這個春天，「上閑魚，賺一筆」為什么突然刷屏？

這個春天，被閑魚刷屏了！

開春以來，從線上多平臺同屏開啟，到線下全國多城地鐵、公交、3D大屏、樓宇等全面鋪開，閑魚的廣告實現了全場景霸屏。街頭巷尾、日常刷屏都能撞見，以至于“上閑魚，賺一筆” 的口號，成了這個春天最具穿透力的聲音。

這不是一次常規的市場動作，而是2026年的新版閑魚正式全新亮相。

3月18日，閑魚用戶群像主題片《有點東西在身上》正式上線，為這場全民搞錢行動畫上了圓滿的注腳。從上門安裝AI「小龍蝦」忙不過來，到杰倫代言過的可比克薯片空桶翻20倍賣出，以及跑步機、考研干貨、小眾的收藏、豐富的才華，甚至一個人就能做的小生意，都能通過一張照片完成變現，普通人的情緒價值，正在閑魚變成實打實的經濟價值。

這個春天，閑魚把「拍張照片就能賺，拍得多賺得多」刻進用戶心智。億萬普通人用同一個動作，共同完成了這場現象級全民搞錢行動。

一個「賺」字，貫穿始終

讀懂當代年輕人搞錢渴望

營銷從來都是對時代情緒的回應。閑魚這場戰役的核心，便是用一個「賺」字，精準接住了當代人最迫切的需求。

1）踩中開春搞錢節點，接住AI時代的普通人需求

每年開春萬物復蘇，春節復工后率先以「搞錢」號角喚醒社會情緒，是閑魚獨有的慣例，也早已形成了用戶的專屬節點記憶。最聰明和最勤勞的人，往往率先聚集在閑魚上搞錢，億萬用戶的行動不會騙人，這是也是閑魚能夠喊出“賺一筆”的底氣所在。

更重要的是，作為行業風向標、市場冷暖最精準的探針，閑魚總能最先感知到社會情緒的變化與市場復蘇的信號，這也是開春之際，閑魚廣告能實現全網霸屏的核心原因。

而這個春天，閑魚踩中了更核心的時代痛點：AI浪潮席卷之下，年輕人既焦慮于「被技術替代」，又渴望抓住AI風口實現增收，他們不需要宏大的技術敘事，只需要一個能落地、低門檻、零成本的搞錢工具。閑魚精準抓住這一需求，通過「拍張照片就能賺」這個極簡動作，實現全鏈路AI賦能，用戶要做的只有「拍張照」這一個動作。

這個主張更是戳中了億萬人想搞錢卻不知從何下手的核心痛點，也成為了閑魚本次的傳播原點。

2）從個體到群像，“搞錢”的內核藏在人間煙火里

如果說極簡的拍照就發布的動作，為普通人的搞錢需求提供了落地的工具，那么群像片《有點東西在身上》，則為這份搞錢渴望找到了最溫暖的情感落點。

TVC沒有宏大敘事，只聚焦普通人的生活碎片，將物品流轉、興趣副業、單人小生意、愛心分享納入同一個價值體系，重新定義了「東西」的內涵——凡是用戶傾注過時間、情感、精力的事物，都具備變現的可能，這既是對前面AI工具價值的呼應，也是本次戰役最打動人心的核心洞察。

從契訶夫筆下「我希望來年春天會有錢」的期待，到當下「現在拍就賺錢」的即刻實現，TVC承接了整個春季的傳播脈絡，把前期明星傳遞的「拍張照就能賺」的行動指令，落地為普通人的真實生活。

它讓「賺一筆」從口號變成用戶的切身體驗，不僅刻畫出我們每個人身上的價值，更是看見了億萬用戶使用閑魚背后每一個真實的需求。也讓AI技術從遙遠的概念，變成了普通人增收的實用工具，真正扎根到了人間煙火里。

搭建一個明星矩陣

夯實「拍照賺錢」的全民認知

在引爆點層面，閑魚則以明星矩陣為支點，集中化表達品牌主張，變成了不同群體都能共情的行動共識。

1）兩大頂流+三位品牌大使，精準擊穿不同用戶群體

閑魚構建的以趙露思+劉宇寧為品牌代言人，閆妮、馬思純、金靖為三大品牌大使矩陣，并非簡單的明星堆砌，而是一套分層觸達、全圈層滲透的傳播策略。

對閑魚而言，選代言人只會選擇與平臺調性高度契合的頂流，而趙露思無疑是不會錯的選擇。作為95后首位億級日活APP代言人，趙露思不僅是95后頂流小花，與閑魚年輕客群占比高的用戶畫像高度契合，其身上顛覆性、爆發力的成長特質，也與閑魚不斷突破邊界的平臺調性同頻。

