最近一段時(shí)間，觸樂(lè)注意到“女性向”正在小游戲領(lǐng)域跑出不錯(cuò)的效果。除了持續(xù)收割海外及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的《浪漫餐廳》，在春節(jié)檔霸榜的《我的花園世界》《時(shí)尚百貨城》，多款Merge-2游戲（二合游戲，合成游戲的子類(lèi)）均在小游戲榜單前列涌現(xiàn)。其中也包括《花與緋想》，這款游戲由友誼時(shí)光研發(fā)，與其他二合游戲相比，在畫(huà)風(fēng)和玩法上都有一定差異性。

一款戀愛(ài)養(yǎng)成二合游戲

相較歐美卡通及國(guó)風(fēng)風(fēng)格，《花與緋想》更偏幻想唯美，在合成、建造玩法之外，還設(shè)有情感互動(dòng)線(xiàn)。它的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)友誼時(shí)光也有一定特別之處：作為一家老牌女性向游戲廠(chǎng)商，它近些年正積極謀求轉(zhuǎn)型，小游戲也是試水領(lǐng)域之一。

2026年2月，友誼時(shí)光發(fā)布正面盈利預(yù)告。公司預(yù)計(jì)2025年全年業(yè)績(jī)收益約人民幣12.2億元至12.6億元，同比增長(zhǎng)約4.9%至8.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣9000萬(wàn)元至9600萬(wàn)元，同比扭虧為盈，且特別提及《花與緋想》表現(xiàn)不錯(cuò)——這款游戲在2026年初上線(xiàn)，迅速闖進(jìn)了微信小程序端暢銷(xiāo)榜Top100，春節(jié)期間攀升至60名左右。游戲官方在2026年3月1日公布，玩家注冊(cè)數(shù)已破千萬(wàn)。

友誼時(shí)光發(fā)布正面盈利預(yù)告

《花與緋想》在春節(jié)期間攀升至60多名

借此機(jī)會(huì)，觸樂(lè)聯(lián)系了《花與緋想》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。在他們看來(lái)：戀愛(ài)養(yǎng)成玩家和二合玩家有相互融合的空間，而題材、畫(huà)風(fēng)創(chuàng)新與玩法融合，也仍未觸及“二合+”品類(lèi)的邊界。

當(dāng)戀愛(ài)與二合碰撞

《花與緋想》最早名為《代號(hào)：花》，在友誼時(shí)光2024年財(cái)報(bào)中作為儲(chǔ)備產(chǎn)品首次亮相。

《代號(hào)：花》在友誼時(shí)光2024年財(cái)報(bào)中作為儲(chǔ)備產(chǎn)品首次亮相

“以游戲主題‘花’作為出發(fā)點(diǎn)，會(huì)讓人想到溫柔與唯美，我們希望它的氛圍輕松、休閑，”《花與緋想》主策小辣椒談及立項(xiàng)初衷時(shí)說(shuō)，“當(dāng)時(shí)公司期望嘗試二合品類(lèi)，于是團(tuán)隊(duì)提出了‘二合+戀愛(ài)養(yǎng)成’的概念，瞄準(zhǔn)中輕度、偏休閑的女性玩家。”

在二合品類(lèi)中，這種玩法搭配較有創(chuàng)意、也具有付費(fèi)潛力。對(duì)于當(dāng)下愈發(fā)細(xì)分的女性向游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一款加入戀愛(ài)養(yǎng)成玩法的二合游戲，看起來(lái)也相當(dāng)吸引眼球。

但這對(duì)團(tuán)隊(duì)是全新挑戰(zhàn)。小辣椒說(shuō)：“公司首次嘗試二合產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)二合比想象的要難得多，加入戀愛(ài)養(yǎng)成玩法后，需要從零開(kāi)始構(gòu)建卡牌體系，將養(yǎng)成體驗(yàn)與二合玩法做結(jié)合。”

從具體游戲體驗(yàn)來(lái)看，《花與緋想》和市面主流二合產(chǎn)品如《浪漫餐廳》相似，主要分為二合、建造與解鎖劇情。玩家消耗體力將物品兩兩合一，通過(guò)完成相關(guān)訂單獲得金幣。所獲金幣則用于修繕家園，添置各種家具及裝飾。通過(guò)建造，玩家能獲得道具解鎖劇情。

主流二合游戲玩法的三件套：二合-建造-解鎖劇情

在這套常規(guī)的二合玩法基礎(chǔ)上，《花與緋想》的特殊之處在于戀愛(ài)游戲的包裝：題材、畫(huà)風(fēng)與戀愛(ài)互動(dòng)及收集體驗(yàn)均向女性向戀愛(ài)游戲靠攏。

