“五一”消費觀察：人們為什么越來越愿意為服務、體驗買單？

2026年“五一”小長假疊加春假連休，消費市場暖意拉滿，亮點頻出。

商務部商務大數據顯示，“五一”期間，重點平臺全國跨省游客數量規模同比增長7.6%。同時，截至5月4日，2026年消費品以舊換新惠及超8600萬人次，帶動銷售額超6200億元。

整體來看，今年“五一”消費呈現“服務主導、品質升級、體驗優先”的特征，消費新業態、新模式加速涌現。

“觀演+文旅”跨界聯動 服務消費成亮點

“五一”假期，“為一場演出赴一座城”成為新時尚，“觀演+文旅”跨界聯動帶動服務消費持續升溫。

根據攜程發布的數據，“五一”國內展演賽事人次同比增長30.6%，音樂與賽事，正成為拉動文旅消費的新動能。

以北京為例，“五一”期間，北京舉辦線下營業性演出332臺1684場，票房收入約2.6億元。其中，五月天演唱會的三場演出，吸引觀眾超15萬人次，不少歌迷因一場3小時的演出，撬動了72小時的北京深度游，成為“五一”假期北京游客接待量與旅游消費均創歷史新高的重要引擎。

北京市文化和旅游局數據顯示，假期全市接待游客總量1882.7萬人次，同比增長5.1%，實現旅游總花費223.6億元，同比增長6.6%。

在江蘇，假期期間，4場“蘇超”賽事打響，同步配套28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動。飛豬平臺數據顯示，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增幅超50%，有效撬動了假日消費。

不止演出賽事，“當地菜”等美食也成為體驗地方特色，激活文旅消費的重要力量。

抖音生活服務數據顯示，地方特色美食成為假日頂流，四川火鍋、潮汕牛肉火鍋等火鍋團購總體銷售額同比增長71%。

同時，節前走紅的廣東雞煲，假期銷售額同比增長131%；安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨的團購銷售額同比分別大增278%、192%和109%。

5月5日，“五一”假期最后一天，民眾在北京頤和園乘船游覽。圖/ic

“五一”疊加春假 “超級假期”催生長途游熱潮

特別值得關注的是，遼寧、浙江、山東、湖南等地的多個城市的春假安排，與“五一”假期疊加形成7至10天的“超級假期”，進一步放大了假期文旅消費的帶動效應，長途游熱度攀升。

商務部商務大數據顯示，重點平臺全國跨省游客數量規模同比增長7.6%，其中，800公里以上游客同比增長20%，帶動相應酒店住宿消費同比增長18%。租車訂單量同比增長21%，其中，跨城訂單同比大幅增長67.6%。

據同程旅行平臺數據，“五一”假期熱門長線游目的地的酒店預訂熱度同比增長超40%，當地熱門文旅產品的預訂熱度同比增長超80%。假期期間出游熱度較高的長線游目的地包括北京、上海、成都、廣州等。

“今年‘五一’假期，我國消費結構持續優化升級，不再局限于傳統景區游玩，體驗式、沉浸式、個性化消費占比大幅提升?！碧K商銀行特約研究員付一夫對貝殼財經記者表示，各地豐富的文旅活動與惠民舉措，既滿足了大眾休閑游玩需求，也帶動了餐飲、住宿、購物等關聯消費，實現文旅市場與民生需求的雙向共贏。

“可以說，今年‘五一’假期的文旅消費既釋放了內需潛力，也表明我國文旅行業正朝高質量、多元化方向穩步升級?！备兑环蜻M一步表示。

5月5日，上?；ɑ芄澛搫訉毧蓧舸蛟臁皩櫸镄【`游樂園”：二次元粉絲感受童趣治愈卡通與浪漫花海美景。圖/ic

AI智能家電受歡迎 商品消費智能化升級

服務消費火熱的同時，商品消費同樣呈現出智能化升級的新亮點。

蘇寧易購數據顯示，5月1日至5日，AI智能家電產品銷售同比增長63%，核心門店客流增長五成。假期出行與宅家娛樂需求疊加，帶動高端影像手機、AI眼鏡銷售環比增長76%和109%。

“什么值得買”數據顯示，“五一”假期前半個月，平臺“AI眼鏡”關鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長195.9%，“卡片機”GMV同比增長135.2%，“無線耳機”GMV同比增長94.4%。

此外，以舊換新政策也拉動了汽車、家電及數碼產品的消費。

商務部商務大數據顯示，截至5月4日，2026年消費品以舊換新惠及8620.4萬人次，帶動銷售額6292.7億元。

其中，汽車以舊換新213.2萬輛，帶動新車銷售額3423.9億元；家電以舊換新3473.5萬臺，帶動銷售額1415.4億元；數碼和智能產品購新4933.7萬件，帶動銷售額1453.4億元。

整體來看，“五一”假期我國服務消費、商品消費多點開花、量質齊升，這正是各項促消費政策落地見效的直觀體現。

2026年，我國通過深入實施提振消費專項行動、制定實施城鄉居民增收計劃、促進商品消費擴容升級等一系列政策，全面提振消費、擴大內需。

展望后市，付一夫認為，假日消費要持續活躍，可從供給、服務、政策等多方面發力。首先，要持續打造差異化、特色化的文旅產品，深化文旅與各產業融合，培育新業態、新場景。

“其次，完善配套服務保障，優化交通、景區接待、住宿等基礎服務，提升出游的便捷度與舒適度；此外，還需加強市場監管，規范消費價格與經營秩序，保障消費者合法權益?！备兑环蚍Q。

新京報貝殼財經記者 潘亦純 編輯 陳莉 校對 陳荻雁