3月5日，趙露思以“照露思帶你拍著賺”為主題官宣代言，全國線下廣告加上全網線上屏全面鋪開，直接完成了年輕化破圈，讓“上閑魚賺一筆”迅速成為年輕人的新梗。

而劉宇寧的定制廣告片則改編了經典兒歌《拍手歌》，以歡快洗腦的節奏將“拍照賺錢”的核心價值點深度植入，一句“你拍一，我拍一，身邊處處有商機”既生動又好記，用接地氣的互動感強化了“拍張照就能賺”的行動認知，持續加深用戶對這一核心動作的心智印記。

兩大頂流同時加持之下，讓閑魚在整個3月形成鋪天蓋地的刷屏效應。

與此同時，三位品牌大使接力助推，馬思純以生日營銷完成女性用戶的情感化溝通，閆妮以生活化演繹實現國民級破圈，金靖用喜劇人設補充了煙火氣的幽默感，覆蓋都市職場、成熟消費群體，消解大眾對“搞錢”的畏難情緒。

5位藝人貼合不同人設，傳遞統一的行動指令，實現了全年齡段、全圈層的用戶滲透。

2）多元TVC層層遞進，把低門檻賺錢講透講活

從明星話題引爆到用戶群像收官，不同的品牌內容形成了完整的傳播鏈路，把「拍照=賺錢」的核心心智，從明星示范落地為全民共識。

整個傳播鏈路層層遞進：前期通過場景教育片，直接演示“怎么拍、怎么賣”，拆分不同變現場景，強化「拍張照」的簡單動作，讓用戶清晰感知“什么都能拍、什么都能賺”，完成了功能普及的最后一公里；中期用頂流與國民藝人帶著用戶“賺”，制造全網熱搜話題，降低用戶的心理門檻，讓「上閑魚，賺一筆」的口號實現全網擴散；最終用《有點東西在身上》的用戶群像片升華價值，讓用戶自己代言閑魚，自己充分表達使用閑魚賺錢的方式。

每一支廣告都緊扣「拍張照片就能賺，拍得多賺得多」的核心主張，反復強化用戶對「拍照= 賺錢」的交互記憶，讓一個簡單的動作，變成了全民熟知的新常識。

超級符號落地

讓「賺一筆」從口號變成

可感知的全民體驗

深入人心的營銷，不是單向灌輸，而是把品牌主張變成可感知、可參與、可傳播的超級符號。

1）閑魚相機，讓每個人都能看見身邊的價值

「拍張照就能賺」從來不是一句營銷口號，閑魚相機真正做到了讓普通人看見身邊事物的價格，也成為了整場戰役最核心的功能符號：拍一本書，系統告訴你當下的市場行情；拍一件手作，系統自動生成賣點描述；哪怕是你以為的「無用之物」，系統也能告訴你它的潛在價值。

這個功能就像哆啦A夢的放大鏡，拍出普通相機看不到的價格信息，既滿足了用戶「隱性曬價值」的微妙心理，又徹底消解了變現的畏難情緒。正如網友直言：「這功能就像在衣服口袋翻出幾百塊錢，拍一拍才發現自己這么有錢」，用戶真實的口碑，正是這個符號最成功的市場印證。

2）西湖拍拍節，讓線上功能變成可觸摸的線下狂歡

3月中旬，閑魚在杭州西湖落地「西湖拍拍節」，把「拍照賺錢」從線上功能變成了可參與、可打卡、可體驗的線下事件。

活動現場，「閑魚魚缸」打卡裝置讓路人隨手就能出片，千份「閑魚日報」邀請用戶一起上刊，還有超多珍藏版周邊免費派送；西溪國家濕地公園里，限量「閑魚游船」同步開放，用戶只需在閑魚APP搜索預約，上船時展示自己的閑魚空間，就能登船體驗。

這場線下活動，把抽象的「拍照賺錢」變成了具象的沉浸式體驗，既制造了新的社交傳播素材，又完成了從線上心智到線下體驗的完整落地，讓「上閑魚，賺一筆」的品牌主張，真正走進了用戶的日常生活。

3）閑魚空間體，百大品牌聯動+全民玩梗的破圈狂歡

在這一過程中，億萬用戶拍照出來的照片，最終都被收進了閑魚空間，而「閑魚空間體」的爆火，是整場戰役最意外也最成功的社交裂變。

網易云、雙匯、馬應龍等百大品牌，主動吸引深圳官方媒體號、浙江文旅、巴蜀文旅等官方機構，還有短劇制片人、3D打印師、考研學霸、CCD玩家、非遺手藝人等各行各業的普通人，紛紛用閑魚空間曬出自己的「資產」，掀起了全網玩梗的熱潮。

其中深圳官方媒體號通過微信公眾號發布頭條文章，曬出閑魚空間現象，并號召更多網友上閑魚，發布二手煙舊物折價現場。文章發布后得到大量網友支持點贊，數次登上微博和抖音雙熱搜，并引發了大量自來水的主動跟進傳播。

