旅市場供需兩旺、運行平穩，實現了 “安全、有序、優質、高效、文明” 的工作目標，交出了一份亮眼的 “新春答卷”。

據初步統計，春節假期，昌平區重點監測景區及文旅場所累計接待游客120.5萬人次。其中，第二屆白浮泉新春廟會躋身全市重點大型活動觀眾數量前列。

一 、守正創新：文化盛宴彰顯昌平底蘊

本屆春節，昌平區深挖歷史文化資源，推動非遺傳承與現代文旅深度融合，讓傳統文化在新時代煥發新活力。

01 廟會經濟引爆新春熱潮

以“一會興多園?百業納新春” 為主題的第二屆白浮泉新春廟會成為最大亮點。廟會匯聚241家特色商戶，劃分四大主題板塊，實現了 “魔術 + 民俗” 的跨界融合。127場魔術演出構建 “巡游 — 舞臺 — 街頭” 全方位矩陣，國內首部神話高蹺巡游偶劇《寶蓮燈?少年英雄》以 2.4 米高蹺巨人的沉浸式表演，讓游客 “觸手可及” 感受神話魅力。同時，春晚同款明星機器人現身廟會，科技感與年味碰撞，吸引大批游客打卡。

第二屆白浮泉新春廟會春節7天共接待觀眾數排名全市廟會第3，量級規模與增長勢頭均創歷史新高。

02 皇家文化煥發時代光彩

居庸關、明十三陵、銀山塔林等景區創新推出屬馬姓馬免票、神路景區全免票及漢服專屬福利、景區聯動優惠等系列惠民舉措。
居庸關長城以 “新年登長城” 為主題策劃特色游園活動，白天安排精彩的民俗演藝，夜間點亮關城特色景觀，打造晝夜可游、古今交融的年味體驗，讓長城文化與新春節慶完美融合。
明十三陵景區深挖明代皇家年俗文化，推出皇家祈福儀式、財神巡游及大明新春吉市等特色活動；長陵祾恩殿每日上演明代皇家祈福儀式，定陵開設大明新春吉市，投壺、福字拓印等互動體驗，讓游客在沉浸式氛圍中感受明代皇家年俗。“鳳冠華裳?燈映泉春” 系列活動深挖明代皇家美學，巨型鳳冠花燈、鳳冠套色印章等文創產品，讓博物館文物 “活起來”，成為游客爭相體驗的文化打卡點。

03 鄉村年味傳遞民生溫度

“馬上有喜?辛莊有你” 辛莊村晚、龍山新春游園會等鄉村文旅活動精彩紛呈，舞龍舞獅、非遺表演、特色市集輪番上演，展現了昌平鄉村振興的豐碩成果。興壽鎮辛莊市集匯聚近百家攤位，展銷本地有機農產品、非遺手作，成為兼具煙火氣與文化味的鄉村新春打卡地。以群眾性文化品牌為載體，打造 “處處有演出、全域溢年味” 的新春文化圖景。精心舉辦 “辛莊村晚”“回天春晚”“龍澤園街道春晚” 等特色村晚、街晚，由百姓自編自導自演，生動展現市民幸福生活，凝聚區域文化認同。全區各鎮街、社區廣泛開展文藝展演、民俗體驗等各類基層文化活動，讓市民在家門口就能參與新春活動、感受節日氛圍，激活基層文化活力與市井年味。

二、全域聯動：多元業態激活消費潛能

昌平區堅持 “文旅農商體” 融合發展思路，整合滑雪、溫泉、民宿、花卉等特色資源，推出多元化旅游產品，滿足不同群體的消費需求，激活文旅消費市場。

01 暖湯康養打造休閑秘境

以冰雪運動與溫泉康養為雙核心，打造特色冬季文旅消費體驗，讓新春休閑更有新意。舉辦第十二屆冰雪運動嘉年華，豐富冰雪體驗場景，推出多樣化冰雪體驗活動，讓市民近距離感受冰雪運動的樂趣。聯動金隅鳳山溫泉、九華山莊、龍脈溫泉等優質溫泉資源，打造 “滑冰雪、泡溫泉” 一體化休閑體驗，實現冰雪運動與溫泉康養的業態聯動，讓冬季休閑體驗更豐富、更舒適。打造玫瑰湯池、中藥湯池等特色湯池，配備親子戲水區，成為市民游客春節休閑養生的首選。溫泉民宿推出 “溫泉 + 年夜飯”“溫泉 + 親子” 套餐，深受家庭游客青睞，精品民宿入住率持續走高。