游戲開(kāi)幕即以互動(dòng)場(chǎng)景切入。因劇組著火，玩家從現(xiàn)實(shí)世界穿越至異世界，被不見(jiàn)葉花店的老板姜時(shí)詔所救，由此邂逅另外兩名角色，開(kāi)啟異世界的冒險(xiǎn)。

游戲開(kāi)幕的互動(dòng)場(chǎng)景

在美術(shù)風(fēng)格上，《花與緋想》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有選擇常見(jiàn)的歐美簡(jiǎn)約卡通風(fēng)，而是在風(fēng)格上作差異化，以“幻想唯美”定調(diào)。游戲內(nèi)建造場(chǎng)景體現(xiàn)為2.5D幻想古典風(fēng)，角色設(shè)定力求表現(xiàn)“美少年”的氛圍感，如姜時(shí)詔就加入了花植、蝴蝶等元素。

玩家還能和可攻略角色互動(dòng)，提升羈絆值。除了短信交流、觸碰臺(tái)詞互動(dòng)環(huán)節(jié)，《花與緋想》還內(nèi)置有卡牌收集系統(tǒng)。有趣的是，團(tuán)隊(duì)還將戀愛(ài)游戲玩家喜愛(ài)的谷子文化融入了卡牌設(shè)計(jì)，卡牌呈現(xiàn)為吧唧、唱片和紙質(zhì)小卡等形式。

與角色互動(dòng)獲得心情值，可用于家園未知區(qū)域的解鎖

在買(mǎi)量素材上，團(tuán)隊(duì)也在“戀愛(ài)養(yǎng)成二合”上做文章，《花與緋想》用“忠犬型男友”“一朵小花+一朵小花=他的一句情話(huà)”等關(guān)鍵詞句吸引玩家。

《花與緋想》相關(guān)買(mǎi)量素材

開(kāi)發(fā)組發(fā)現(xiàn)，不少被買(mǎi)量素材吸引而來(lái)的戀愛(ài)游戲玩家，在實(shí)際游戲體驗(yàn)中感到落差。“部分玩家喜歡我們的劇情和人設(shè)，”項(xiàng)目主策小辣椒說(shuō)，“而團(tuán)隊(duì)最初更注重二合玩法，戀愛(ài)養(yǎng)成設(shè)計(jì)偏輕度，劇情為小程序游戲的體量，接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)會(huì)考慮增加劇情和戀愛(ài)養(yǎng)成線(xiàn)。”

賽季制

將休閑玩法與戀愛(ài)養(yǎng)成相融合，并非《花與緋想》的獨(dú)創(chuàng)。

早年間，《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》曾嘗試過(guò)“消消樂(lè)戰(zhàn)斗+戀愛(ài)養(yǎng)成”的組合。但將合成作為玩法核心、再結(jié)合戀愛(ài)養(yǎng)成體驗(yàn)，《花與緋想》探索了一種全新的游戲模式。而創(chuàng)新也意味著沒(méi)有直接可供參照的產(chǎn)品，這給開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了游戲運(yùn)營(yíng)及付費(fèi)設(shè)計(jì)的難題。

《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》的三消戰(zhàn)斗玩法

主策小辣椒說(shuō)：“在運(yùn)營(yíng)層面，我們花了大量時(shí)間研究?jī)蓚€(gè)賽道的競(jìng)品，考慮如何將二合玩法與戀愛(ài)養(yǎng)成的活躍度和付費(fèi)體驗(yàn)做結(jié)合。”

他們摸索出的核心運(yùn)營(yíng)模式是基于玩家排名的“賽季制”。這種設(shè)計(jì)在MMO中較為常見(jiàn)，二合游戲如《浪漫餐廳》也引入了限時(shí)活動(dòng)和排行榜玩法，但它在女性向戀愛(ài)養(yǎng)成游戲中極為罕見(jiàn)。

據(jù)游戲體驗(yàn)，《花與緋想》的賽季制運(yùn)營(yíng)模式參考了女性向戀愛(ài)游戲中的卡池設(shè)計(jì)。這類(lèi)游戲卡池的更新頻率約“兩周一次”，作為輕度游戲，《花與緋想》的更新頻率更快。每個(gè)賽季僅有七天，圍繞三名男性角色輪替且無(wú)間隙地推出卡池，卡池內(nèi)共包含一張SSR卡牌以及六張橙色品質(zhì)卡牌。