表面上是全網玩梗，實際上是全民變現。每一個閑魚空間體的背后，都是用戶對「拍照賺錢」的實踐，也是對「萬物皆可定價，萬物皆可變現」的品牌主張的認同。這個符號徹底打破了品牌與用戶的邊界，讓用戶變成了傳播的共創者，也讓這場營銷，真正變成了一場全民參與的搞錢行動。

普通人的小生意底座

閑魚是每一個普通人的機會

營銷的終極生命力，在于真正為普通人創造價值，讓品牌主張落地為真實的生活改變。

回看閑魚整場戰役最核心的生命力，從來不是明星和廣告，而是億萬普通人的真實變現故事。

在閑魚，有人抓住AI風口，上線「小龍蝦AI上門安裝 / 卸載服務」，一來一回形成完整的商業閉環，把技術風口變成了實打實的現金流；

有人洞察金價波動的市場需求，上線「金價提醒服務」，零本金零囤貨，只靠信息差就能賺一筆；

春招季，應屆生用閑魚相機拍公司辦公設備，通過識別設備價格判斷公司真實實力，這套「求職神器」引發上萬網友跟風模仿；

廠二代把自家工廠的機器設備、庫存成品全部拍進閑魚空間，原本只是一次資產盤點，卻意外打開了工廠設備的處置渠道；

3D打印設計師在閑魚空間曬出自己的作品集，意外接到聽障女孩的賽博助聽器定制訂單，讓小眾的興趣愛好，變成了有溫度的生意；

短劇制片人把劇組的服裝、道具全部拍進閑魚空間，把原本的閑置物料，變成了「云端道具庫」，意外開啟了道具租賃的第二業務線。

數據顯示，閑魚已催生伴寵師、陪診師、代洗粉撲師等超過300種新型小生意，用戶的習慣也從「有東西要賣才打開閑魚」，變成了「每天打開閑魚盯盤」。

這些鮮活的案例，印證了閑魚早已不是單純的交易平臺，而是最低成本的「一人公司」孵化器，是普通人獲得「第二收入」的首選平臺。

在這里，再小眾的興趣、再細微的技能、再不起眼的物品，都能找到變現的路徑，一人公司、第二收入，從一句口號，變成了普通人觸手可及的日常。

春江水暖閑魚先知

一個平臺價值的升維

一場優秀的品牌戰役，從來不止于短期的流量破圈，更在于完成品牌價值的多維升級。

1）于用戶：從「價值發現」到「資產經營」，成為「一人公司」的起點

過去，用戶對閑魚的認知是「進行物品交易地方」；現在，閑魚變成了每個人低成本創業的起點。

用戶開始把自己的技能、時間、創意、收藏，都變成可經營的資產，閑魚也從一個簡單的發布工具，變成了用戶的「資產看板」。

它讓每個普通人都能零門檻擁有自己的「一人公司」，不用懂復雜的運營、不用花錢投流量、不用承擔創業風險，只需要按一下快門，就能開啟自己的增收之路，真正實現了「馬上有想法，馬上就變現」。

2）于行業：從「交易平臺」到「二級市場」，成為行業冷暖的晴雨表

過去，閑魚被定義為C2C交易平臺；現在，閑魚可能正在向「二級市場」完成定位的躍遷。

從「物品流轉」到「萬物皆有閑魚價」，新品、服務、技能、情緒價值都能在平臺實現流通；從「經驗定價」到「AI智能定價」，閑魚價的出現，讓定價權從個人經驗轉移到數據算法，徹底消除了信息差，也讓平臺成為了行業風向標、市場冷暖最精準的探針。

春江水暖閑魚先知，市場回暖的第一縷信號，永遠最先出現在閑魚。

3）于社會：從「商業場所」到「煙火人間」，成為資源循環的基礎設施

過去，閑魚是買賣交易的商業場所；現在，閑魚成了有煙火氣、有人情味的社區，是普通人互相搭把手的角落。

迪拜網友在閑魚空間為滯留華人提供0.1元的免費床位，賣家把童年電子琴免費轉贈給農村老人并收到手寫感謝信，發霉的橘子被賣給實驗室做科研樣本，考研資料在一屆屆學生手中接力傳遞……5億用戶，日均百萬件物品發布，閑魚正在推動中國家庭從「線性消費」走向「循環經濟」，也從一個商業平臺，變成了推動社會資源循環、承載人間煙火的基礎設施。

從「拍張照就能賺」的動作教育，到「一人公司」的創業可能；從「春江水暖閑魚先知」的市場洞察，到「二級市場」的平臺價值躍遷；從「賺一筆」的個人增收，到「人間煙火」的社會價值。

這場春季戰役，閑魚完成了從功能到心智、從工具到平臺、從交易到生態的完整表達。

上閑魚，賺一筆。

當你打量世界的方式變了，你會發現，最值錢的東西，從來都在你身邊！

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