2026·03·13

“蘋(píng)果稅” 終于下調(diào)至 25%，蘋(píng)果對(duì)全體開(kāi)發(fā)者讓利。

我一直都認(rèn)為，最低級(jí)的生意是賣(mài)產(chǎn)品，最高級(jí)的生意是搭平臺(tái)，定規(guī)則，收過(guò)路費(fèi)。有時(shí)候我會(huì)覺(jué)得，對(duì)蘋(píng)果這類(lèi)公司來(lái)說(shuō)，賣(mài) iPhone 只是建設(shè)生態(tài)入口，真正的主業(yè)是 App Store、Apple music、Apple TV 這類(lèi)服務(wù)平臺(tái)。

原因很簡(jiǎn)單，硬件幾年才賣(mài)一臺(tái)，但平臺(tái)可以持續(xù)抽成，無(wú)本而萬(wàn)利。若非情非得已，蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)開(kāi)放應(yīng)用側(cè)載，動(dòng)搖 App Store 這個(gè)唯一的分發(fā)渠道。只要遵循“一個(gè) App Store”的原則，那一切都可以談。

一覺(jué)醒來(lái)，國(guó)區(qū) App Store 變天了。根據(jù)3 月 13 日，蘋(píng)果通過(guò)官號(hào)「Apple 開(kāi)發(fā)者」，宣布了一個(gè)重磅消息。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)跟中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的溝通，蘋(píng)果正式下調(diào)國(guó)區(qū) App Store 的傭金率，從 3 月 15 日起。

普遍的標(biāo)準(zhǔn)傭金：30% → 25%

小開(kāi)發(fā)者/輕應(yīng)用訂閱續(xù)費(fèi)：15% → 12%

對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，一筆 100 元的訂單，以前需要上繳 30 元，現(xiàn)在只需要上繳 25 元。新費(fèi)率自動(dòng)生效，不需要開(kāi)發(fā)者簽署什么新條款。真正的讓利，都是沒(méi)有套路的。

問(wèn)題來(lái)了：為什么蘋(píng)果會(huì)突然下調(diào)國(guó)區(qū) App Store 的蘋(píng)果稅？其實(shí)蘋(píng)果一開(kāi)始就說(shuō)清楚了——經(jīng)過(guò)跟監(jiān)管部門(mén)的溝通。主動(dòng)下調(diào)，不是良心發(fā)現(xiàn)，而是主動(dòng)體面。

首先，iOS 、iPadOS 是完全封閉的系統(tǒng)，macOS 則是半封閉，正經(jīng)的應(yīng)用下載渠道，有且只有 App Store 一個(gè)，不像安卓可以隨意下載 APK。這就導(dǎo)致「蘋(píng)果稅」幾乎是強(qiáng)制性的，開(kāi)發(fā)者幾乎沒(méi)有任何話(huà)語(yǔ)權(quán)，更沒(méi)有選擇權(quán)。

第二，因?yàn)闅W盟數(shù)字法案，將蘋(píng)果定義為科技巨頭“守門(mén)人”，迫使蘋(píng)果放開(kāi)應(yīng)用側(cè)載、三方支付等等，美、日、韓等其它國(guó)家都在效仿。中國(guó)暫時(shí)沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，但暗流已在涌動(dòng)。與其到時(shí)候被逼著改，不如自己主動(dòng)調(diào)整，給自己一個(gè)體面。

第三，過(guò)高的費(fèi)率，開(kāi)發(fā)者也會(huì)想辦法繞開(kāi)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了規(guī)避抽成，很多 APP 開(kāi)發(fā)者，都會(huì)提供一種不走蘋(píng)果支付的渠道——比如某魚(yú)，用 6 - 7 折買(mǎi)到包月會(huì)員，不是什么新鮮事。與其如此，蘋(píng)果還不如少賺一點(diǎn)。

第四，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率降低 5%，只不過(guò)是撓癢癢。蘋(píng)果最擔(dān)心的是監(jiān)管要求開(kāi)放第三方支付，比如讓 APP 內(nèi)購(gòu)可以用微信支付，那蘋(píng)果不僅收不了過(guò)路費(fèi)，還會(huì)徹底失去 App Store 的控制權(quán)。

盡管“蘋(píng)果稅”只是從 30% 降到 25%，看起來(lái)只是開(kāi)發(fā)者得利，但對(duì)普通用戶(hù)同樣是利好。消費(fèi)不是單向的，平臺(tái)讓利，開(kāi)發(fā)者成本降低，就可以進(jìn)一步提升 APP 體驗(yàn)，甚至降低訂閱費(fèi)用。

就算開(kāi)發(fā)者什么都不改，純粹是拿了更多的錢(qián)去消費(fèi)，最后反哺的也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

對(duì)此你怎么看？歡迎一討論。