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文/李后強(qiáng)
四川省社會科學(xué)院教授
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三亞,中國最南端的熱帶濱海旅游城市,以其碧海藍(lán)天、椰風(fēng)海韻聞名于世。然而,與許多旅游目的地一樣,三亞也曾面臨明顯的旅游淡旺季之分。如何突破季節(jié)限制,打造“四季常熱”的國際旅游消費(fèi)目的地?關(guān)鍵在于打好“十張牌”,構(gòu)建全時、全域、全齡的旅游新生態(tài),真正實現(xiàn)“三亞文旅無淡季”的愿望。
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第一張牌:免簽牌——敞開大門,迎接世界
對85個國家實施免簽政策,特別是對北歐、俄羅斯、蒙古等客源市場,極大簡化了入境手續(xù)。這不僅是便利,更是向世界發(fā)出的熱情邀請。配合國際航線的加密與拓展,讓更多國際游客能夠“想來就來”“說走就走”,將三亞作為度假首選,有效填補(bǔ)傳統(tǒng)淡季的國際客源空白。
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第二張牌:免稅牌——購物天堂,引力倍增
依托海南自貿(mào)港政策,離島免稅購物已成為三亞的“金字招牌”。不斷優(yōu)化的購物體驗、豐富的品牌與商品、具有競爭力的價格,不僅吸引了大量內(nèi)地游客前來“掃貨”,更與旅游度假深度結(jié)合,形成了“旅游+購物”的強(qiáng)力驅(qū)動模式,讓消費(fèi)熱情一年四季持續(xù)燃燒。
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第三張牌:節(jié)會牌——會展之都,活力不息
積極申辦和創(chuàng)辦各類國際國內(nèi)會議、論壇、展覽、體育賽事。從博鰲亞洲論壇相關(guān)活動到世界小姐總決賽,從國際電影節(jié)到各類行業(yè)峰會,充分發(fā)揮政府、企業(yè)及社會組織作用,讓高端會展人群常年匯聚。這不僅能直接帶動酒店、餐飲、交通消費(fèi),更能提升城市國際影響力,帶來持續(xù)的商務(wù)與休閑客流。
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第四張牌:演藝牌——文化盛宴,星光璀璨
引進(jìn)世界級文藝演出、音樂節(jié),邀請國際巨星舉辦演唱會。打造常駐性的大型演藝項目,如沉浸式實景演出、劇場秀等。讓夜晚的三亞同樣精彩紛呈,延長游客停留時間,培育“月亮經(jīng)濟(jì)”“青春經(jīng)濟(jì)”“情緒經(jīng)濟(jì)”,創(chuàng)造全新的夜間消費(fèi)增長點(diǎn),使旅游體驗從自然觀光向文化沉浸升級。
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第五張牌:康養(yǎng)牌——身心療愈,靜享時光
充分發(fā)揮三亞溫暖濕潤的氣候、純凈的空氣和優(yōu)美的環(huán)境優(yōu)勢,大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。融合中醫(yī)理療、溫泉療愈、森林浴、瑜伽冥想、高端體檢等多元化服務(wù),打造面向國內(nèi)外市場的“候鳥式”療養(yǎng)、度假式康復(fù)基地。吸引中老年群體及追求健康生活的客群,在傳統(tǒng)旅游淡季前來靜心調(diào)養(yǎng)。
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第六張牌:親子牌——童趣樂園,家庭首選
針對6歲以下嬰幼兒及學(xué)齡前兒童家庭,打造系列親子主題活動,大力發(fā)展“親子經(jīng)濟(jì)”。建設(shè)高品質(zhì)的兒童樂園(如迪士尼)、親子酒店、科普教育基地,舉辦親子運(yùn)動會、手工課堂、自然探索等互動項目。讓三亞成為年輕家庭度假的安心、開心之選,開辟穩(wěn)定的家庭旅游市場。
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第七張牌:研學(xué)牌——知識沃土,成長課堂
利用熱帶海洋、生態(tài)環(huán)保、航天科技(依托文昌)等獨(dú)特資源,舉辦各類科普講座、夏令營、研學(xué)營。邀請國內(nèi)外著名科學(xué)家、學(xué)者開展演講與交流,將三亞打造為“行走的課堂”。吸引全國乃至全球的學(xué)生群體,在學(xué)期外的時間前來研學(xué)旅行,形成規(guī)律性的客流。
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第八張牌:美食牌——味蕾狂歡,鮮甜四季
深度挖掘和推廣本土美食文化。從生猛海鮮的多樣烹制,到熱帶水果的甜蜜盛宴,再到黎苗特色菜肴的獨(dú)特風(fēng)味,打造“三亞味道”品牌,做強(qiáng)“海菜”影響力。舉辦海鮮美食節(jié)、水果狂歡季等主題活動,讓“為吃而來”成為游客的新動機(jī),美食消費(fèi)貫穿全年。
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第九張牌:海洋牌——動感藍(lán)海,全年暢玩
突破“下海游泳”的單一模式,大力發(fā)展全季節(jié)、多維度的海洋旅游和“海洋娛樂經(jīng)濟(jì)”。發(fā)展游艇觀光、海釣、帆船、沖浪、潛水等海上運(yùn)動;開發(fā)休閑漁業(yè),如體驗式趕海;建設(shè)海底觀光項目。讓海洋旅游從夏季消暑擴(kuò)展到四季可玩的深度體驗,吸引戶外運(yùn)動與海洋愛好者。
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第十張牌:環(huán)境牌——精致之城,賓至如歸
學(xué)習(xí)借鑒國外(如夏威夷、馬爾代夫等)有益經(jīng)驗,注重環(huán)保和生態(tài),持續(xù)提升城市精細(xì)化管理與人性化服務(wù)水平。保持城市的整潔美麗,優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò),完善多語種標(biāo)識,提高市民友好度,打造安全、有序、舒適、便捷的旅游環(huán)境。這不僅是為了游客,更是為了吸引“候鳥”人群、創(chuàng)業(yè)人才長期旅居,將避寒、避暑與宜居相結(jié)合,形成穩(wěn)定的長居型消費(fèi)群體。
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我們認(rèn)為,“十張牌”是一個有機(jī)整體,相互關(guān)聯(lián)、彼此賦能,不受溫度、季節(jié)、假日影響。打好這十張牌,意味著三亞將從傳統(tǒng)的冬季型觀光旅游地,轉(zhuǎn)型升級為集度假、購物、會展、康養(yǎng)、研學(xué)、文化體驗于一體的綜合性國際旅游目的地。這不僅是對旅游產(chǎn)品的豐富,更是對城市功能的再造與提升。如果每一天、每一季的三亞都充滿獨(dú)特的吸引力,“文旅淡季”將自然消失,取而代之的是一幅四季繁榮、活力永續(xù)的國際旅游勝景新畫卷(李單晶、任思奇參與調(diào)研寫作)。
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