新年剛過去沒幾天,紅果短劇平臺(tái)就放出消息,說要暫停一大批真人微短劇項(xiàng)目,還直接取消了對(duì)制作方的保底分賬承諾。這事兒立刻沖上熱搜,排在好幾個(gè)大新聞后面。普通人可能覺得就一小事兒,可對(duì)整個(gè)短劇圈來說,這等于把大多數(shù)人的飯碗直接砸了。
以前不少項(xiàng)目,單部或者累積起來的保底金額能到三千萬級(jí)別,加上充值分成,哪怕劇拍得一般也能保本。現(xiàn)在這些全沒了,中小公司資金鏈馬上斷掉,很多正在拍的直接停工,等著關(guān)門。
這模式以前是怎么來的呢。短劇行業(yè)這兩三年爆發(fā)得太快,從2023年開始,平臺(tái)為了拉流量,就給制作方開出保底加分成的條件。只要?jiǎng)∨某鰜砩暇€,基本就能拿到固定錢,再有點(diǎn)用戶充值,虧本的概率很低。
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結(jié)果就是,大家都沖著保本去拍,成本能省就省,劇本隨便套,拍攝粗糙點(diǎn)也沒關(guān)系。說白了,這種保底機(jī)制養(yǎng)出了一堆低質(zhì)量貨色。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重到什么程度,好幾部劇劇情框架都差不多,甚至臺(tái)詞都能抄來抄去。幾年前龍王歸來那種老套路,現(xiàn)在還有人在用。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)擺在那,2025年中國微短劇整體規(guī)模已經(jīng)跑到677.9億元,比同年全國電影票房518.32億元還高出差不多160億。電影是幾十年慢慢磨出來的,短劇才兩三年就超了,可質(zhì)量完全沒跟上。
成本失控是這次崩盤的主因。行業(yè)火了以后,頭部演員片酬水漲船高,一天能要到三萬到五萬塊。很多劇為了吸睛,還得湊兩三個(gè)甚至五六個(gè)這樣的演員。一部投資才幾百萬的短劇,光演員錢就能吃掉一半預(yù)算。
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剩下錢怎么辦,只能拼命壓其他地方。拍攝時(shí)間壓縮,道具反復(fù)用,吃的用的都摳到極致。演員和工作人員一天干十幾個(gè)小時(shí)是常態(tài)。可就算這樣壓,劇拍出來還是撲的多。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在真人短劇虧損率已經(jīng)超過九成。
有一家頭部制作公司,2025年一年就虧了七個(gè)億。90%的公司都在虧,剩下10%勉強(qiáng)活著的,也得看運(yùn)氣。那些靠保底混日子的,現(xiàn)在保底沒了,等于一夜回到解放前。三千萬的承諾直接蒸發(fā),項(xiàng)目停擺,設(shè)備閑置,人員散掉。
更要命的是,AI短劇這時(shí)候殺進(jìn)來了。真人這邊成本高、速度慢,AI那邊完全不一樣。2026年初,一部叫《斬仙臺(tái)真人AI版》的劇橫空出世,成本只用了十萬元,六天時(shí)間播放量就破億。真人拍要達(dá)到類似場(chǎng)景效果,沒大幾十萬根本下不來。
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AI制作費(fèi)用大概只有真人短劇的十分之一。工具還在迭代,用得熟練了以后,成本還能再降。圈里有人說以后一人一天就能出一部,這話聽起來夸張,可現(xiàn)在趨勢(shì)就是這樣。
AI不用請(qǐng)演員,不用租棚,不用連軸轉(zhuǎn)拍,輸入?yún)?shù)就能生成。真人短劇本來就靠數(shù)量堆,現(xiàn)在數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)也沒了,質(zhì)量又沒優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)直接被碾壓。
平臺(tái)這次下狠手,不是一時(shí)沖動(dòng)。紅果作為國內(nèi)短劇頭號(hào)平臺(tái),清楚得很,如果行業(yè)全爛掉,它自己也得完蛋。以前靠保底拉動(dòng)產(chǎn)量,現(xiàn)在產(chǎn)量是上去了,內(nèi)容卻爛成一片。用戶看多了同質(zhì)化東西,充值意愿下降,平臺(tái)數(shù)據(jù)自然不好看。
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所以這次調(diào)整,就是要把那些只吃保底、不管質(zhì)量的團(tuán)隊(duì)逼出去。抖音集團(tuán)副總裁李亮在3月7日公開回應(yīng),說這是機(jī)制優(yōu)化,不是減少對(duì)真人短劇的投入。
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可對(duì)大多數(shù)公司來說,這調(diào)整來得太突然。2025年市場(chǎng)看起來風(fēng)光無限,規(guī)模超電影,可背后全是泡沫。演員片酬高企,制作粗放,劇本抄來抄去,這些問題積累到2026年初集中爆發(fā)。不少中小制作方已經(jīng)開始裁人,設(shè)備賣掉一部分,轉(zhuǎn)頭研究AI工具。
以前靠保底輕松賺錢的,現(xiàn)在得自己掏錢拍,風(fēng)險(xiǎn)全在自己身上。頭部演員那邊也受影響,有報(bào)道說部分片酬已經(jīng)腰斬。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在收縮。那些曾經(jīng)一天拍十幾小時(shí)、靠省吃儉用維持的團(tuán)隊(duì),現(xiàn)在連項(xiàng)目都沒了,只能等新政策出來。
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