論做椰奶，椰樹是專業(yè)的；論 “ 擦邊 ” ，椰樹更是專業(yè)的。

在中國(guó)，恐怕再也找不出第二個(gè)像椰樹這樣的品牌，專注“擦邊”20年，越被罵越來勁，越不讓擦越要擦。

這不，2026年春節(jié)剛過，椰樹又“擦”上了熱搜——事情是這樣的，今年春節(jié)期間，椰樹集團(tuán)免費(fèi)向公眾開放工廠參觀。

說能近距離看猛男美女剝椰子，還能走進(jìn)一塵不染的生產(chǎn)車間，慕名而來的游客還真不少，短短幾天就接待了過萬人。

本來是一次挺好的工業(yè)旅游，既能展示企業(yè)實(shí)力，又能拉近和消費(fèi)者的距離。可壞就壞在，椰樹的擦邊精神，已經(jīng)浸透到了工廠里。

有游客在車間里一抬頭，赫然發(fā)現(xiàn)墻上掛著一幅巨幅照片，模特舉著椰汁，旁邊的文案寫著：“大大大，椰樹女員工胸這么大。每天喝椰汁，追求胸大，是讓嬰兒有奶吃。”

平心而論，這廣告語確實(shí)既不工整也不押韻，散發(fā)出一股濃濃的上世紀(jì)土味暴發(fā)戶風(fēng)。直白露骨得讓人哭笑不得。

游客們拍下來往社交媒體上一發(fā)，輿論瞬間就炸了鍋。有人直接開罵：“連自家女員工都不放過，這企業(yè)還有底線嗎？”

還有網(wǎng)友翻出了椰樹集團(tuán)在2026年新春開門紅大會(huì)上的發(fā)言，當(dāng)時(shí)他們信誓旦旦地說要“優(yōu)化宣傳方式，更新廣告詞和包裝設(shè)計(jì)” 。

結(jié)果，所謂的“優(yōu)化”，就是把“從小喝到大”升級(jí)成了更露骨的“大大大，椰樹女員工胸這么大”，搞了半天不是要放棄擦邊，而是升級(jí)擦邊。

面對(duì)洶涌的輿情，海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局很快介入約談，要求立即整改下架 。而椰樹的回應(yīng)也挺有意思，先是承認(rèn)這是內(nèi)部宣傳材料，然后又補(bǔ)了一句：

“但圖片是游客拍的，也不清楚女員工是否有意見。”言外之意，我們女員工都沒覺得被冒犯，你們指指點(diǎn)點(diǎn)個(gè)啥。

其實(shí)我挺驚訝驚訝，這么多年了，大家對(duì)椰樹擦邊還這么大反應(yīng)嗎？要知道，說椰樹是“擦邊”界的祖師爺，一點(diǎn)也不過分。

咱們簡(jiǎn)單捋一捋它的“光輝事跡”

2009年，其廣告語“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”，被工商部門認(rèn)定違規(guī)，罰了1000元 。這是它收到的第一張罰單，也是“擦邊學(xué)”的起點(diǎn)。

2019年，“我從小喝到大”這句“經(jīng)典”廣告語橫空出世，雖然被罰了20萬，但也成了全網(wǎng)皆知的擦邊梗。

2021年，招聘廣告出現(xiàn)了“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”，這種把物質(zhì)和婚戀直接掛鉤的表述，又讓它吃了40萬的罰單 。

2024年，更是“登峰造極”，直接在官網(wǎng)上整出“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”這種話。

被罰40萬后，椰樹還不服，發(fā)了一篇“一擔(dān)心，兩不服”的聲明，硬剛當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門，說這是“科普教育” 。

這前前后后，罰款加起來也得有百萬了。但奇怪的是，每一次被罵、每一次被罰，椰樹都能順勢(shì)沖上熱搜。于是，一個(gè)猜測(cè)出現(xiàn)了：

這些罰款，是不是椰樹給自己預(yù)留的“廣告預(yù)算”？

這種猜測(cè)不無道理。椰樹集團(tuán)2024年的產(chǎn)值大約是50.06億元 。和50億比起來，那幾十萬的罰款算什么？連九牛一毛都算不上。

在如今這個(gè)流量貴如油的時(shí)代，請(qǐng)個(gè)明星代言、投個(gè)電梯廣告，隨隨便便幾百萬就沒了。而椰樹呢？花幾十萬買個(gè)罰單，換來的是全網(wǎng)刷屏、熱搜第一的曝光度，這可太值了 。

但話說回來，椰樹能這么“任性”的底氣到底從哪來？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：人家的椰汁品質(zhì)是真的能打！

1987年，椰樹集團(tuán)攻克了天然椰汁油水分離的難題，拿下了中國(guó)發(fā)明專利金獎(jiǎng)。三十多年來，在食品安全問題上，椰樹還真沒翻過車。

前段時(shí)間“椰子水造假”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少網(wǎng)紅品牌被曝?fù)剿犹牵扇藗兎艘蝗Γ妒菦]發(fā)現(xiàn)椰樹的名字。

它的口感、它的價(jià)格、它在消費(fèi)者心中的地位，確實(shí)是幾十年無可替代。這就導(dǎo)致了一個(gè)很魔幻的局面：很多人一邊罵它的廣告低俗，一邊又誠(chéng)實(shí)地把它放進(jìn)購物車。

說句公道話，在這個(gè)短視頻平臺(tái)充斥著十級(jí)美顏、搔首弄姿的時(shí)代，椰樹的審美雖然土得掉渣，甚至俗得刺眼，但你不得不承認(rèn)，它至少是真實(shí)的。

更重要的是，在這個(gè)浮躁的商業(yè)社會(huì)里，愿意老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、幾十年如一日把品質(zhì)守住的實(shí)業(yè)公司，本就是稀缺資產(chǎn)。

椰樹之所以“擦”了20年還沒“翻車”，歸根結(jié)底是因?yàn)樗漠a(chǎn)品底盤足夠穩(wěn)，消費(fèi)者可以容忍它的“俗”。

最后，想借用偉人的一句話來收尾，雖然語境不太一樣，但道理是通的：

“它擦怎么了？人民群眾喜聞樂見，輪得到你來反對(duì)？”

-完-

筆不阿貴，文不奉承

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