被譽(yù)為春節(jié)檔二號種子電影的《驚蟄無聲》，終于登陸中國香港市場了。

張藝謀導(dǎo)演作品，內(nèi)地破了10億票房，全明星陣容，易烊千璽、朱一龍、楊冪、張譯、雷佳音，這個卡司陣容可謂如雷貫耳，可到了香港，直接啞火了。

《驚蟄無聲》的香港首映票房讓人無法想象，一句話，那就是黃子華把易烊千璽打懵了。

一、香港票房分析。

2月28日，香港票房榜單如下：

老片方面，冠軍是《夜王》。

黃子華+鄭秀文的組合，上映第11天，單日再收398萬，累計票房5651萬。算上澳門地區(qū)，已經(jīng)破了6800萬港元。

此片已經(jīng)超過了郭富城、梁家輝的《寒戰(zhàn)2》（6682萬），升居香港華語影史票房第七名，下一個要超的是《還是覺得你最好》（7700萬）。

按目前走勢，最終破1億港元沒有任何懸念。

內(nèi)地市場這邊，上映10天累計1.34億，預(yù)測落點在1.94億左右。加上東南亞市場還沒全面鋪開，《夜王》已經(jīng)是穩(wěn)賺不賠的買賣了。

獲悉，該片的制作成本為3000萬港元，宣發(fā)1000萬，總共4000萬。如果預(yù)測票房達(dá)成，其純收益保守估計能破1億。

在港片這么困難的當(dāng)下，這個成績堪稱奇跡。不得不說，黃子華的個人號召力太強(qiáng)了，說他是粵語區(qū)的沈騰，一點都不夸張。

啡哥覺得此片最為成功的當(dāng)屬營銷宣發(fā)了，先在香港和廣東、廣西打透，再慢慢擴(kuò)映。這樣，宣發(fā)成本省下來，依靠電影的口碑慢慢發(fā)酵，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

《夜王》的主要投資方是安樂影業(yè)的江志強(qiáng)，他再一次用了一部低成本喜劇片，給香港電影人上了一課：港片沒死，只是得換人演、換法拍、換宣發(fā)等。

亞軍是《金多寶》，上映16天，單日再收53萬，累計1102萬。

之前翁子光還在社交平臺撕排片，現(xiàn)在看來，撕出了效果，此片的排片一直比《鏢人》多。

翁子光這幾年的作品褒貶不一，《風(fēng)再起時》請來郭富城梁朝偉，內(nèi)地票房大撲街；《喜歡上“欠欠”的你》情人節(jié)檔也就3000多萬。

但這次《金多寶》在香港本土能破千萬，說明影片得到了觀眾的認(rèn)可。

季軍是袁和平導(dǎo)演的《鏢人》，上映12天，單日39萬，累計534萬。這是內(nèi)地春節(jié)檔唯一同步香港的大片，說實話，這個成績還是太少了。

要知道，《鏢人》的班底跟香港淵源極深。

導(dǎo)演袁和平，香港人尊稱一聲“八爺”，天下第一武術(shù)指導(dǎo)，早年在香港拍過《醉拳》《少年黃飛鴻》《奇門遁甲》，是港片黃金時代走出來的宗師級人物。

謝霆鋒，是香港本土；吳京，香港電影捧出來的；張晉，在香港打拼多年熬出頭；李連杰，片尾字幕明明白白寫著“中國香港”——經(jīng)過多年努力，功夫皇帝終于把自己變成了中國人。

還有梁家輝、惠英紅，都是香港觀眾看著長大的熟臉。一整套香港班底，全香港觀眾熟悉的面孔，結(jié)果票房只有《夜王》的零頭。

還有更氣人的，《鏢人》香港評分8.4分，《夜王》只有6.9分，口碑碾壓，票房卻落后十幾倍，這上哪說理去？

好在《鏢人》內(nèi)地爭氣，3月1日，總票房已經(jīng)沖過11億，并超過了《驚蟄無聲》，成為春節(jié)檔亞軍影片。

預(yù)測最終能到16億，就算虧，也虧不到哪去，香港這點票房，就當(dāng)是錦上添花吧。

第五名是古天樂的《尋秦記》，從2月14日之后，香港市場上映的版本為Plus+多元宇宙版，比之前公映的版本多出了25分鐘，二次剪輯的票房和之前的票房累計達(dá)到7929萬，內(nèi)地為2.91億。

