AI劇會(huì)像“預(yù)制菜”一樣重塑內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的格局嗎？

文｜夏夏

文章來源｜驚蟄研究所（ID：jingzheyanjiusuo）

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、快速供給，然后借助規(guī)模化優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新……近幾年，憑借這一套競(jìng)爭(zhēng)邏輯，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)得到了高速發(fā)展。而眼下，AI加持下的內(nèi)容行業(yè)也開始出現(xiàn)媲美“預(yù)制菜”的顛覆性能力。

2026年春節(jié)期間，AI漫劇、AI仿真人短劇登上短劇平臺(tái)C位。末世、懸疑、古風(fēng)題材的AI劇成為新的電子榨菜，紛紛被端上視頻用戶的“餐桌”。而在此之前，AI漫劇才剛剛成為短劇行業(yè)的一顆新星。

從AI漫劇到AI仿真人短劇的快速迭代，已然凸顯出AI對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響正在不斷放大，那么AI劇會(huì)像“預(yù)制菜”一樣重塑內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的格局嗎？

短劇“預(yù)制菜”已經(jīng)上桌

去年11月，驚蟄研究所在一文中，就曾關(guān)注并討論過AI漫劇的崛起。而如今，隨著生成式AI技術(shù)的快速迭代，以AI仿真人短劇、AI漫劇為代表的AI短劇已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。

據(jù)文匯報(bào)報(bào)道，2025年全年達(dá)到千萬播放量的AI仿真人短劇已有37部，播放量在3500萬以上的AI漫劇已有22部。在抖音平臺(tái)，《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》《九尾狐男妖愛上我》等AI短劇播放量均在2億以上。

而在更加垂直的短劇平臺(tái)上，爆款A(yù)I短劇已經(jīng)走上C位，用極速增長(zhǎng)的播放量驗(yàn)證自身流量。例如2025年12月上線的《斬仙臺(tái)AI真人版》，只用兩天就登頂紅果漫劇熱播榜，六天播放量破億。而在今年2月才上新的AI仿真人短劇《嫡女泣血，母親掀翻帝王家》，截至2月28日累計(jì)播放量已達(dá)2.3億，并且成功登頂DataEye“真人AI榜”。

另據(jù)DataEye、劇查查聯(lián)合統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2025年AI真人短劇市場(chǎng)規(guī)模已明確突破120億元，同比增長(zhǎng)超300%，供給量較去年年初暴漲50倍。供給能力的快速提升，決定了未來市場(chǎng)規(guī)模的想象力，而這種突如其來的產(chǎn)能爆發(fā)，得益于AI技術(shù)的快速突破。

早在2025年2月，由杭州炬核智能科技有限公司制作的《興安嶺詭事》就曾短暫引發(fā)過外界對(duì)于AI短劇的關(guān)注。這部由5位AIGC藝術(shù)家用時(shí)3個(gè)月完成的短片，有90%的場(chǎng)景使用AI生成，上線后不到21小時(shí)便突破千萬播放，上線9天播放量超過4000萬。公開報(bào)道亦顯示該劇以5.9元11集的付費(fèi)模式，收獲超30萬元的收入。

但在出圈的同時(shí)，《興安嶺詭事》的不足也較為明顯。例如其角色的面部表情處理較為牽強(qiáng)，角色在鏡頭里的站位多數(shù)時(shí)候是背對(duì)或者直接面向觀眾，有種打破“第四面墻”的出戲感。而多人物出鏡時(shí)，角色與角色之間也缺乏交流感，讓觀眾很難被持續(xù)代入場(chǎng)景和故事。此外，《興安嶺詭事》的畫面剪輯大量采用了跳切的方式，但鏡頭畫面銜接并不流暢，因此會(huì)給人一種“預(yù)告片”的感覺。

但僅僅一年后的今天，AI視頻生成技術(shù)的能力已經(jīng)得到極大的提升。2026年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下即夢(mèng)AI正式上線Seedance 2.0版本，官方及多方實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其視頻生成可用率已提升至90%以上。

