韓國Olive Young進軍K-Wellness賽道，全新品牌Olive Better首店落地首爾

2026年初，韓國最大的美妝與健康零售商Olive Young推出了全新姊妹品牌Olive Better，并且在首爾落地了第一家健康概念店。

這標志著CJ Olive Young集團正式從美妝領域走向“韓國健康生活方式（K-Wellness）賽道，滿足了其想要引領全球美容與健康趨勢未來的愿景。

Olive Better首店選址首爾光化門

圖片來自小紅書@暴龍小姐姐

Olive Better并非Olive Young旗下的子類別，而是作為一個獨立品牌存在。Olive Better將重心延伸至「由內而外的健康」，從美妝、保養一路擴展到營養補充、飲食、運動與睡眠管理，兩個品牌將成為引領韓國美妝、健康生活的潮流指標。

Olive Young將產品劃分為六大類別：Eat Well（健康飲食、機能食品）、Nourish Well（維他命、益生菌等營養補充品）、Fit Well（運動與體能相關產品）、Glow Well（香氛、皮膚護理）、Relax Well （睡眠、放松、療愈小物）、Care Well（口腔與個人護理）。

Olive Better此次將全球首店落址于首爾光化門，這里是韓國政治、經濟以及文化心臟，有景福宮、現代美術館等旅游景點，同時也是首爾最大的CBD，這為這個新品牌樹立 "高端、可靠、引領趨勢" 的形象。

Olive Better主要聚焦25-45歲注重身心健康平衡的都市人群，新店緊鄰光華門地鐵站，不僅聚集了來自世界各地的觀光人潮，更有密集的寫字樓與上班族群體，還有瑜伽教室與健身房的運動人群，保證了超高客流量來源，更為他們提供一站式的健康補給與療愈體驗。

圖片來自小紅書@暴龍小姐姐

新店共有兩層樓，店鋪面積超400平方米，匯聚了超過500個品牌、3,000余款健康商品，主要涵蓋飲食、營養補充、運動、睡眠、香氛與個人護理等多種類別。

其中，1F以「快速健康補給」為概念，為消費者提供方便攜帶的新鮮沙拉、高蛋白輕食、健康零食與各類機能保健食品，還設置了試吃體驗區，讓健康飲食更貼近日常。

二樓則以「一日療愈生活」為核心，聚焦上班族下班后的自我修復時光。主要提供芳療產品、無咖啡因飲品、基礎護膚以及睡眠好物，甚至規劃了試香、品茶等互動體驗空間。

品牌表示，將依托在健康美容零售積累的供應鏈與運營經驗，持續把健康消費拆成“隨手可買的小件產品”，推動K-Wellness從概念走向全民習慣。

據悉，Olive Better已經計劃將于首爾江南區開出第二家門店，持續拓展戰略版圖。

Olive Young：韓國美妝零售領軍企業

自1999年開設韓國首家美容與健康門店以來，Olive Young已發展成為韓國健康美容零售行業的領軍企業。

區別于傳統美妝零售渠道的策略，Olive Young提供多樣化的時尚產品和服務,通過策劃符合本地社區和商業區的店鋪設計和產品組合，定位為一個讓顧客能夠優先體驗最新潮流的生活方式平臺。

Olive Young在品牌孵化領域也早有積累，2025年，旗下年銷售額超100億韓元的品牌從增至116個，MEDIHEAL更成為首個突破2000億韓元的品牌。

據品牌官網顯示，Olive Young 2017年韓國門店數量超過1000家，截至2024年12月，在韓門店數量破土1350家，會員規模超過1500萬。

2017年，Olive Young在江南區開設了1100平方米的戰略旗艦店，以高端美妝集合與健康生活方式為精準定位，打造美妝地標，重塑高端健康零售體驗，為消費者帶來前所未有的購物體驗。

2024年底，Olive Young在首爾圣水洞開設了首家概念旗艦店——OLIVE YOUNG N，打造全新K-Beauty朝圣地。

OLIVE YOUNG N共有五層，每一層空間都有不同主題，1F為快閃空間與體驗專區，設有咖啡廳；2F美妝為主，特別增設K-POP周邊柜臺；3F以食品、雜貨為主；4F則為會員休息區Members Lounge。

該店獨家引入超過150個新品牌，創新開設Wellness Edit專區，提供6大專業美妝護膚服務，通過引入AI膚質診斷設備、強化美妝顧問一對一咨詢等互動環節，呼應全球關注“由內而外”的健康消費趨勢，引領美妝產業未來的發展方向。

據了解，Olive Young圣水洞店開業1年累計客流突破250萬，其中每4名訪韓游客中有3名到店，使其躍居圣水地區外國游客消費額最高的門店。過去一年間，圣水地區所有Olive Young門店的外國消費者交易筆數激增592%，遠超本土消費者81%的增長率。

此外，LVMH集團旗下SEPHORA此前宣布與Olive Young建立戰略合作關系。SEPHORA店內將推出由Olive Young策劃并運營的“K-Beauty專區”，線上線下同步呈現韓國美妝品牌與趨勢產品。

雙方將于2026年秋季在美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、泰國及中國香港優先推出全渠道合作模式。同時，還計劃于2027年進一步拓展至英國、澳大利亞、中東等更多市場。

據悉，Olive Young 2025年的健康品類銷售顯著增長，并計劃2026年進軍美國市場開設實體店。

未來，CJ Olive Young將繼續整合全球資源，打造融合K-Beauty與國際大牌的美妝健康零售平臺，逐步實現從“K-Beauty引領者”向“全球美健服務商”的升級轉型。

我們可以看到，Olive Better的成立，標志著CJ Olive Young集團一次前瞻性的戰略布局。其戰略目標遠不止于一個健康產品的銷售終端，更是精心打造的韓國新興健康品牌的孵化平臺，也為Olive Young接下來進軍美國乃至全球市場，積累核心勢能。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Anne

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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