為深化與廈門市人民政府的戰(zhàn)略合作，助力廈門加快打造“文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島”和世界一流休閑旅游城市，近日，中國旅游協(xié)會秘書長葛磊率隊(duì)赴廈門開展系列工作，通過專題授課、專題會議、實(shí)地調(diào)研等多元形式，推動雙方合作落地見效，為廈門文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入行業(yè)動能。

應(yīng)廈門市文化和旅游局邀請，葛磊秘書長以《中國文旅市場洞察與廈門文旅創(chuàng)新發(fā)展》為題，為廈門市全市文旅干部開展專題授課。授課中，葛磊秘書長深度解讀了當(dāng)前中國文旅市場的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，圍繞旅游強(qiáng)國建設(shè)的國家戰(zhàn)略定位，闡釋了旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。

授課從人口、人心、人生三個(gè)維度，系統(tǒng)拆解了當(dāng)前文旅消費(fèi)需求的深層變化，深入分析了文旅與體育、大健康、商業(yè)融合的三大萬億級賽道機(jī)遇，并結(jié)合廈門文旅資源稟賦與城市特質(zhì)，為廈門文旅創(chuàng)新發(fā)展提出了系統(tǒng)性建議：錨定全域城市度假的核心定位，深耕“音樂之城”核心IP，打造帆船游艇等海洋文旅超級體驗(yàn)產(chǎn)品，盤活酒店存量資產(chǎn)打造生活方式型度假產(chǎn)品，活化在地閩南文化與非遺資源，培育壯大文旅領(lǐng)域企業(yè)家精神。整場授課兼具行業(yè)高度、理論深度與實(shí)踐指導(dǎo)性，為廈門文旅干部拓寬了發(fā)展思路，也為雙方深化智庫合作、推動廈門文旅提質(zhì)升級奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中國旅游協(xié)會與廈門市文旅局共同組織召開第二屆中國旅游企業(yè)家年會第一次工作籌備會。廈門市文化和旅游局、思明區(qū)文化和旅游局、廈門文化旅游投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、廈門思明國有控股集團(tuán)有限公司、福建正佳科技有限公司等相關(guān)單位代表參會。會上，葛磊秘書長就第二屆年會整體策劃方案進(jìn)行了全面介紹，與會各方圍繞年會舉辦時(shí)間、組織架構(gòu)、議程設(shè)置、嘉賓邀約、會務(wù)保障、廈門本地文旅資源融合、招商推介環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等核心議題展開深入研討，形成多項(xiàng)共識。

本屆年會擬于六月初舉辦，將緊扣旅游強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略部署，立足“十五五”規(guī)劃開局之年的行業(yè)發(fā)展新要求，以弘揚(yáng)企業(yè)家精神為核心，在首屆年會的行業(yè)影響力基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面升級，全力打造行業(yè)標(biāo)桿性盛會。各方還就年會組織分工、內(nèi)容質(zhì)量把控、宣傳推廣創(chuàng)新、本地配套保障等工作明確了推進(jìn)路徑，確保第二屆旅游企業(yè)家年會高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量落地。

在廈門期間，葛磊秘書長與福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽進(jìn)行了工作會晤，就福建文旅廳和中國旅游協(xié)會的戰(zhàn)略合作事項(xiàng)進(jìn)行了深入溝通。在四川華采堂文商設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司董事長、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛陪同下，前往廈門園博苑，實(shí)地調(diào)研歡樂光域?廈門園博苑燈會。調(diào)研組一行詳細(xì)查看了燈會項(xiàng)目的場景設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局、運(yùn)營模式及夜間文旅消費(fèi)打造情況，深入了解項(xiàng)目在傳統(tǒng)文化活化、沉浸式場景營造、新中式文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面的實(shí)踐探索，并結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)文旅消費(fèi)新趨勢，圍繞項(xiàng)目內(nèi)容升級、情緒價(jià)值打造、流量運(yùn)營與品牌傳播等方面提出了針對性指導(dǎo)建議，對項(xiàng)目激活廈門夜間文旅經(jīng)濟(jì)、打造城市文旅新地標(biāo)的實(shí)踐給予了肯定。

工作組與廈門路橋建設(shè)集團(tuán)有限公司開展座談交流，隨后前往五緣灣項(xiàng)目、沙坡尾-悅海灣片區(qū)及和平碼頭開展實(shí)地調(diào)研考察，詳細(xì)了解廈門海洋文旅資源開發(fā)、城市更新與文旅融合發(fā)展、濱海文旅存量資產(chǎn)盤活等實(shí)際情況，與各項(xiàng)目運(yùn)營方深入探討項(xiàng)目發(fā)展面臨的痛點(diǎn)難點(diǎn)，交流未來規(guī)劃與發(fā)展思路。結(jié)合廈門作為海洋城市的獨(dú)特資源稟賦與發(fā)展優(yōu)勢，葛磊秘書長圍繞海洋旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、城市文旅街區(qū)內(nèi)容提質(zhì)、文旅招商項(xiàng)目精準(zhǔn)落地等方面，與相關(guān)單位充分交換意見，提出一系列貼合廈門發(fā)展實(shí)際的針對性建議，助力廈門進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，打造更具差異化、特色化的文旅產(chǎn)品體系。

此次廈門之行，是中國旅游協(xié)會與廈門市人民政府戰(zhàn)略合作協(xié)議的深化落地。下一步，中國旅游協(xié)會將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、智力優(yōu)勢和行業(yè)影響力，以第二屆中國旅游企業(yè)家年會為重要抓手，在戰(zhàn)略咨詢、資源整合、品牌推廣、項(xiàng)目合作等方面與廈門開展全方位深度合作，全力助力廈門文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國旅游強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)行業(yè)力量。