北京
美國馬里蘭州一家賭場推出的會員回饋贈品，外觀與路易威登經典手袋高度相似，引發了一場跨國奢侈品牌的商標侵權訴訟。
路易威登已向法院起訴馬里蘭州Live! Casino，指控其在面向忠實玩家的獎勵促銷活動中，大量借鑒了品牌標志性的字母組合圖案。這場名為“奢華藝術”的活動向賭場會員提供品牌商品作為回饋，包括手袋、雙肩包和洗漱包。路易威登聲稱，這些物品的外觀與其經典圖案極為接近，只是將品牌著名的“LV”首字母組合替換成了“LIVE”字樣。
法庭文件顯示，路易威登將該行為描述為“尤為肆無忌憚”。這家奢侈品零售巨頭在起訴書中指稱，該活動“故意侵犯標志性的路易威登字母組合圖案設計，并意圖在消費者心中將路易威登與被告的Live! Casino聯系起來”。起訴書進一步指出：“此舉具有明確且蓄意的目的——向消費大眾虛假地暗示路易威登與被告的Live Casino之間存在關聯?！?/p>
路易威登還聲稱，該賭場曾舉辦另一場名為“無盡優雅”的營銷活動，向顧客提供贏取據稱是正品路易威登產品的機會。如今，該奢侈品牌請求聯邦法官介入此案，要求銷毀相關商品，發布更正廣告，并可主張高達數百萬美元的經濟賠償。
對路易威登而言，這場法律戰的意義超越了促銷贈品本身。公司辯稱，其標志、圖案及品牌形象屬于最有價值的資產，仿冒品會侵蝕品牌歷經數代積累的獨特聲望與排他性。根據美國專利商標局的規定，商標法旨在保護消費者，避免其在產品制造商、品牌背書方或雙方關聯性方面產生混淆。換言之，公司不一定需要證明對方制造了完全相同的仿品，只需證明消費者有合理理由認為兩者存在關聯即可。路易威登認為，馬里蘭州Live! Casino并非僅僅從奢侈文化中汲取靈感，而是企圖借用這個全球最著名奢侈品牌之一的聲譽與辨識度。
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