軍都山、華彬莊園等滑雪場豐富冰雪體驗場景、增強活動吸引力，實現引流與增收并進。

真順云放湯泉藝術酒店、蟲樂農莊保持部分客流，以親子采摘、農事體驗、生態休閑等特色項目，滿足市民親近自然、放松身心、親子游玩的需求。

02 花卉盛宴增添新春雅韻

深耕農旅融合發展路徑，以田園生態為基底、年節文化為內核，打造鄉村文旅新場景。舉辦 2026 北京蘭花文化嘉年華，打造沉浸式花藝景觀展陳，30 萬株精品花卉勾勒出春日畫卷，融入非遺手作、漢服體驗、農產品展銷等多元業態，塑造 “京北花世界” 特色品牌，打造全齡段合家歡田園體驗。持續開展第七屆昌平草莓節，以草莓為媒，串聯采摘體驗、農品展銷等活動，讓市民在采摘樂趣中感受田園新春。辛莊市集、“煙火昌盛” 年貨大集等特色鄉村市集同步開啟，匯聚地理標志農產品、非遺手作、文創好物等，配套小型音樂演出、民俗體驗等活動，讓田園市集成為新春休閑的新選擇。

03 商圈聚能 文商筑消費地標

統籌全區核心商圈，開展 “商圈廟會” 沉浸式促消費活動，打造逛、賞、玩、購一體化的新春消費地標。超極合生匯推出機器狗舞獅、魚燈巡游等科技與傳統融合的特色活動，讓商圈年味兼具科技感與趣味性；首開 LONG 街打造新春諦聽市集，精準吸引年輕家庭及寵物愛好者群體；八達嶺奧萊融合非遺、國風、民俗元素，打造沉浸式文化體驗活動；樂多港萬達廣場打造樂享花新春花市，以鮮花營造浪漫新春氛圍；龍德廣場圍繞團圓主題開展春節系列活動，沙河萬達、路勁世界廣場等商圈同步推出新春特色活動，各商圈結合自身特色打造專屬年味，讓逛商圈成為新春休閑的重要方式。

04 優惠舉措拉動文旅消費

通過線上平臺、線下網點、廟會現場三大渠道同步發放文旅消費券。帶動餐飲、住宿、零售、商業等周邊綜合消費，實現消費券核銷與周邊消費的高效聯動。全區各景區、民宿、餐飲企業推出系列優惠活動，“廟會暢游券” 等舉措實現 “一券通玩”，進一步釋放文旅消費潛力，助力市場 “開門紅”。

三、精準營銷：多維傳播提升品牌影響

昌平區創新營銷模式，構建 “線上 + 線下” 聯動傳播矩陣，全方位、多角度展示昌平新春魅力，提升昌平文旅品牌知名度和影響力。

01 全媒體矩陣立體傳播

充分利用昌平區政府官網、官方微信公眾號、視頻號等平臺，發布新春活動攻略、景區開放信息、交通指引等內容，為游客提供精準服務昌平區政府。同時，與中央、市、區各級媒體深度合作，全方位報道昌平春節文旅市場盛況，形成強大傳播合力。

02 沉浸式體驗促進口碑傳播

注重游客體驗感，通過 “去劇場化” 的沉浸式表演、互動式文創體驗等，讓游客成為昌平文旅的 “代言人”。游客在社交平臺分享的打卡視頻、圖文，形成 “口碑效應”，進一步擴大昌平文旅品牌的輻射范圍。

四、堅守初心：暖心服務筑牢安全底線

昌平區始終堅持 “安全第一、服務至上” 的原則，統籌做好安全保障和服務提升工作，為游客營造安全、舒適、有序的旅游環境。

01 織密安全保障網絡

節前，全區文旅、市場監管、公安等部門聯合開展文旅市場安全專項檢查，重點排查景區、民宿、餐飲等場所的消防安全、食品安全等隱患。假期期間，嚴格落實值班值守制度，加強景區客流監測，實行 “限量、預約、錯峰” 管理，確保文旅市場平穩運行。

02提升精準服務水平

在白浮泉公園等重點景區設置多個入口，開通接駁車，方便游客入園。各景區、文旅場所配備充足志愿者，提供咨詢引導、應急救助等服務。

總結

2026 年春節假期，昌平區文旅市場的 “開門紅”，不僅彰顯了昌平文旅資源的獨特魅力，更體現了 “文旅農商體” 融合發展的強勁動力。下一步，昌平區將以此次春節假期為契機，持續深挖文化資源，創新旅游產品，提升服務品質，推動昌平文旅產業高質量發展，為打造新時代首都城市發展新區貢獻文旅力量。