資本依然看好運動戶外消費市場。

近日，扎根越野跑的中國本土專業戶外品牌Outopia完成B輪融資，華映資本領投，挑戰者創投、Ventech China與順為資本共同跟投。頭部資本的加注，無疑為賽道注入了強有力的信心，只不過為何是Outopia。

羊毛科技×越野跑場景

誕生于2021年的Outopia，有著獨特的品牌基因。其由lululemon前加拿大高管Aaron Jackson與LVMH前亞太高管Alexis Hou創立于上海，他們將多元化資源與國際化視野融入品牌創建與發展中，使得Outopia不僅有著對功能性面料、社群運營的深刻理解，也在品牌審美、質感打磨以及用戶心理洞察上，具備了更高的敏銳度。

值得注意的是其核心團隊的構成，成員來自中國、新西蘭、澳大利亞等多個國家，呈現鮮明的國際化特征，且熱愛戶外運動，這使得品牌在產品研發和社群運營中能夠更精準捕捉用戶痛點、觸達用戶內心。

據了解，Outopia自創立之初便切入越野跑服飾的細分領域，并以美麗諾羊毛為主要面料，打造兼具高耐用性、可穿戴性和羊毛功能特性的越野跑裝備。

其中，品牌明星產品Wonderland羊毛混紡運動衣，通過將羊毛長纖維與短纖維巧妙結合，使羊毛面料在同等纖維含量及克重下擁有更高的耐用性和吸濕排汗性，奠定了品牌在科技面料領域的專業形象。而Vita Shell超輕量化越野跑沖鋒衣，兼具防風、防水與高效透氣性能，榮膺ISPO Award全球設計大獎——路跑/越野跑類別年度Top5。

如今，Outopia的產品囊括T恤、衛衣、沖鋒衣、褲裝、馬甲、配飾等，覆蓋越野跑、馬拉松、徒步露營、日常訓練、滑雪運動等場景。

除了產品矩陣的不斷完善，Outopia的產品也做了不少貼心的設計。比如，長袖袖口打造手表開窗，方便查看運動數據；連帽服裝的帽子設有隱形發洞，為長發用戶留足空間。這些看似微小的細節，恰恰是品牌對用戶真實使用場景深度洞察的結果。

去年，Outopia還與中國長征火箭有限公司（中國火箭）聯名，以火箭工程師戶外工作環境為設計背景，打造聯名系列產品，為戶外裝備領域注入技術革新的想象力。

正是基于這些差異化的產品布局，成立僅五年左右的Outopia成功吸引了諸多資方的加注。企查查顯示，品牌在創立之初就獲得三七互娛投資，截至目前已完成五輪融資，其中順為資本已連續三輪押注，釋放出對品牌長期價值的堅定信心。

專業化與大眾化

除了產品技術的創新，Outopia能夠快速“跑”出來，還得益于它真正“跑”進了中國越野跑圈層的內心深處。這種“跑進”并非單向的品牌輸出，而是一場雙向奔赴的社群共建——在專業維度與大眾維度同時發力，將品牌深深嵌入越野跑者的生活軌跡。

在專業維度，可以看到，Outopia全年深度合作多場頂級越野及戶外運動賽事，包括黃龍極限耐力賽、抱佛腳跑山賽、STC大鐵、崇禮100越野賽等，通過專業裝備支持與場景化體驗，讓產品接受檢驗同時，也助力賽事體驗升級。

其還簽約了許多品牌運動員，陣容并非清一色的頂級專業跑者，而是涵蓋了一群對越野跑高度熱愛、勇于自我突破的深度愛好者，不少已在國內外各大賽事贏得出色表現。

與此同時，在推動越野跑走向大眾的維度上，品牌積極開展越野社區賽。Outopia自有越野賽事 IP「山野來賽」，針對不同階段的越野跑者開放多種賽事類別選擇，讓更多戶外愛好者能夠近距離接觸山野。

這種“低門檻、高包容”的賽事設計，本質上是在為整個越野跑生態擴容——當越來越多人愛上這項運動，品牌的價值錨點自然愈發穩固。

隨著品牌勢能的積累，Outopia開始將線上的社群連接向線下延伸，建立起可觸摸、可互動的社群“據點”。

目前，Outopia已在北京、上海、成都、南京、杭州、重慶六座城市開設了6家線下門店。這些門店不僅僅是展示與銷售的場所，更是跑者們的聚集地——在這里，可以體驗專業的越野裝備，也能夠結識志同道合的伙伴，分享越野跑故事與經驗。

回顧Outopia的拓店軌跡，可以看到其穩健的推進節奏。2022年9月，首家門店落址上海浦東嘉里城，與城市滑雪一站式空間SNOW51跨界共創，開啟社群空間的初步探索。

次年進駐上海興業太古匯，2024年落子成都此地CyPARK；到了2025年，品牌更是一口氣在重慶、北京、上海、南京、杭州開出新店，從單點試驗到多點布局，線下網絡漸成氣候。

從現有門店的選址來看，Outopia十分看重與其調性相符的商業氛圍。以成都店所在的成都此地CyPARK為例，作為以騎行為主題的新概念商業公園，有著濃厚的運動氛圍與高頻的社群活動。品牌也融入其中，共同豐富社群生態。

而重慶、北京、南京等城市本身越野跑氛圍濃厚，門店的落成更像是在核心跑者社區中埋下的錨點，讓品牌成為城市戶外文化的一部分。

從賽事到社群，從線上到線下，Outopia正在構建一個立體的越野跑生態圈。品牌作為紐帶，致力于連接每一個跑者。

Outopia崛起的背后，是越野跑正在從一項小眾運動，演變為年輕一代的生活方式與文化符號。隨著跑者越來越多，市場擴容的跡象清晰可見，越野裝備走強，專業細分品類需求旺盛。從On昂跑、Hoka、Salomon等國際品牌盤踞中高端市場，到norda、NNormal等新銳品牌加速入局，越野跑賽道玩家林立。

對于Outopia而言，差異化產品與社群深耕是它跑完上半場的籌碼，而如何在暗流涌動的賽道中，平衡擴張節奏與品牌純粹性，將專業認同轉化為大眾認知，或將是其下半場需要面對的命題。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌及項目官方渠道

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