所謂的可用率，通俗地理解就是AI生成的視頻素材能夠被實(shí)際采用的比例。過去，AI視頻生成模型最主要的技術(shù)難點(diǎn)就是無法保持分鏡的連續(xù)性、音畫的匹配度，生成的素材也無法像實(shí)拍一樣有大范圍的運(yùn)動(dòng)鏡頭。所以如果只是生成15秒左右的短片，上一代AI視頻生成模型完全能夠勝任，但要是制作1分鐘以上、包含完整劇情的短劇，這些景別單一又缺乏角色調(diào)度的視頻素材就完全不夠用了。

而最新一代AI模型，在分鏡上明顯有了更多基于場(chǎng)景、角色關(guān)系的思考。例如《斬仙臺(tái)AI真人版》中，當(dāng)前后兩個(gè)畫面出現(xiàn)了不同的人物，而劇情又圍繞兩人展開，鏡頭角度就會(huì)根據(jù)角色在虛擬場(chǎng)景中的位置關(guān)系進(jìn)行變化和調(diào)度，從而為觀眾營(yíng)造了一種“臨場(chǎng)感”。

*短劇《斬仙臺(tái)AI真人版》劇照

B站UP主影視颶風(fēng)在分析Seedance 2.0的一期視頻中也提到，當(dāng)下AI模型生成的視頻內(nèi)容，每個(gè)鏡頭切換都像是有了導(dǎo)演的思維一樣，通過不斷改變攝影機(jī)的位置（視頻畫面的鏡頭角度、景別），讓觀眾對(duì)于重要內(nèi)容有更好的理解。而這種內(nèi)容品質(zhì)的提升，恰好補(bǔ)齊了AI短劇規(guī)模化爆發(fā)的最后一塊短板。

AI變身中央廚房，短劇盡享“量產(chǎn)紅利”

對(duì)于短劇行業(yè)而言，AI視頻生成技術(shù)的能力提升只是AI短劇行業(yè)獲得規(guī)模化發(fā)展的一個(gè)必要條件，而讓更多短劇團(tuán)隊(duì)開始入局AI短劇的充分理由，恐怕還要落到成本層面。

光大證券發(fā)布的短劇、漫劇市場(chǎng)專題報(bào)告顯示，近兩年國(guó)內(nèi)短劇產(chǎn)能釋放不斷加快，2024年全年新劇供應(yīng)量為3.46萬部，而在2025年上半年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了3.96萬部。

產(chǎn)能數(shù)字的攀升背后，是更多競(jìng)爭(zhēng)者入局短劇賽道，也加劇了短劇領(lǐng)域的“精品化”競(jìng)爭(zhēng)。

隨便打開一部登上短劇熱榜的爆款作品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管在人物設(shè)定、劇情等方面，部分短劇依然帶有濃烈的“爽文”風(fēng)格，但頭部短劇的制作水平已經(jīng)有了質(zhì)的提升。不僅在服裝、妝容方面極盡精致，威亞、騎馬的動(dòng)作戲，以及無人機(jī)航拍鏡頭也越來越常見。

*短劇《世子無雙》劇照

可以說，短劇在“服化道攝錄美”等方面已經(jīng)與長(zhǎng)劇不分伯仲，但也由此帶來了不小的成本壓力。行業(yè)報(bào)告顯示，目前普通短劇單部成本達(dá)40萬元-70萬元，S級(jí)頭部劇集成本則達(dá)150萬元-300萬元。在巨大的成本壓力下，大量中小制作團(tuán)隊(duì)為了尋求低成本突圍機(jī)會(huì)，AI也就成了行業(yè)降本增效的某種共識(shí)。

對(duì)比需要真人出演、現(xiàn)場(chǎng)拍攝的真人短劇，不論是AI漫劇還是AI仿真人短劇，幾乎都可以實(shí)現(xiàn)全線上生產(chǎn)，因此僅人力、物力方面就節(jié)約了大量的成本投入。而據(jù)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新聞客戶端潮新聞報(bào)道，AI真人劇的每分鐘成本只需數(shù)千元，而常規(guī)AI漫劇的制作成本已能控制在每分鐘1000至2500元之間。

如果按照每集2分鐘、總共60集的標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算，一部常規(guī)AI短劇的制作成本在12萬元到30萬元之間。對(duì)比單部普通短劇40萬元-70萬元的成本，AI短劇直接讓制作成本至少打了五折。而據(jù)抖音平臺(tái)最新公布的激勵(lì)政策顯示，真人AI短劇超頭部分賬保底最高可達(dá)360萬/部。這意味著，AI短劇有機(jī)會(huì)用不到百萬的制作成本，博取300%以上的收入。

