利勃海爾對乒乓球運動的支持源于熱愛，發(fā)自心底的自豪感讓品牌與這項運動保持長期合作，也讓品牌基因深刻融入乒乓球運動。

Data Insights Market的研究報告指出，全球乒乓球市場規(guī)模預(yù)計在2025年達到2.648億美元，并呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，2025至2033年間復(fù)合年增長率（CAGR）將達8.5%。全球賽事引領(lǐng)、參與人群增加、受眾年輕化都是推動這一增長的關(guān)鍵要素。

市場規(guī)模的擴大讓乒乓球賽事營銷成為很多企業(yè)的聚焦方向。從世乒賽、世界杯這樣的國際大賽到WTT系列賽，企業(yè)可以搭建適合自己的乒乓球營銷架構(gòu)體系，構(gòu)建具有差異化的營銷敘事。在這個圈層中，工程機械制造商及多領(lǐng)域技術(shù)提供商利勃海爾集團（Liebherr）無疑是最典型代表。

1.

不止于合作伙伴關(guān)系

2003年，作為巴黎世乒賽的主贊助商，利勃海爾為這場成功合作奠定了基礎(chǔ)，該合作對乒乓球運動的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。利勃海爾二十余年來始終是乒乓球運動的重要支持者，曾贊助多項世界級賽事，包括世界錦標(biāo)賽、世界杯以及在德國和奧地利舉辦的世界巡回賽公開賽。

在商業(yè)與體育領(lǐng)域，能維持如此持久而富有意義的合作并不多見，這充分體現(xiàn)了國際乒聯(lián)與利勃海爾的共同價值觀。國際乒聯(lián)主席佩特拉·索林直言：“該伙伴關(guān)系已成為乒乓球大家庭不可或缺的一部分，并始終支持著我們的發(fā)展歷程。”

若非深諳其道，怎能在賽場屹立二十余載？對利勃海爾而言，支持乒乓球頂級賽事遠不止于合作伙伴關(guān)系。利勃海爾對乒乓球運動的支持源于熱愛，發(fā)自心底的自豪感讓品牌與這項運動保持長期合作，也讓品牌基因深刻融入乒乓球運動。

當(dāng)然，隨著時間的推移以及市場環(huán)境的變化，利勃海爾支持助力乒乓球運動同樣歷經(jīng)數(shù)代革新，在不同階段，利勃海爾都賦予自己不同的使命。從標(biāo)志性數(shù)字營銷活動到頂級賽事的實體呈現(xiàn)，利勃海爾的影響力遍及乒乓球每個領(lǐng)域，也與國際乒聯(lián)和WTT一道書寫新的篇章。

2.

將數(shù)字營銷置于策略中心

在各級乒乓球賽事中，利勃海爾不僅可以獲得巨量品牌現(xiàn)場曝光的機會，還通過創(chuàng)新激活讓品牌與乒乓球運動的閃光點完美融合，并借助數(shù)字內(nèi)容和渠道接觸全球受眾。這也適配了國際乒聯(lián)正在推進的全球增長營銷戰(zhàn)略。

如今國際乒聯(lián)希望重塑營銷戰(zhàn)略的路線圖，旨在推動乒乓球運動邁入全新時代，實現(xiàn)更高曝光度與更深參與度。該戰(zhàn)略核心在于實現(xiàn)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：將被動觀眾轉(zhuǎn)化為主動參與者。這不僅關(guān)乎吸引觀眾，更要激發(fā)人們拿起球拍，親身體驗這項運動的激情。

在利勃海爾的乒乓球賽事營銷中，運用前沿營銷技術(shù)連接新興社群一直位于策略中心。2023德班世乒賽期間，利勃海爾推出社交媒體活動“每日酷爽對決（Ice Cool Match of the Day）”，將每日精選最精彩的比賽瞬間通過品牌以及國際乒聯(lián)和WTT的官方渠道進行傳播，顯著增加品牌聲量，讓新一代乒乓球迷能夠真切感知品牌內(nèi)涵。

到了2025年的多哈世乒賽，利勃海爾繼續(xù)延續(xù)這一戰(zhàn)略。“每日勁酷擊球（Coolest Shot of the Day）”活動使得每日精選最驚艷的對攻戰(zhàn)與高壓下的精準(zhǔn)控球，通過國際乒聯(lián)及WTT社交媒體平臺呈現(xiàn)給全球球迷。這一方面為賽事增色不少，也讓泛乒乓球迷群體能夠直觀感受到頂級乒乓球表現(xiàn)帶來的視覺享受，擴大了賽事的覆蓋面。

利勃海爾營銷主題的設(shè)定也頗為考究。該集團做工程機械起家，后來拓展到制冷系統(tǒng)領(lǐng)域，“Ice Cool”、“Coolest”這樣的關(guān)鍵詞與自己的制冷產(chǎn)品業(yè)務(wù)線相得益彰。禹唐認為，這種一語雙關(guān)的營銷巧思也反映出利勃海爾多年深耕乒乓球營銷的深厚功力。

3.

助力品牌全球化市場戰(zhàn)略

從本土到全球，利勃海爾對頂級乒乓球賽事的支持也是自己拓展重點市場的核心戰(zhàn)略輔助。在德國市場，利勃海爾本身就一直是乒乓球德甲聯(lián)賽和杯賽的長期支持者。在WTT系列賽層面，利勃海爾連續(xù)多年贊助WTT法蘭克福冠軍賽。在這片體育傳統(tǒng)與創(chuàng)新精神交融的土地上，利勃海爾的參與將本土自豪感與全球舞臺完美銜接。

2025年，利勃海爾還在自己的乒乓球賽事贊助清單中增加了WTT蒙彼利埃冠軍賽。法國是歐洲重要的乒乓球消費市場之一，勒布倫兄弟等本土明星的參賽也讓這站賽事成為WTT全年極具看點乒乓球盛宴。2024年，為期六天的賽事吸引41000名觀眾涌入場館，使得這場法國站賽事穩(wěn)居WTT最受球迷青睞的賽事之列。

利勃海爾以官方賽事合作伙伴身份亮相蒙彼利埃，不僅拓展了歐洲市場版圖，更與歐洲發(fā)展最迅猛的體育賽事之一形成戰(zhàn)略協(xié)同。正如利勃海爾國際股份公司總經(jīng)理斯特芬·岡特爾（Steffen Günther）所言：“我們自豪地延續(xù)對全球乒乓球界的承諾。從多哈到蒙彼利埃再到法蘭克福，這些賽事對我們而言不僅是活動，更是創(chuàng)造歷史的舞臺，也是利勃海爾的歸屬之地。這項運動體現(xiàn)了我們秉持的核心價值：精準(zhǔn)、可靠、壓力下的卓越表現(xiàn)。”

在德國和歐洲市場萎縮的情況下，積極開拓全球市場是利勃海爾當(dāng)下核心的經(jīng)營戰(zhàn)略。利勃海爾立足市場的關(guān)鍵在于其強有力的及時戰(zhàn)略。該公司深入剖析市場，分散風(fēng)險并把握機遇，而非僅聚焦單一領(lǐng)域。在禹唐看來，利勃海爾的乒乓球營銷戰(zhàn)略也是其整體發(fā)展路線的延伸。自2003年首次亮相巴黎世乒賽以來，利勃海爾已成為頂級乒乓球賽事的代名詞。該公司跨越城市、地區(qū)與世代，通過創(chuàng)新推動著這項運動的發(fā)展。未來，利勃海爾為大舞臺而生的品牌故事將繼續(xù)書寫。

4.

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公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

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關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

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