德國零售巨頭落戶上海，五年規劃布局200-500家門店

近日，德國老牌零售巨頭穆勒有限公司與上海市浦興路街道達成戰略合作，正式宣布落戶上海，計劃以亞洲首店為起點，未來五年內在中國市場開設200至500家門店，逐步拓展長三角乃至全國市場，進一步深耕中國消費市場。

圖源：大愛蒲興

據悉，穆勒此次落戶上海并非偶然，而是基于對中國消費市場潛力的堅定信心。作為歐洲知名的日用品連鎖零售企業，穆勒成立于1953年，總部位于德國烏爾姆，也是德國三大藥妝零售連鎖之一，深耕日化、美妝、健康、家居零售領域多年，在歐洲市場擁有成熟的運營體系、穩定的供應鏈與廣泛的消費群體，旗下涵蓋近18.8萬種商品，核心經營品類包括美妝個護、健康食品、家居用品、醫藥保健等，與傳統綜合超市形成差異化競爭優勢。

根據合作規劃，穆勒亞洲首店將于2026年下半年在上海落地，同時計劃投資3000萬美元在中國設立區域總部，以上海為戰略支點，逐步輻射長三角地區，進而實現全國布局。

從拓展路徑來看，穆勒的布局計劃與同為外資零售品牌的奧樂齊有相似之處，但奧樂齊進入中國市場時采用“電商試水+線下拓展”的慢熱模式，而穆勒起步便明確了線下規模化拓展的方向，五年內200-500家的門店規劃，彰顯了其加碼中國市場的決心。

此次穆勒落戶上海，恰逢中國消費市場持續復蘇、外資企業加速布局中國的大背景。2025年中國社會消費品零售總額首次突破50萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%，加之“十五五”開局之年促消費政策的持續發力，為外資零售企業提供了廣闊的市場空間。

穆勒的入駐，不僅將豐富上海乃至中國市場的零售業態，為消費者帶來更多元化、高品質的消費選擇，還將憑借其成熟的供應鏈與運營經驗，為中國零售行業注入新的活力，同時也進一步印證了中國市場對外資的強大吸引力和包容度。

值得注意的是，當前中國零售市場正經歷深刻變革，部分外資品牌因模式滯后、本土化不足等問題出現閉店調整，但穆勒憑借其細分賽道優勢和清晰的布局規劃，有望實現差異化突圍。

未來，隨著穆勒門店的逐步落地，其將進一步適配中國消費者的需求，優化產品結構與服務模式，助力中國消費市場的高質量發展。

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