今年3月，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《精品化為本 劇場(chǎng)化破局：2025年“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”傳播觀察》，對(duì)東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”的探索與成效給予充分肯定。報(bào)告顯示，2025年“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”以24部的播出量，斬獲16.1億累計(jì)觸達(dá)人次，播出量和觸達(dá)人次在省級(jí)衛(wèi)視同類型微短劇劇場(chǎng)中均處于領(lǐng)先位置。

此前已發(fā)布的《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2025年全國衛(wèi)視頻道微短劇收視報(bào)告》顯示，東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方?微劇場(chǎng)”收視與播出量雙雙位居省級(jí)衛(wèi)視首位（戳 回顧C(jī)VB相關(guān)收視報(bào)告）。

中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）雙平臺(tái)認(rèn)證，印證了東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”過硬的內(nèi)容品質(zhì)與廣泛的市場(chǎng)影響力，彰顯了其微短劇領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

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精品化為本 劇場(chǎng)化破局

2025年東方衛(wèi)視"品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)"傳播觀察

（以下內(nèi)容，全文轉(zhuǎn)載自“視聽中國”公眾號(hào)）

秉持“品質(zhì)為核、內(nèi)容為王”的理念，東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”自2024年10月開播以來，先后推出多部品質(zhì)好、熱度高、收視表現(xiàn)優(yōu)異的微短劇，內(nèi)容涵蓋都市生活、社會(huì)倫理、奮斗勵(lì)志等多元題材。2025年，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”以24部播出量、16.1億的觸達(dá)人次登頂省級(jí)衛(wèi)視同類型劇場(chǎng)，在省級(jí)衛(wèi)視微短劇劇場(chǎng)化傳播中表現(xiàn)突出。本文使用CSM全國測(cè)量?jī)x及全媒體數(shù)據(jù)（NewTAM），對(duì)2025年東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”傳播成效進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理。

劇場(chǎng)化編排破局 播出量與觸達(dá)人次"雙料冠軍"

“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”在東方衛(wèi)視周一至周五21:00檔常態(tài)化編播，劇場(chǎng)上接?xùn)|方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)、下連東方衛(wèi)視重點(diǎn)晚間新聞欄目《今晚》，時(shí)長10分鐘左右。穩(wěn)定的劇場(chǎng)化編播模式有效沉淀受眾，2025年，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”以24部的播出量獲得了16.1億的累計(jì)觸達(dá)人次，播出量和觸達(dá)人次在省級(jí)衛(wèi)視同類型微短劇劇場(chǎng)中都處于領(lǐng)先位置。

她力量、年輕、高學(xué)歷等主力人群筑牢劇場(chǎng)流量基底

數(shù)據(jù)顯示，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”劇場(chǎng)化運(yùn)營已形成結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)、活力充沛的受眾群體，既鞏固了大屏傳統(tǒng)受眾基礎(chǔ)，又成功吸引年輕群體與高價(jià)值用戶。劇場(chǎng)女性觀眾占比達(dá)53.5%，15-44歲年輕觀眾群體占比超四成為41.2%，大學(xué)以上學(xué)歷等高價(jià)值群體占比則近三成。

TOP20占比近八成 多元精品內(nèi)容兼顧質(zhì)感與熱度

“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”堅(jiān)守“品質(zhì)為王”的創(chuàng)作理念，構(gòu)建多元立體的題材矩陣，涵蓋都市生活、言情、商戰(zhàn)、社會(huì)倫理、青春等多個(gè)熱門品類，如“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目中的《跟著唐詩去旅行第一季：我和詩圣做搭子》，通過一系列民生事件展示基層工作中的法治精神與為民情懷的《西城無小事》等，這些微短劇既兼顧市場(chǎng)熱度，又堅(jiān)守主流價(jià)值導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，在2025年省級(jí)衛(wèi)視頻道播出的微短劇收視率Top20中，該劇場(chǎng)劇目霸榜15部，占比高達(dá)近80%。

大小屏雙向賦能 “劇綜聯(lián)動(dòng)”構(gòu)建IP孵化全鏈路

劇場(chǎng)依托“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”五大行動(dòng)，聯(lián)合紅果短劇等平臺(tái)引入“果燃計(jì)劃”優(yōu)質(zhì)作品，探索豎屏微短劇上大屏，助力精品微短劇從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走向主流傳播視野。“果燃計(jì)劃”中的豎屏微短劇《弄潮》是2025年“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”中收視率最高的劇目，其全媒體觸達(dá)人次高達(dá)3.9億，另一部豎屏劇《微度假才是正經(jīng)事》全媒體觸達(dá)人次近8千萬，這也都證明豎屏微短劇在省級(jí)衛(wèi)視端的傳播潛力。

2025年9月推出的《我是杜拉拉》是東方衛(wèi)視綜藝《開播！短劇季》重點(diǎn)孵化的劇綜聯(lián)動(dòng)作品，讓綜藝不再只是表演舞臺(tái)，更是微短劇IP的創(chuàng)作源頭、制作基地與人才儲(chǔ)備庫，形成了“綜藝創(chuàng)作-短劇落地-IP沉淀”的良性鏈路。全媒體傳播方面，《我是杜拉拉》觸達(dá)將近1億人次，視聽總時(shí)長為4.1億分鐘，年輕用戶占比超四成。

2025年，東方衛(wèi)視在微短劇劇場(chǎng)化、內(nèi)容精品化、劇綜聯(lián)動(dòng)IP創(chuàng)新上又進(jìn)一步，在微短劇劇集品質(zhì)、傳播效果等方面交出亮眼答卷，其對(duì)“劇場(chǎng)化”常態(tài)播出策略的堅(jiān)守與大屏受眾年輕化的探索，具有一定的啟發(fā)借鑒意義。未來，隨著微短劇行業(yè)生態(tài)的持續(xù)迭代升級(jí)，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”新舉措、新探索有望為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多有益借鑒與參考。

內(nèi)容來源：視聽中國

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