不同卡牌會(huì)對(duì)賽季積分有數(shù)值概率加成

《花與緋想》每天圍繞“體力獲取”和“卡牌收集”推出活動(dòng)，玩家完成每日活動(dòng)即可抽取或拿到橙色品質(zhì)卡牌，集齊六張便能兌換SSR卡牌。

“堅(jiān)持完成每日任務(wù)，最后基本可以拿到SSR卡。”正在讀大學(xué)的玩家風(fēng)音說(shuō)，她曾在B站刷到廣告，游戲開(kāi)服沒(méi)多久便在TapTap端下載了游戲，目前已經(jīng)體驗(yàn)至第五賽季。

追趕賽季制排名時(shí)，風(fēng)音很上頭。“玩家獲得第一名會(huì)獲得近2000體力與200枚徽章，當(dāng)我的排名與第一名、第二名仍有差距，又想超過(guò)時(shí)，我會(huì)氪金買(mǎi)體力繼續(xù)玩。”

在付費(fèi)設(shè)計(jì)上，《花與緋想》采用了復(fù)雜的混合變現(xiàn)模式。圍繞體力，玩家通過(guò)看廣告可以免費(fèi)獲得體力。以此為出發(fā)點(diǎn)，《花與緋想》還設(shè)計(jì)了198元的免廣告特權(quán)卡，以及完成訂單獲得體力的30元付費(fèi)包。

相較其它游戲而言，《花與緋想》的體力回升頻率更高。在TapTap游戲評(píng)論區(qū)，不少合成類(lèi)玩家給出了好評(píng)。但游戲?qū)τ诔榭◥?ài)好者則不太友好，不少玩家發(fā)現(xiàn)：UR卡極難抽取。“SSR卡固定兌換獲取沒(méi)有驚喜感，UR卡爆率又太低了。”風(fēng)音說(shuō)，“如果能獲得一張UR卡，它會(huì)成為我的副游。”她是名音游及二游玩家，平常共有五款游戲待她游玩。聽(tīng)取玩家意見(jiàn)后，官方表示，已在春節(jié)期間提高了UR卡面爆率。

一名玩家對(duì)《花與緋想》的反饋

“放假時(shí)，我每天可以花1小時(shí)玩一款游戲，開(kāi)學(xué)后就不太現(xiàn)實(shí)了。”后期，她使用大師兌換券為新賽季選擇了積分玩法，不通過(guò)排名就能獲得同等獎(jiǎng)勵(lì)，這也讓風(fēng)音逐漸失去了游玩動(dòng)力。

對(duì)此，《花與緋想》主策小辣椒說(shuō)：“在初期，玩家對(duì)《花與緋想》的運(yùn)營(yíng)模式確實(shí)會(huì)有適應(yīng)過(guò)程。但我們也觀(guān)察到一個(gè)很積極的現(xiàn)象，戀愛(ài)養(yǎng)成玩家和二合玩家，正在兩個(gè)模式之間互相轉(zhuǎn)化、互相滲透。”女性向游戲賽道一直寬廣，從《花與緋想》出發(fā)，行業(yè)能看見(jiàn)輕量化、高融合等新品類(lèi)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。

“不少玩家說(shuō)從來(lái)不玩二合類(lèi)游戲，結(jié)果在《花與緋想》里卻越玩越上頭。還有二合玩家也很喜歡我們游戲里的男主角色，這也讓我們看到，戀愛(ài)養(yǎng)成與休閑玩法不再是割裂的，而是彼此成就。這也讓我們更加堅(jiān)定，會(huì)持續(xù)探索更貼合用戶(hù)需求、更貼合產(chǎn)品氣質(zhì)的運(yùn)營(yíng)思路。”

在上線(xiàn)之初，《花與緋想》還在情人節(jié)推出了“玩游戲得花毯”的限時(shí)活動(dòng)“織花暖君心”。借助活動(dòng)和女性玩家的分享，《花與緋想》在小紅書(shū)上傳播并獲得了熱度。

《花與緋想》“織花暖君心”活動(dòng)

女性向二合：盤(pán)子不大但很卷

2010年成立，憑借《熹妃傳》《浮生為卿歌》等古風(fēng)MMO站穩(wěn)腳跟，并在2019年赴港上市后，2023年，首度錄得凈虧損的友誼時(shí)光，開(kāi)始積極尋找第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

據(jù)2023年全年財(cái)報(bào)，小游戲被囊括于“創(chuàng)意類(lèi)項(xiàng)目”中，當(dāng)時(shí)，公司將主要聚焦于已上線(xiàn)APP游戲推出H5小游戲。而到了2024年，小游戲被單獨(dú)列為小標(biāo)題，友誼時(shí)光“已立項(xiàng)多款不同類(lèi)型、不同風(fēng)格的小游戲項(xiàng)目”。

