蒙牛的胃口又變大了

作者| 艾青山

編輯| 劉漁

巨頭們都盯上了電解質水了。

最近蒙牛披露，其新推出的乳鈣電解質飲料在上市首月，僅線上試銷銷量便突破10萬瓶。于此同時，農夫山泉也摒棄了以往孵化獨立子品牌的慣例，直接以主品牌名義推出定價約3.67元的電解質新品。

此前，除了寶礦力水特外，元氣森林的“外星人”電解質水大獲成功，隨后東鵬也以“補水啦”進入該賽道取得不錯成績。

如今，兩大傳統巨頭又同時切入電解質水品類，標志著該賽道已從早期的概念培育期逐漸邁向成熟，正式進入市場搏殺階段。

顯然，傳統飲料與乳制品行業正面臨增長壓力，這導致巨頭們嘗試切入新賽道尋找增量市場，這也是蒙牛進入電解質水賽道的原因。

根據蒙牛此前發布的業績預告，受整體消費環境波動影響，公司預計2025年全年總收入將出現7%至8%的同比下滑。這說明，對于營收規模曾接近千億的蒙牛而言，單純依賴液態奶業務已經接近天花板，尋找第二增長曲線成為公司的必然選擇。

相比之下，電解質水賽道展現出不錯的增長潛力。據監測機構馬上贏的數據，自2024年4月起，電解質飲料銷售額同比增速持續保持在40%以上，部分月份甚至超過60%；2025年該品類整體銷售額同比增長32.7%，市場規模逼近200億元。

一方面，蒙牛擁有龐大渠道網絡和供應鏈能力，另一方面，電解質水側重于功能性，因此產品設計的壁壘并不那么強，蒙牛入局到也算意料之外、情理之中。

當然了，蒙牛確實還是根據自身優勢進行了產品的定制化，可以發現，蒙牛并未在傳統的“補水”維度上與元氣森林或東鵬飲料進行正面價格戰，而是利用其在乳源營養領域的積淀，打出了“補鈣”這張牌。

根據資料顯示，該產品特別添加天然乳礦物鹽，鈣磷比約為2:1，旨在解決運動人群因大量出汗導致的鈣質流失問題。這也說明，蒙牛其實試圖將產品定位從電解質液，升級為復合型的運動營養解決方案。

從營銷學角度來看，蒙牛確實實現了差異化打法，但能否被消費者認可，還需要觀察長期的動銷情況。

隨著巨頭全面進場，電解質水市場的競爭形態發生了深刻變化。

早在1980年，電解質水的“鼻祖”寶礦力水特便已在日本問世，2003年進入中國后長期深耕專業運動補液領域，但在2022年之前，該品類市場規模始終未能突破30億元。

轉折點出現在2022年底，受疫情和社會情緒影響，公眾對電解質水的關注度大幅提升，推動該品類從小眾走向大眾。

其中，元氣森林憑借“外星人”系列，曾在2022年創下12.7億元的銷售額，占據近半市場份額；東鵬飲料則通過“補水啦”系列將價格帶下探至3元區間，沿用過去的性價比打法，成功撬動下沉市場，助力公司2024年營收攀升至158.39億元。

如今，面對農夫山泉和蒙牛的強勢介入，原有的市場平衡被打破，行業格局恐怕還會重新洗牌。

在巨頭入局的背景下，中小品牌與新銳玩家的生存空間恐怕將會被壓縮。顯然，未來的機會點不在于泛化的大眾市場，而在于對垂直人群和特定場景的挖掘與定制。

因此，我們認為，電解質水更多類似于瓶裝咖啡，擁有不同的口味和垂直“功效”，適配不同的人群場景。話說回來，如今瓶裝咖啡市場其實也沒有一家獨大，還處于一個多元競爭的格局中。

據Foodaily研究院統計，2022年至2025年間國內涌現的電解質產品多達59款，同質化現象日益嚴重，顯然，如果大盤增速放緩，未來行業會迎來一場洗牌。

當然了，行業洗牌并不一定是壞事，也意味著行業即將進入成熟發展期。

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