“以40.07%的平均收視率奪得歌舞類節(jié)目冠軍。”這個春節(jié)，貴州“村T”攜56個民族少年與歌手周深在春晚演繹《吉量》，用歌聲與舞臺美學(xué)構(gòu)筑出一幅“多元一體”的中華文明圖景，被全網(wǎng)熱議贊譽為“鑄牢中華民族共同體意識的生動表達”。

貴州“村T”攜56個民族少年與歌手周深在春晚演繹《吉量》歌舞。

貴州“村超”獲評中宣部國際傳播十大地方創(chuàng)新案例，貴州“村BA”獲評中國外文局2025年度縣級對外傳播十大優(yōu)秀案例，貴州“村馬”入選2025年中華體育文化優(yōu)秀項目。

過去一年，流傳2500多年的侗族大歌為《哪吒2》配樂增色，唱出東方神韻，驚艷世界；以“她”為主角的貴州“姑媽籃球”演繹著“女人歡樂就是中國歡樂”的鄉(xiāng)村幸福圖景；黎平縣黃崗村榮獲2025年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號，成為貴州首個獲此國際殊榮的鄉(xiāng)村。

“讓世界眼前一亮！從鄉(xiāng)村走向世界，老百姓的自信寫在臉上。”談貴州“村字號”，全國人大代表，貴州省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽黔森稱贊道。

連接鄉(xiāng)土與國際的文化橋梁

貴州“村字號”品牌，已成為中國基層文化自信、民族團結(jié)、文明鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)村振興的標(biāo)志性名片。

“村T登春晚，開創(chuàng)了三大行業(yè)先河。”2月25日，貴州“村T”發(fā)起人古阿新說，首次實現(xiàn)56個民族兒童同臺走秀，讓最純真的笑臉成為民族融合的最佳載體；首次將鄉(xiāng)村T臺搬上國家級舞臺，打破了春晚歌舞節(jié)目的傳統(tǒng)邊界；首次全員采用家人手作盛裝，讓苗繡、蠟染等非遺以原生態(tài)姿態(tài)成為“行走的文化畫卷”。

這場源自黔東南苗族侗族自治州的“村T”，自2024年7月啟動以來已舉辦走秀280余期、960場，吸引300余個村寨、國內(nèi)外8萬余人參與，先后亮相中國國際時裝周、倫敦時裝周、聯(lián)合國氣候大會等國際舞臺。

騎手在三都水族自治縣西部賽馬城參加比賽。張恩鑫 攝

以“夢”為馬闖新路，活力四射展現(xiàn)貴州新風(fēng)采。2026年春節(jié)貴州“村馬”全國民族速度賽馬公開賽決賽在三都水族自治縣賽馬城舉行，來自云南、河北、山東、山西等多省份的200多名騎師、近300匹駿馬同場競技，上演速度與激情的碰撞，走出了一條民族體育與民俗文化交融、文體旅協(xié)同賦能鄉(xiāng)村振興的新賽道。

自貴州“村超”火爆出圈以來，其影響力早已超越國界。吸引世界足球球星卡卡、卡納瓦羅、巴喬、卡洛斯到訪“村超”，吸引法國、阿根廷、巴西等50多個國家30多支球隊1300余名球員來榕江交流。

同樣，“村BA”通過“鄉(xiāng)村+籃球+民族文化”的模式，探索出了一條獨特的文化出海之路。艾弗森、吉米巴特勒、麥迪、馬布里等NBA球星的相繼助陣，將賽事熱度不斷推向新高。“村BA”作為中國官方首次在海外主流社交媒體主動推介的貴州鄉(xiāng)村體育賽事，標(biāo)志著其從國內(nèi)網(wǎng)紅事件，逐步升級為貴州向世界展示中國基層活力與文化的“國家敘事”的重要組成部分。

臺盤村村民委員會主任岑江龍說，“目前，‘村BA’商標(biāo)已經(jīng)在歐盟成員國27個國家、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織17個國家以及俄羅斯、美國、新加坡、泰國，共計48個國家獲得注冊，構(gòu)建起全方位、多層次的國際商標(biāo)保護網(wǎng)絡(luò)。”