當(dāng)然，平臺(tái)頂級(jí)激勵(lì)始終面向的是“S級(jí)”“超頭部”作品。換句話說，短劇賽道自始至終比拼的都是誰能產(chǎn)出爆款。而AI短劇在降低成本投入的基礎(chǔ)上，對(duì)時(shí)間成本的有效控制也擴(kuò)大了其相對(duì)常規(guī)真人短劇的“效率優(yōu)勢(shì)”。

傳統(tǒng)常規(guī)真人短劇的制作周期通常在3個(gè)月左右，如果需要協(xié)調(diào)頭部演員檔期，或者是后期制作相對(duì)復(fù)雜的項(xiàng)目，可能還要更長(zhǎng)。相比之下，AI短劇的制作周期則是從“月級(jí)”壓縮到“天級(jí)”。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，《斬仙臺(tái)真人AI版》便是由一支12人團(tuán)隊(duì)用時(shí)30天、花費(fèi)10萬元算力成本完成的爆款作品，相關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人還介紹，如果按照傳統(tǒng)流程可能需要幾個(gè)月。

事實(shí)上，當(dāng)資金成本疊加效率優(yōu)勢(shì)時(shí)，AI短劇的規(guī)模化“量產(chǎn)紅利”已然顯現(xiàn)。

AI短劇相比傳統(tǒng)真人短劇，資金成本降低50%，時(shí)間成本減少三分之一。在不考慮內(nèi)容收益的情況下，AI短劇的產(chǎn)能顯然比真人短劇更高。因此當(dāng)大量AI短劇沖擊現(xiàn)有短劇市場(chǎng)，必然會(huì)從真人短劇手里搶奪流量，從而收獲流量?jī)r(jià)值。

與此同時(shí)，在短劇行業(yè)追求“爆款”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，不同內(nèi)容制作方之間真正比拼的是誰能在合理成本的基礎(chǔ)上“押中”爆款。而AI短劇雖然無法顯著提高“爆款命中率”，但它能夠用更少的成本、更快地產(chǎn)出內(nèi)容，由此讓內(nèi)容制作方的試錯(cuò)機(jī)會(huì)變多了。

有意思的是，3月3日，“紅果停了很多項(xiàng)目”話題登上微博熱搜。盡管紅果短劇官方尚未正式做出回應(yīng)，但媒體援引市場(chǎng)消息稱，紅果短劇近期批量暫停真人短劇項(xiàng)目，同時(shí)調(diào)整合作政策。并且此次調(diào)整直指真人短劇成本高企、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利效率下滑等行業(yè)痛點(diǎn)，平臺(tái)轉(zhuǎn)向精品化與AI短劇，優(yōu)先與頭部制片方合作，收縮中小服務(wù)商規(guī)模，引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

由此也可以看到，AI短劇的“量產(chǎn)紅利”本質(zhì)上和預(yù)制菜企業(yè)“中央廚房”一樣，即通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，平臺(tái)也會(huì)優(yōu)先考慮采用AI短劇以控制成本。而對(duì)于全行業(yè)而言，它不只是一次從技術(shù)層面向經(jīng)營(yíng)層面的效率升級(jí)，更像一次改變內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的模式變革。

從效率競(jìng)爭(zhēng)到內(nèi)容革命

鑒于AI賦予的高效內(nèi)容生產(chǎn)方式，AI短劇的爆發(fā)最直接的影響是市場(chǎng)格局的重塑。首先可以預(yù)見的是，未來會(huì)有更多短劇借助AI降本增效，而純粹的常規(guī)真人短劇的市場(chǎng)份額將因此不斷收縮。其次，在短劇精品化的市場(chǎng)趨勢(shì)下，AI短劇也將加速整個(gè)市場(chǎng)快速走向兩極化。

我們不妨用“預(yù)制菜”來做一下類比。預(yù)制菜憑借成本控制和效率等優(yōu)勢(shì)被引入到餐飲行業(yè)后，給餐飲品牌線下門店帶來的直接“價(jià)值”就是運(yùn)營(yíng)效率的提升。但“預(yù)制菜”在廣大消費(fèi)者的認(rèn)知里，仍然無法擺脫“低端餐飲”的刻板印象。所以人們可能會(huì)為了填飽肚子，或者是為了節(jié)省時(shí)間而選擇預(yù)制菜，但不會(huì)因?yàn)椤跋胍穱L美食”而接受預(yù)制菜，并為此支付現(xiàn)制餐食的賬單。