由于預(yù)算成本高達(dá)3.5億港元，之前我也分析過，此片至少給投資方帶來1億元以上虧損。

新片方面，三部上榜。

好萊塢電影《洛杉磯劫案》，單日21萬，三天累計50萬，排名第四。中國臺灣電影《雙喜》，單日33萬，三天累計入榜，排在第五名。我們就不過多介紹了。

重點介紹《驚蟄無聲》。

單日僅收9.6萬，加上提前場，首映僅13萬，《驚蟄無聲》香港票房第八。

在內(nèi)地，此片是春節(jié)檔二號種子電影，畢竟是張藝謀導(dǎo)演最新作品，還請來了很多頂級流量明星，外加票房號召力大咖等。

媒體映前預(yù)測票房都在21億，但上映之后的口碑表現(xiàn)不佳，其上座率和排片均呈現(xiàn)了倒掛現(xiàn)象，從正月初三之后，就被《鏢人》全方位逆襲。

但不管怎么說，《驚蟄無聲》的內(nèi)地票房還是大破10億元大關(guān)了。

照說，來到香港市場，就是票房再差，也應(yīng)該有個基本盤，可誰也沒想到，香港首映僅13萬，對比內(nèi)地單日幾百萬票房，可以直接忽略不計了。

二、《驚蟄無聲》香港為什么賣不動？

同樣是內(nèi)地大片，《鏢人》賣出了534萬，《驚蟄無聲》一開始就只能拿到13萬，啡哥分析主要有以下三點原因：

其一，排片不行。

2月28日，《夜王》排片674場，《金多寶》163場，《鏢人》129場。《驚蟄無聲》只拿到66場，和《雙喜》一個水平，只比上映兩個多月的《尋秦記》多了4場。

而且這66場，大都是冷門時間段，上午場、午夜場，黃金時段基本見不著，電影院不給你排片，你票房怎么起飛？

有人說這是市場選擇，觀眾不愛看，影院自然少排。但問題是，觀眾連看的機(jī)會都沒有，怎么知道愛不愛看？這是先有雞還是先有蛋的循環(huán)。

其二，口碑不行。

《驚蟄無聲》豆瓣口碑從6.4分下跌到6.1分，上了流媒體平臺之后，估計會跌破6分，屬于中規(guī)中矩一個類型。

香港開畫之后，評分釋出，僅5.5分，大幅落后于《夜王》的6.9分，《鏢人》的8.4分，沒有口碑加持，電影院也不可能多給你排片。

張藝謀上一部《滿江紅》在香港也就收131萬，口碑也是兩極化明顯，老謀子這些年的片子，香港觀眾本來就不太買賬。

這次《驚蟄無聲》口碑沒立住，更是雪上加霜。

其三，也是最重要的一條——沒有一個香港演員。

《夜王》和《金多寶》是純正港片，主創(chuàng)全是香港電影人，這不用說了。《鏢人》是內(nèi)地電影，但制作班底是港片出身，香港觀眾看《鏢人》，能找到親切感。

《驚蟄無聲》呢？

易烊千璽、朱一龍、楊冪、張譯、雷佳音等，全是內(nèi)地演員，沒有一個香港演員，對香港觀眾來說，天然有距離感。

再加上宣發(fā)基本為零，香港街頭看不到《驚蟄無聲》的海報，電視上看不到預(yù)告片，社交媒體上沒有話題。

就這么靜悄悄地上映，靜悄悄地?fù)浣帧?/p>

啡哥的標(biāo)題也說明了問題，黃子華，贏在他懂香港觀眾。

《夜王》講的是夜總會的故事，粵語對白，香港場景，香港人情世故。黃子華的棟篤笑式表演，句句戳中香港觀眾的笑點和淚點。

不是說易烊千璽的演技不好，是《驚蟄無聲》這部片子，從一開始就沒想過香港市場。

張藝謀用的是內(nèi)地的演員，瞄準(zhǔn)的是內(nèi)地的觀眾。香港市場，大概只是“順便上一下”，宣發(fā)沒有，本地化沒有，接地氣沒有。

在香港市場，別說黃子華打懵易烊千璽了，就是吳京也照樣被他打懵。