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春節(jié)前，阿迪達(dá)斯推出“2026中國(guó)年寵物限定系列”運(yùn)動(dòng)外套，主打新中式風(fēng)格、成人同款，采用傳統(tǒng)盤扣（Pankou）閉合結(jié)構(gòu)、三條紋元素與三葉草標(biāo)志，主推紅、黃、藍(lán)三色，材質(zhì)為麂皮絨外層搭配保暖針織內(nèi)里，并配備魔術(shù)貼便于穿脫。在adidas上海安福路、成都、北京三里屯旗艦店及淘寶、抖音、小紅書等多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)售，上架即售罄。

圖源：界面新聞

其實(shí)，早在2025年5月，阿迪達(dá)斯在安福路打造上海首家三葉草全球旗艦店的同時(shí)，就全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含寵物短袖、項(xiàng)圈、寵物包等商品，售價(jià)從199元至899元不等，與品牌旗下的成人服飾、背包價(jià)格相當(dāng)。開(kāi)售當(dāng)天下午，安福路三葉草門店前排起長(zhǎng)隊(duì)，不少熱門產(chǎn)品賣斷了貨。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯押寶的寵物經(jīng)濟(jì)，早已成為國(guó)內(nèi)外巨頭爭(zhēng)相布局的熱門領(lǐng)域。《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，較2024年增長(zhǎng)4.1%；城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到1.26億只，養(yǎng)寵家庭滲透率持續(xù)提升。預(yù)計(jì)2028年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4050億元。

在眾多細(xì)分賽道中，寵物服裝、寵物食品憑借高增長(zhǎng)、高粘性，成為當(dāng)下最具活力與確定性的風(fēng)口，而“銀爪經(jīng)濟(jì)”則憑借高情感價(jià)值，成為最具潛力的寵物賽道之一。

01

“毛孩子”也要穿新衣

近日，又一寵物行業(yè)巨頭加碼中國(guó)市場(chǎng) —— 有著 “狗界始祖鳥(niǎo)” 之稱的美國(guó)高端犬用戶外裝備品牌RUFFWEAR（拉夫威爾），于 2026 年 1 月在上海新天地東臺(tái)里正式開(kāi)出中國(guó)首店。門店將犬類戶外服飾細(xì)分為抓絨衣、雨衣、沖鋒衣、夾克、棉服等多個(gè)品類，并根據(jù)不同氣候條件，為寵物提供專業(yè)穿搭指引。

圖源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物服裝行業(yè)正經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2020年的35.8億元躍升至2025年的129.5億元，這一增速遠(yuǎn)超寵物消費(fèi)整體12.3%的平均水平，印證了細(xì)分賽道的強(qiáng)勁韌性。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)寵物服飾相關(guān)企業(yè)已超過(guò)1850家。

圖源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)

在服飾賽道，不光Adidas，Gucci、Fendi、Nike、The North Face、MLB和Montbell等品牌也紛紛布局寵物服飾版塊。

Gucci（古馳）于 2022 年 6 月 27 日正式推出首個(gè)寵物生活方式系列 Gucci Pet Collection，涵蓋寵物服飾、配飾與家居用品共 70 余款單品，將品牌標(biāo)志性的 GG 老花、織帶、印花等經(jīng)典元素融入寵物 T 恤、針織衫、外套、項(xiàng)圈、牽引繩及寵物床等產(chǎn)品中，以高端人寵同風(fēng)格定位，布局奢侈級(jí)寵物消費(fèi)市場(chǎng)。

Nike（耐克）在2025年6月通過(guò)旗下的Jordan中國(guó)品牌，上市了自己的“Jordan By You飛翔定制·髦孩子夏日限定系列”，正式進(jìn)軍寵物賽道。耐克推出的寵物產(chǎn)品線包括寵物印花T恤、寵物項(xiàng)圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌。

02

寵物以“食”為天

2025年寵物食品占據(jù)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)份額為53.7%，主糧升級(jí)、零食多樣化、保健品功能細(xì)分為行業(yè)提供持續(xù)動(dòng)力。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2025年至2028年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到9.64%，賽道增長(zhǎng)潛力十足。

廣闊的市場(chǎng)空間，推動(dòng)寵物食品領(lǐng)域上市公司掀起投資擴(kuò)產(chǎn)熱潮。

乖寶寵物聚焦高端寵物食品頻頻布局。2025年11月，公司公告擬投資9.5億元建設(shè)新西蘭高端寵物食品項(xiàng)目，涵蓋凍干、烘焙、濕糧、零食、保健食品等多條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)建成后年產(chǎn)5萬(wàn)噸高端寵物食品；今年1月，公司宣布擬投資5億元建設(shè)聊城年產(chǎn)30萬(wàn)噸高端主糧項(xiàng)目，夯實(shí)國(guó)內(nèi)主糧產(chǎn)能。

中寵股份也加大了在海外的擴(kuò)產(chǎn)布局。2025年8月，公司投資近1億元的墨西哥工廠建成，產(chǎn)品覆蓋寵物零食等品類。同時(shí)，中寵股份位于美國(guó)的第一工廠已完成技術(shù)改造，美國(guó)第二工廠計(jì)劃2026年投產(chǎn)；在加拿大的第二條產(chǎn)線也將于2025年下半年建成，形成美加墨三國(guó)工廠協(xié)同格局。