內(nèi)容消費(fèi)也是如此。當(dāng)人們觀看AI短劇的動(dòng)機(jī)只是為了打發(fā)時(shí)間，他們就不太可能接受點(diǎn)播、付費(fèi)，而是選擇免費(fèi)內(nèi)容。甚至有的用戶習(xí)慣打開短劇APP，然后把手機(jī)放在旁邊“聽短劇”，他們對(duì)AI短劇的要求也與“畫面是否精美”不太相關(guān)。

這種情況下，大量采用AI生產(chǎn)的普通短劇，不依靠?jī)?yōu)質(zhì)畫面和精彩劇情，只憑規(guī)模化的產(chǎn)能就能及時(shí)滿足市場(chǎng)要求。而另外一部分追求內(nèi)容品質(zhì)的用戶，則會(huì)因?yàn)橹鲃?dòng)或被動(dòng)地對(duì)AI短劇提出反饋，為AI模型提供訓(xùn)練數(shù)據(jù)，倒逼短劇產(chǎn)業(yè)向上游的AI劇本、AI分鏡、視頻生成等環(huán)節(jié)優(yōu)化AI生成算法和執(zhí)行流程。

譬如《斬仙臺(tái)真人AI版》這部AI仿真人短劇，雖然在技術(shù)層面解決了AI內(nèi)容的分鏡連續(xù)性、音畫匹配度等常見問題，但是大量采用AI制作的特效場(chǎng)面，在色彩、風(fēng)格等方面又容易趨同，因此很容易令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

所以AI短劇除了需要生成式技術(shù)的不斷迭代外，還需要一種“人機(jī)協(xié)作”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，以人類的真實(shí)反饋為依托，幫助AI短劇在情節(jié)、畫面等維度不斷精進(jìn)。或許當(dāng)下的技術(shù)算法，已經(jīng)能夠從數(shù)據(jù)中讀懂得什么樣的內(nèi)容會(huì)被人類喜歡，但親情、友情、愛情等人類情感，以及人類對(duì)真實(shí)生活中的煙火氣的感受，還沒有被AI參透。

其實(shí)如果從產(chǎn)業(yè)的角度，重新審視AI短劇背后反映的行業(yè)變化，還可以清楚看到一次關(guān)于中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全面提升。

過去，國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于被動(dòng)且飽受非議，核心原因就在于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化基礎(chǔ)薄弱，編導(dǎo)演以及后期產(chǎn)業(yè)的人才、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展不均衡。而AI短劇的崛起讓人們看到，中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在短視頻領(lǐng)域，借助AI技術(shù)將傳統(tǒng)內(nèi)容制作的產(chǎn)業(yè)差距撫平了，由此有望借助產(chǎn)能爆發(fā)，讓中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得一次“技術(shù)飛升”。

回溯2025年的AI短劇發(fā)展進(jìn)程，先是AI漫劇逐漸成為市場(chǎng)主流，然后在AI漫劇的基礎(chǔ)上，AI真人劇在今年逐漸出圈。而從AI漫劇到AI真人劇，不是單純的題材創(chuàng)新，而是實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)文到短劇的工業(yè)化閉環(huán)，找到了從IP到內(nèi)容市場(chǎng)的快速通道。

試想一下，如果只需要1個(gè)月時(shí)間（未來還會(huì)更短）、十幾萬成本，就能完成一部影視作品。逐利的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)因此生產(chǎn)大量的重復(fù)、低質(zhì)的AI短劇，但也可能將更多預(yù)算投入到內(nèi)容源頭，刺激原創(chuàng)IP的創(chuàng)新，產(chǎn)生更多好故事、好劇本。

包括從短劇出海的角度來看，如果中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成由網(wǎng)文、短視頻、AI等不同行業(yè)協(xié)同構(gòu)建的全新內(nèi)容生產(chǎn)“工業(yè)體系”，也有可能像TikTok席卷全球一樣，讓中國(guó)短劇影響世界網(wǎng)絡(luò)用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。而這或許才是AI短劇最應(yīng)該被看到的核心價(jià)值。

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