不必苛責椰樹

對椰樹的廣告，一直都挺難評。

你說這個是低俗吧，當然是，“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”，這不就是打擦邊球嗎？

當然，也可以說，那些認為椰樹低俗的人，分明是自己心里骯臟了啊，椰樹想的純粹是一個營養學的概念嘛，補充椰奶，有助于胸部發育，這個也沒什么不妥的啊。

但是，如果掰碎了看呢，椰樹這些年走的廣告路線，的確算得上是過于接地氣了。它完全不高冷，一定程度上，我也很佩服椰樹負責廣告的人員，他們深諳部分國人之趣味，投其所好，變話題為營銷。

飲料行業實在是太卷了啊，單以椰奶品牌為例，市面上跟椰樹競爭的多了，如果追求那種清心寡欲的，很難在市場上獲得突圍。椰樹很聰明，想要富，必須放下身段，必須放下孔乙己的長衫，你在飲料瓶上印上唐詩宋詞，的確是高雅極了，但是送到城鄉結合部，消費者估計看都不看，很可悲，誰會為自己購買文化呢？

據報道，3月1日，海口市市場監管局龍華分局已經約談了椰樹集團，要求公司對爭議宣傳廣告語進行整改下架。

但你覺得，椰樹會不會真的有所改觀呢，這種長期以來的廣告戰略，會戛然而止？椰樹會突然溫良恭儉讓起來？

我個人其實并不太在意椰樹用了什么廣告標語和廣告圖案，它就算是印的是蘇東坡的詩，我喝完照樣也是扔到垃圾桶里，根本不會在廣告上浪費時間。

相比較于是不是低俗，其實飲料本身的食品安全問題更值得重視。而這么多年了，椰樹在食品安全方面的確可以詬病的并不多。這一點我們其實更加應該看重。椰樹的所作所為起碼比那種食品本身做得一塌糊涂，配料表亂加亂放，卻在宣傳上搞得十分文雅的要好多了吧。

“質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，然后君子”，椰樹目前的情況，就是文雅不足，但是質量尚可，所以就比較“野”了，但是畢竟是一款飲料，野點，總比成“史”了要好的多。

我們還是應該對椰樹更寬容一些，如果的確太低俗了，只需要善意地提醒之即可，有關方面也會進行批評的。

而坦率說，椰樹的廣告詞呢，擦邊的情況是有的，但是它也有好處，那就是語言比較鮮活，非常通俗易懂。

椰樹集團創始人王光興就曾經說過：“廣告詞要直白、通俗易懂，廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰，讓消費者第一眼就知道那是我們的產品。”

對于廣告來說，這個思維很對。

像是華與華兄弟寫的那些廣告詞，你說它很高雅嗎，肯定算不上，但是傳播度就是很大，一定程度也是暗合了這種傳播密碼。

椰樹的色彩構圖，放在國內任何一個教圖案設計的大學，這樣的作業都是不及格的，太水了嘛。但是商業，一定程度就是要迎合老百姓的趣味。你可以不喜歡它，可以認為這個不合理，但你必須承認存在這個現象也是有道理的。