同時(shí)，寵物食品賽道還吸引了多食品行業(yè)龍頭企業(yè)跨界入場(chǎng)。比如，三只松鼠在2025年初就發(fā)力寵物市場(chǎng)，成立“安徽三只松鼠寵物食品有限公司”，正式孵化子品牌“金牌奶爸”。根據(jù)企查查信息，上述公司由三只松鼠“001號(hào)”員工郭廣宇親自掛帥（法定代表人）。

根據(jù)公開(kāi)信息，“金牌奶爸”鎖定的是“新手養(yǎng)寵人群，產(chǎn)品主打讓新手“奶爸奶媽”更省心。2025年4月15日，其烘焙貓主糧在天貓、抖音旗艦店首發(fā)，之后又上新犬糧等產(chǎn)品。

和三只松鼠類似，2025年初巴比食品（中國(guó)包子第一股）也成立了新公司貝雅福（貝雅福上海寵物食品有限責(zé)任公司），專注于寵物食品及用品，從而邁入寵物賽道。

隨后，貝雅福又與盒馬創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立的“派特鮮生”（新興寵物鮮食品牌，2025年在上海開(kāi)出首店）達(dá)成供應(yīng)合作，為其提供以包點(diǎn)為主的寵物食品。但不到一年時(shí)間，派特鮮生關(guān)閉了全部線下門店。

另一邊，肉制品巨頭雙匯領(lǐng)投中譽(yù)寵食，雙匯發(fā)展董事長(zhǎng)萬(wàn)宏偉將其形容為“一次同城攜手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。除了資本注入外，雙匯的跨界，還有頗有“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的意味，正如中譽(yù)寵食董事長(zhǎng)安中平強(qiáng)調(diào)的：雙匯的價(jià)值更包括“其40余年積累的全產(chǎn)業(yè)鏈可控能力”。

除了雙匯在國(guó)內(nèi)的動(dòng)作，其母公司萬(wàn)洲國(guó)際旗下Morliny Foods（向整個(gè)歐洲市場(chǎng)提供生鮮豬肉、家禽和肉制品）也在同年收購(gòu)了波蘭寵物食品生產(chǎn)商Pupil Foods（產(chǎn)品銷往德國(guó)、英國(guó)、匈牙利、塞爾維亞等多個(gè)歐洲市場(chǎng)）。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琍upil Foods在波蘭本土及出口市場(chǎng)的渠道資源都并入萬(wàn)洲體系。萬(wàn)洲國(guó)際方面表示：“此次戰(zhàn)略收購(gòu)將實(shí)現(xiàn)寵物食品研發(fā)技術(shù)與現(xiàn)有分銷網(wǎng)絡(luò)的垂直整合，預(yù)計(jì)產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)。”。

03

它們也面臨“老齡化”

在社交媒體上，“老年犬”話題有超過(guò)2.3億瀏覽量，有人求助：“老年犬全麻會(huì)加速衰老嗎”；有人分享自己19歲薩摩耶能跑能玩的“關(guān)節(jié)肌肉養(yǎng)護(hù)攻略”，點(diǎn)贊過(guò)千；而在“老年貓”的話題下，有人問(wèn)“要如何接受貓咪的衰老”，點(diǎn)贊近3000；有人照顧老年貓到崩潰......

中國(guó)家庭中，越來(lái)越多的寵物（以貓狗為主）正在進(jìn)入老齡化階段。

根據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已達(dá)1.26億只，較2024年增長(zhǎng)221萬(wàn)只（僅上升1.8%）。而養(yǎng)寵市場(chǎng)逐年壯大的背后，第一批“寵物潮”中成長(zhǎng)起來(lái)的毛孩子，正集體步入生命周期的下半場(chǎng)。

據(jù)此前行業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)算，現(xiàn)在中國(guó)有超過(guò)3000萬(wàn)只寵物正在步入、甚至已經(jīng)步入中老年階段。一個(gè)龐大的“銀爪一族”正在形成。

這是一個(gè)殘酷的生物學(xué)事實(shí)。對(duì)于行業(yè)從業(yè)者而言，“寵物老齡化”早已不是一個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)形容詞，而是一個(gè)即將爆發(fā)且可持續(xù)的賽道。這基本上已經(jīng)成為了一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。

圖源：億邦動(dòng)力

2023年初，帕特專為老年犬定貓制研發(fā)的“7+”系列產(chǎn)品在內(nèi)部立項(xiàng)，2024年正式上市。據(jù)透露，現(xiàn)在該系列產(chǎn)品復(fù)購(gòu)與口碑表現(xiàn)均超出了品牌預(yù)期。

對(duì)于諸如帕特一樣的品牌而言，這不僅僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)充。更重要的是，在新的競(jìng)爭(zhēng)維度下，對(duì)于“單寵生命周期價(jià)值”的挖掘。

資料來(lái)源：

億邦動(dòng)力《巨頭跨界千億寵物經(jīng)濟(jì)，“降維打擊”？》

億邦動(dòng)力《超3000萬(wàn)只寵物正在老去，品牌們?nèi)绾巫プ　般y爪經(jīng)濟(jì)”？》

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)《上市公司跨界掘金 寵物食品賽道成投資熱土》

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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書名：《城市更新：上海的實(shí)踐與創(chuàng)新》

定價(jià)：168.00元

書號(hào)：ISBN 978-7-5765-1676-0

出版：同濟(jì)大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2025年7月

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