系列報道之二十二：咬定青山不放松

中牟縣的非物質文化遺產保護工作是從 2008 年開始的，這項工作在縣委、縣政府正確 領導和大力支持下，得到了長足發展，取得了可喜的成績。 目前，中牟縣已經有 7 個省級項目，5 位省級代表性傳承人；37 個市級項目，44位市級代表性傳承人；114 個縣級項目，223 位縣級代表性傳承人。為了讓廣大人民群眾更好了解這些非遺項目，分享這些非遺項目給人們帶來的福利，本刊計劃分期給您介紹中牟縣的河南省非物質文化遺產代表性項目《張氏皮膚病療法》。

————編者按

咬定青山不放松

張氏皮膚病療法”的當代文化意義，在于傳承人在繼承與發展中，咬定青山不放松，成功演繹了非物質文化遺產在現代社會中的“活態生存范式”。它絕非塵封的展品，而是一個懂得如何與時代共舞的有機體，其核心智慧在于“在二元對立中實現動態統一”。

一、內核堅守與外延創新形成非遺活態傳承的新模式

1. 內核的“剛性”堅守：療法、工藝與質量：這是其作為非遺的“文化基因”和“價值內核”。對經典驗方、炮制工藝和療效標準的堅守，確保了其文化純正性與專業可靠性。如同定海神針，使所有創新不致迷失方向。

2. 外延的“柔性”創新，管理與營銷的現代化：引入數字化病歷系統、構建“小圈層”服務模式、應對“搜索阻力”，這些是對現代商業與管理規則的靈活運用，是確保其“生存能力”與“傳播效率”的外殼。

理論的“演繹”與“展示”：將中醫的“歸納與演繹”思維過程，通過醫患溝通進行可視化展示（如預判病情、闡述原理），并巧妙結合西醫理論進行對話，實質上是完成了一次“文化的現代轉譯”。這使其深奧的智慧變得可理解、可觸摸，極大地降低了公眾的認知門檻。這種“內剛外柔”的模式，為無數面臨“傳承即消亡”困境的非遺項目，提供了一個極具參考價值的生存模板：在固守核心價值的前提下，大膽革新其表達與傳播方式。

二、從書齋到街頭主動構建公共文化生活

張雙山積極投身元宵、重陽等節慶與非遺宣傳活動，這一行為的意義遠超簡單的“宣傳”，而是主動將非遺從專業領域嵌入社會公共文化生活。

1. 重塑中醫的文化形象：在這些充滿煙火氣的公共場合進行展示，打破了中醫在部分人心中“古老神秘”甚至“陳舊過時”的刻板印象，將其重塑為一種生動、親切、與當代人健康生活息息相關的“活的文化”。

2. 實現非遺的社會化融入：此舉標志著傳承人意識的升華——從“技藝的守護者”轉變為“文化的共建者”。它讓非遺不再是被保護的對象，而是主動參與塑造地方文化特色、豐富民眾精神生活的積極力量，從而獲得更深厚的社會土壤與民意基礎。

三、打造一個可對話、可延展的文化IP

張氏皮膚療法的傳承與發展其最深刻的當代文化意義在于，它將自己鍛造成了一個“可對話、可延展的超級文化符號”。可對話：它能與政府對話（通過合作），與學術界對話（通過科研追溯），與市場對話（通過管理創新），更與每一位普通市民對話（通過公共活動與診療溝通）。它具備了全方位的當代語言能力。可延展：它的故事（如五代傳承）、它的理念（如“但愿世間人無病”）、它的實踐（如“反虹吸”戰略），都是極具感染力和傳播力的文化素材，可以延展為地方文化名片、誠信商業案例乃至社會美德育人故事，具有持續產生文化影響力的潛能。

“張氏皮膚病療法”的具體實踐，證明了真正的傳統文化，其最高境界不是被供奉起來，而是能夠以一種自信、開放、創新的姿態，深度參與現代文明的構建，并在其中清晰地發出自己獨特而不可或缺的聲音。它不僅僅在傳承一種醫術，更在傳承一種如何讓偉大傳統在激變時代中生生不息的智慧。進而贏得社會來自內心深處的尊重以及予以保護的意愿。從而在信息透明的時代，患者會以實際行動支持有道德的機構。這種超越利潤的使命感，使其能夠吸引并留住那些認同其價值觀的優質患者和人才，實現良性循環。（整理：官渡樵夫）