苗族的艷、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火……貴州各族兒女在長期生產(chǎn)生活中創(chuàng)造了璀璨多姿的文化。

“村超”現(xiàn)場，人聲鼎沸、熱鬧非凡。 貴州日報天眼新聞記者 賈智 攝

在中國式現(xiàn)代化進程中，貴州走強化比較優(yōu)勢戰(zhàn)略的路子，將多彩的文化瑰寶創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。從2023年起，貴州便大力實施“四大文化工程”，加快建設(shè)多彩貴州文化強省，不斷滿足人民群眾日益增長的多層次精神文化需求。

近年來，貴州更是大力建設(shè)鑄牢中華民族共同體意識模范省，促進各民族交往交流交融，形成了獨特而富有時代魅力的“村文化”，為“村字號”IP注入強大生命力。貴州“村字號”也成為連接鄉(xiāng)土與國際的文化橋梁，正以全新的姿態(tài)向世界掀起一場“多彩貴州風(fēng)”。

“村字號”的精彩在于融合與創(chuàng)新

貴州“村字號”的精彩不止于“村”，更驚艷于不斷的融合與跨界。

貴州“村字號”登上花江峽谷大橋。

2月9日至10日，貴州“村字號”天團帶著非遺、歌舞走進六盤水梅花山國際滑雪場，并登上花江峽谷大橋和壩陵河大橋，上演一場“村味+非遺+冰雪+大橋”的跨界文旅融合大秀。

“‘村T’團隊精彩走秀，‘村超’‘村BA’球員代表和啦啦隊熱情助威，侗族大歌傳承人、蘆笙舞傳承人帶你感受原生態(tài)魅力，‘村羽’小分隊把羽毛球運動玩出民族風(fēng)……”凱里市文體廣電旅游局局長楊青江說，“這些不僅展現(xiàn)了黔東南‘村字號’文旅IP的活力，更是我們主動走出黔東南，與貴州的世界級高橋、冰雪旅游資源實現(xiàn)精彩融合，展現(xiàn)熱鬧非凡的貴州新風(fēng)采。”

貴州“村字號”的流量，切實轉(zhuǎn)化為了橋旅融合的“游量”。春節(jié)假期9天，花江峽谷大橋服務(wù)區(qū)累計接待游客突破30萬人次，創(chuàng)下通車以來“游量”新高。

今年除夕前夕，貴州把傳統(tǒng)的“春晚”化為一場集合了“村字號”文化精華的“村晚”，村歌、村舞、村戲、村畫、村馬、村超……匯聚于山村之中的“村BA”球場，集中展示了貴州“村字號”的蓬勃生機與新風(fēng)采。

晴隆縣貴州“村舞”成為易地搬遷居民的精神文化生活盛宴。（圖/李允鳳）

安順市正在將散落古村寨的地戲打造成具有影響力的貴州“村戲”文旅IP，并通過跨域交流實現(xiàn)破圈傳播。

安順市屯堡文化風(fēng)景名勝區(qū)管理處處長韋朝府介紹，2025年，借勢影視熱點開展“電影+非遺”聯(lián)動，在貴陽越界影視城演出地戲《哪吒鬧海》，呼應(yīng)《哪吒2》熱映；屯堡服飾亮相貴州“村T”舞臺，推動非遺從鄉(xiāng)土舞臺走向時尚前沿。

“村字號”的經(jīng)濟特征是人文經(jīng)濟

“中國式現(xiàn)代化本質(zhì)上是人的現(xiàn)代化，高質(zhì)量發(fā)展追求的目標(biāo)價值是人的自由全面發(fā)展。”中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授高德步認為，人文經(jīng)濟學(xué)的核心在于“人”與“文”，即以人民為中心，以及通過人文化成、文化創(chuàng)能，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的融合發(fā)展。

貴州“村字號”完美詮釋了這一理念，生動展現(xiàn)了“人”的價值如何被文化自信激活，“文”的力量如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能的人文經(jīng)濟實踐。