小游戲被囊括于“創(chuàng)意類(lèi)項(xiàng)目”中

其中僅在二合品類(lèi)，友誼時(shí)光就布局了兩款游戲。除了已上線(xiàn)的《花與緋想》，友誼時(shí)光還在2026年初測(cè)試了一款二合游戲《Hello Kitty My Dream Store》，游戲擁有三麗鷗家族中的人氣角色，在TapTap平臺(tái)具有一定熱度。

友誼時(shí)光發(fā)行的另一款二合新游

二合市場(chǎng)也仍在增長(zhǎng)。根據(jù)《2025年休閑游戲報(bào)告：在低迷的市場(chǎng)中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)》（Appmagic統(tǒng)計(jì)），在2025年，包含合并、消除玩法的益智類(lèi)游戲是為數(shù)不多內(nèi)購(gòu)收入獲得增長(zhǎng)的休閑品類(lèi)。其中，合并品類(lèi)收入達(dá)到14億美元，同比增長(zhǎng) 80%。二合游戲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但《緋聞港口》一款游戲就占據(jù)二合品類(lèi)的總收入的33%。

另一款古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲的制作人小胖也認(rèn)為二合品類(lèi)越來(lái)越卷：“不少團(tuán)隊(duì)都在做女性向二合，而女性用戶(hù)付費(fèi)較為一般，日常主要購(gòu)買(mǎi)體力和裝飾品，付費(fèi)額度較小。而平臺(tái)盤(pán)子有限，買(mǎi)量成本又水漲船高，品類(lèi)隨之越來(lái)越卷，游戲收入也不太樂(lè)觀(guān)。”

不過(guò)觀(guān)察微信小游戲端暢銷(xiāo)榜，的確已沖出多款女性向二合游戲。除了最早的《浪漫餐廳》，當(dāng)前暢銷(xiāo)榜前列還包含《四季合合》《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》《向往的生活》等多款二合游戲，游戲玩法相似，大致為二合、建造與劇情解鎖三件套，主要在畫(huà)風(fēng)和題材上做差異化。

小胖也表示，目前的爆款玩法其實(shí)沒(méi)有創(chuàng)新；相較三消、模擬經(jīng)營(yíng)和解密玩法，二合相對(duì)較新，但已出現(xiàn)至少五年。核心二合玩法不變，團(tuán)隊(duì)只能?chē)L試題材創(chuàng)新與玩法融合——要么試水不同的畫(huà)風(fēng)包裝，比如女性玩家喜愛(ài)的古風(fēng)題材；要么繼續(xù)細(xì)化二合體驗(yàn)，在美術(shù)、合成的交互體驗(yàn)上下功夫。”

在2025年末，AppGrowing通過(guò)統(tǒng)計(jì)當(dāng)前海外熱門(mén)二合產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)越來(lái)越多廠(chǎng)商開(kāi)始轉(zhuǎn)向在題材、玩法層面尋求差異，推動(dòng)買(mǎi)量策略從“靠劇情吸量”逐漸轉(zhuǎn)向“以玩法留人”。由此來(lái)看，《花與緋想》增加游戲內(nèi)容體驗(yàn)的比重，對(duì)于開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

對(duì)于友誼時(shí)光來(lái)說(shuō)，這或許是他們的優(yōu)勢(shì)所在。除了《花與緋想》之外，同為他們研發(fā)的《杜拉拉升職記H5》及偏重男性用戶(hù)群的《墨劍江湖》近日在微信及抖音小游戲也表現(xiàn)不錯(cuò)。2025年5月，友誼時(shí)光還推出了休閑競(jìng)技游戲《暴吵萌廚》，這款游戲面向“年輕女大學(xué)生”，又是對(duì)一種新的用戶(hù)群的嘗試。

聊到這些嘗試時(shí)，友誼時(shí)光認(rèn)為，“這是我們主動(dòng)拓寬賽道、擁抱年輕用戶(hù)的一種體現(xiàn)”。

項(xiàng)目組告訴觸樂(lè)：“最大的變化，是我們不再局限于傳統(tǒng)古風(fēng) MMO，而是更精準(zhǔn)地洞察 Z 世代女性玩家的需求，轉(zhuǎn)向了多品類(lèi)、輕量化、融合型的女性向全域布局。創(chuàng)新求變是我們公司一向的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向，也是研發(fā)人的共同夢(mèng)想。現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)其實(shí)在推著每一個(gè)人去探索新方向，玩家的需求也是日新月異的，一切還是要以‘用戶(hù)至上’的原則去實(shí)踐。”