作者︱懂酒哥

白酒行業(yè)進入存量競爭與品牌集中化的關鍵階段，商標權與品牌聲譽早已成為酒企不可觸碰的核心資產(chǎn)。然而，傍名牌、搭便車、擅自使用核心商號、違規(guī)貼牌招商等侵權行為屢禁不止，不僅持續(xù)侵蝕正規(guī)品牌的市場空間與品牌價值，更嚴重誤導經(jīng)銷商與消費者、擾亂正常市場秩序，成為懸在白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展頭上的一把利劍。

日前，國臺酒官方微信公眾號發(fā)布嚴正聲明，直指未經(jīng)任何授權的“內賜酒?珍釀10”涉嫌擅自使用“國臺”商號、違規(guī)開展招商活動，正式啟動品牌維權行動。這并非國臺首次針對侵權行為亮劍，而是其長期守護品牌生態(tài)的常態(tài)化動作。放眼整個白酒行業(yè)，從茅臺、五糧液到各大區(qū)域強勢品牌，頭部酒企紛紛加入維權陣營，一場關乎行業(yè)未來走向的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，已然在全行業(yè)拉開帷幕。

白酒行業(yè)維權已成常態(tài)

國臺酒最新發(fā)布的嚴正聲明，直指商標與商號侵權行為。根據(jù)聲明內容，國臺方面接到舉報，有未獲授權商家在微信朋友圈、社群等自媒體渠道，以“貴州國臺?茅源數(shù)智酒業(yè)有限公司”名義，推廣所謂“內賜酒?珍釀10”并開展招商活動。經(jīng)核實，該產(chǎn)品及相關宣傳未獲得國臺、國臺集團及集團內子公司的任何批準與授權，屬于擅自使用“國臺”商號、私自設計包裝的侵權行為，不僅侵犯國臺商標專用權，更擾亂市場秩序、誤導經(jīng)銷商與消費者，對國臺品牌聲譽造成不良影響。

國臺在聲明中明確表示，從未生產(chǎn)、出品、授權銷售該款產(chǎn)品，將依法依規(guī)嚴肅追查處理，同時提醒合作商嚴守合同約定，呼吁消費者通過官方渠道購買產(chǎn)品，共同監(jiān)督違規(guī)行為。

這并非國臺酒第一次針對市場侵權亂象發(fā)聲。作為醬酒賽道核心品牌，國臺近年來持續(xù)開展常態(tài)化維權，先后針對電商平臺未授權銷售、假冒產(chǎn)品、違規(guī)招商等問題多次發(fā)布聲明，堅決肅清市場亂象。除了對外發(fā)聲辟謠，國臺還通過科技手段構建品牌保護屏障。公司打造全流程鑒真溯源體系，實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化管理，從技術層面防范仿冒侵權，形成全方位品牌防護機制。

國臺的密集維權，只是當前白酒行業(yè)品牌保護的一個縮影。面對層出不窮的商標侵權、貼牌亂象、違規(guī)招商等問題，國內各大酒企紛紛拿起法律武器，開啟常態(tài)化維權。茅臺、五糧液、瀘州老窖等頭部名酒，均多次針對商標侵權、假冒產(chǎn)品發(fā)起法律訴訟。汾酒、金沙酒業(yè)等品牌也持續(xù)整治貼牌亂象、維護商標權益。

在醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門持續(xù)開展白酒行業(yè)集中整治，嚴查違規(guī)招商廣告、冒用廠名廠址、假冒醬酒風格等違法行為，公布多起典型案例，形成全鏈條監(jiān)管態(tài)勢。從企業(yè)自主維權到監(jiān)管部門重拳出擊，白酒行業(yè)的品牌保護網(wǎng)絡正在持續(xù)收緊。

白酒侵權亂象亟待根治

國臺等酒企的持續(xù)維權，暴露出白酒行業(yè)侵權亂象屢禁不止的現(xiàn)實問題。醬酒賽道憑借穩(wěn)定的市場需求與品牌溢價，成為不法商家逐利的目標，擅自使用知名商號、仿冒品牌包裝、違規(guī)貼牌招商，無需投入研發(fā)與品牌建設，就能以低成本獲取高額利潤，巨大的利益誘惑讓部分商家鋌而走險。

值得注意的是，微信朋友圈、社群、短視頻直播間等自媒體渠道，成為侵權招商的新陣地，傳播速度快、范圍廣、隱蔽性強，一旦被發(fā)現(xiàn)便快速轉移陣地，大幅增加了維權與監(jiān)管的難度。此外，部分商家刻意混淆企業(yè)商號與商標權的邊界，打法律擦邊球，利用經(jīng)銷商與消費者的信息差開展違規(guī)招商；而行業(yè)此前快速擴張階段遺留的渠道管控漏洞，也讓部分中小經(jīng)銷商參與違規(guī)活動，進一步加劇了亂象蔓延。

此類侵權行為的泛濫，對白酒行業(yè)造成了多方位的傷害，嚴重侵犯品牌合法權益，低價劣質的侵權產(chǎn)品會快速透支品牌信譽，稀釋多年積累的品牌價值。此外，侵權行為還會擾亂行業(yè)正常競爭秩序，侵權產(chǎn)品以低價沖擊市場，破壞正規(guī)品牌的價格體系，形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環(huán)，打擊正規(guī)企業(yè)的研發(fā)與生產(chǎn)積極性。同時，還會拖累產(chǎn)區(qū)與行業(yè)整體形象，醬酒作為白酒行業(yè)的核心賽道，侵權亂象會損害茅臺鎮(zhèn)等核心產(chǎn)區(qū)的口碑，拉低消費者對整個醬酒品類的信任度，阻礙產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。

當前，白酒行業(yè)已從過去的增量擴張，進入存量競爭、品牌集中的新階段，嚴格打擊侵權亂象、凈化市場生態(tài)，成為行業(yè)高質量發(fā)展的必然選擇。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，未來的競爭核心是品牌與品質的競爭，只有肅清侵權亂象，才能讓優(yōu)質企業(yè)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設，推動行業(yè)向高端化、品質化升級。從市場需求來看，消費者對白酒的品質與真?zhèn)斡l(fā)重視，打擊侵權是保障消費安全、滿足消費升級需求的基礎。

品牌是白酒行業(yè)的立身之本，商標是品牌價值的核心載體。酒企的持續(xù)維權行動，從來都不只是單一企業(yè)的“家務事”，而是關乎整個白酒行業(yè)市場秩序、產(chǎn)業(yè)根基與長遠未來的行業(yè)大事。唯有對擅自冒用、違規(guī)貼牌、虛假招商等侵權行為保持零容忍，才能讓正規(guī)品牌安心經(jīng)營、讓經(jīng)銷商放心合作、讓消費者放心消費。