貴州“村超”出圈后，在外打工的龍勝鵬選擇回到榕江，以“貴州村超八哥”的新媒體賬號投身于“村超”的宣傳推廣。如今，他的粉絲已超過13萬。

“2025年，我在抖音百香果直播帶貨排行榜位列全國第八、榕江第一，自己種植的百香果銷售50多萬元，助農(nóng)銷售的百香果達30多萬元，和其他農(nóng)特產(chǎn)品加起來直播帶貨超過100萬元。”龍勝鵬說，他在貴州“村超”賦能下成為一名新農(nóng)人，其百香果種植規(guī)模也從試種的16畝發(fā)展到100多畝。

劉勤蘭直播賣貨現(xiàn)場。

“去年，我的蠟染刺繡衣服等文創(chuàng)產(chǎn)品共銷售了200多萬元。”同樣是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的劉勤蘭，也是貴州“村超”流量紅利的受益者。2023年5月，看到“村超”火爆后，她毅然辭職返鄉(xiāng)，成立榕黔文化傳播公司。

劉勤蘭說：“我們銷售的是本土地道民族傳統(tǒng)服裝和銀飾，市場反響非常好，這進而激發(fā)了我對榕江非遺蠟染服裝更深的熱愛和探索。”如今，她的公司成功帶動了200多位村民增收致富。

臺江縣臺盤村村民李正奎則是“村BA”的直接受益者。他在臺盤村開設(shè)的小賣部，主要售賣運動文化衫等產(chǎn)品，年收入可達10多萬元。

“現(xiàn)在整條街都變了樣，大家都借著‘村BA’帶來的流量，經(jīng)營著自己的小生意，日子越過越紅火。”李正奎笑著說。

2025年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽現(xiàn)場。貴州日報天眼新聞記者 賈智 攝

“‘村T’文旅品牌活動推出以來，游客到‘村T’走秀、看演出，到‘繡里淘’非遺集市打卡、逛集市，形成‘文化+旅游+消費’的人文經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。”楊青江用數(shù)據(jù)展示了貴州“村T”的帶動效應(yīng)：2025年，苗侗風(fēng)情園吸引730余戶商戶入駐，接待游客301萬人次，同比增長168.53%，旅游綜合收入60456萬元，同比增長200.78%。

貴州“村馬”推動“馬文化+”融合，開發(fā)出馬尾繡服飾、“村馬”咖啡、潮玩盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品200余種。截至2025年12月，銷售額達5000萬元。

更值得關(guān)注的是，貴州“村字號”流量熱度的背后，直接呈現(xiàn)為“村旅游”的火爆景象。

運營烏江寨景區(qū)的貴州貴耀旅游開發(fā)投資有限公司董事長陳羿告訴記者，景區(qū)采用“政府+公司+合作社+農(nóng)戶”四位一體的合作經(jīng)營模式，深挖人文歷史，持續(xù)打造“烏江寨”品牌，推出了“烏江壩壩節(jié)”“寨民生活節(jié)”等系列主題活動。

“2025年，我們景區(qū)累計接待游客119.83萬人次，實現(xiàn)營收27676.22萬元。值得欣喜的是，我們馬年實現(xiàn)了‘開門紅’，春節(jié)接待游客112236人次，綜合營收1990.22萬元。”陳羿表示。

春節(jié)期間，烏江寨游人如織。播州區(qū)文旅局提供

同時，在貴州“村字號”強大流量效應(yīng)的帶動下，一系列“土特產(chǎn)”完成了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的華麗轉(zhuǎn)身。思南“陳薯”酸辣粉2025年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達10.7億元，銷量突破3億桶；貴州抹茶產(chǎn)品銷往國內(nèi)30多個城市、出口50多個國家和地區(qū)，抹茶產(chǎn)銷量全國第一、出口量全球第二……這些從貴州大山里走出去的產(chǎn)品，已成為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)桿。

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本期值班編委：康馨月 編審：張倩 編輯：李航