（快消品訊）近日，日本花王集團(tuán)旗下的彩妝品牌KATE宣布關(guān)閉其在抖音和天貓的官方旗艦店，正式閉店日期為4月1日。這一消息在社交平臺上引發(fā)了一波懷舊情緒，眾多網(wǎng)友感嘆“青春的終結(jié)”。KATE天貓旗艦店截至公告發(fā)布，粉絲量高達(dá)230萬，而招牌產(chǎn)品三色眉粉的淘寶銷量超過10萬，顯示出消費者的廣泛認(rèn)可。

《快消品》了解到，曾經(jīng)視作花王集團(tuán)“戰(zhàn)略增長驅(qū)動力”的KATE，以其高性價比和大眾化路線贏得了廣泛市場。然而，花王方面表示，此次閉店是基于戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)資源優(yōu)化的決策。盡管店鋪將關(guān)閉，KATE的海外旗艦店仍會在天貓平臺運營，消費者可以繼續(xù)購買品牌產(chǎn)品。針對售后問題，KATE保障了用戶積分兌換和余額退款，并提供延續(xù)至4月底的客服服務(wù)。

KATE成立于1997年，主張打破規(guī)則，鼓勵個性化妝。憑借高性價比，其產(chǎn)品早早在日本市場占據(jù)銷量冠軍，并在進(jìn)入中國市場后，在平價彩妝領(lǐng)域引領(lǐng)潮流。三色眉粉和骨干眼影曾成為許多女性妝包里的標(biāo)配。然而，隨著花西子、完美日記等國貨美妝品牌的興起，以其對國內(nèi)消費者需求的精準(zhǔn)把握，在定價、設(shè)計等方面逐漸占據(jù)優(yōu)勢，給KATE帶來不小的市場壓力。

不僅KATE面臨困境，悅詩風(fēng)吟等日系品牌近年來也遭遇市場的“寒潮”；資生堂、高絲等品牌連續(xù)撤柜。在美妝市場消費者從品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)向成分導(dǎo)向，國貨品牌憑借優(yōu)質(zhì)配方和清晰成分表贏得了消費者的信任。數(shù)據(jù)顯示，2025年國貨品牌市場份額已突破57%，在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。

面對市場變化，花王集團(tuán)在其經(jīng)營計劃中提出向高端化發(fā)展，重心放在芙麗芳絲和珂潤兩大品牌，以推動本土化開發(fā)。在市場競爭加劇和戰(zhàn)略重心調(diào)整下，KATE原有的價格優(yōu)勢逐漸被稀釋，競爭力承受著巨大壓力。這一系列的變化，反映了全球美妝產(chǎn)業(yè)正處在劇烈轉(zhuǎn)型的時期。