GEO正在成為新的品牌必爭(zhēng)之地。

如果有一天，用戶不再通過搜索引擎查找旅行信息，而是直接向AI提問：

“推薦一個(gè)適合帶父母去的海島”

“預(yù)算兩萬，歐洲自由行怎么規(guī)劃”

“三亞哪家酒店親子體驗(yàn)最好”

而AI直接給出一個(gè)整合后的答案，除了答案中提到的幾個(gè)品牌，剩下的連展示機(jī)會(huì)都沒有。

這不是假設(shè)。這是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

今年春節(jié)，豆包、千問、元寶三大AI應(yīng)用輪番登場(chǎng)，將AI領(lǐng)域的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)推向新高峰，越來越多的用戶開始通過對(duì)話式AI獲取旅行信息、規(guī)劃行程，甚至已經(jīng)開始在對(duì)話中進(jìn)行消費(fèi)決策和購買行為。

這意味著：旅游行業(yè)的信息分發(fā)邏輯，正在被重寫。

我們身在“局中”，到底能做些什么？

GEO：AI時(shí)代的新營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)

在搜索時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)的是“關(guān)鍵詞排名”——誰的SEO做得好，誰就能在搜索結(jié)果頁獲得更多曝光。

但在AI時(shí)代，用戶獲得的不再是信息列表，而是AI直接生成的“整合答案”。品牌能否被用戶看見，不再取決于“排在第幾位”，而取決于是否被AI引用和推薦。

這種新的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，正在催生一個(gè)新的概念：GEO（Generative Engine Optimization）——生成式引擎優(yōu)化。

GEO與SEO的本質(zhì)區(qū)別

SEO

GEO

目標(biāo)

獲得更高點(diǎn)擊率

獲得更多AI引用

對(duì)象

搜索引擎爬蟲

大語言模型

邏輯

關(guān)鍵詞匹配

語義理解與信源權(quán)威性

結(jié)果

信息列表中的排名

整合答案中的推薦

簡(jiǎn)單說：SEO優(yōu)化的是“被點(diǎn)擊的概率”，GEO優(yōu)化的是“被總結(jié)的方式”。

而根據(jù)環(huán)球旅訊研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)AI列出推薦列表時(shí)，超過60%的用戶會(huì)對(duì)AI推薦的首位品牌產(chǎn)生默認(rèn)信任。

這意味著，在AI搜索環(huán)境中，排序不只是技術(shù)結(jié)果，更可能成為一種新的信任背書機(jī)制。

《旅游營(yíng)銷白皮書》

系統(tǒng)性回答三個(gè)問題

為了更系統(tǒng)地理解這一變化，環(huán)球旅訊研究院 聯(lián)合 Islander Marketing 北京嶼洲網(wǎng)絡(luò)科技 在過去半年中，啟動(dòng)了一項(xiàng)關(guān)于AI與旅游營(yíng)銷的深度研究——《旅游營(yíng)銷白皮書》。

我們希望通過這份報(bào)告，回答三個(gè)核心問題：

• AI正在如何改變用戶的旅行決策？

• 旅游企業(yè)正在如何應(yīng)用AI技術(shù)？

• AI是否正在重塑旅游行業(yè)的營(yíng)銷與分發(fā)邏輯？

報(bào)告結(jié)合了三類研究方法

第一，C端用戶調(diào)研。

回收2971份有效樣本，覆蓋中國(guó)新一線與核心二線城市的中青年消費(fèi)人群，觀察AI在旅行規(guī)劃、信息獲取與消費(fèi)決策中的實(shí)際使用情況。

第二，B端行業(yè)調(diào)研。

回收81份有效樣本，來自酒店集團(tuán)、商旅服務(wù)商、旅行社、OTA平臺(tái)及文旅機(jī)構(gòu)，了解企業(yè)在AI營(yíng)銷方面的認(rèn)知水平、應(yīng)用場(chǎng)景與投入趨勢(shì)。

第三，行業(yè)專家訪談。

邀請(qǐng)攜程、飛豬、首旅如家、新榜、像素綻放、清藍(lán)等平臺(tái)與企業(yè)的一線負(fù)責(zé)人，從產(chǎn)業(yè)與技術(shù)視角探討AI對(duì)旅游行業(yè)的長(zhǎng)期影響。

4月2日，上海站

報(bào)告首發(fā)與現(xiàn)場(chǎng)解讀

本次《旅游營(yíng)銷白皮書》將計(jì)劃于2026年4月正式發(fā)布，并在2026環(huán)球旅訊數(shù)智論壇·上海站現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深度解讀。

在【上午-酒店專場(chǎng)】中，北京嶼洲網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人 劉婷婷女士將親臨現(xiàn)場(chǎng)，深度解讀五大核心發(fā)現(xiàn)與AI時(shí)代營(yíng)銷能力矩陣，并與行業(yè)同仁共同探討：

• GEO正在如何改變流量分配邏輯？

• 品牌如何被AI“看見”和“推薦”？

• AI輿情如何影響品牌長(zhǎng)期認(rèn)知？

• OTA、酒店、目的地在AI時(shí)代該如何調(diào)整策略？

如果您也在關(guān)注AI對(duì)旅游營(yíng)銷的重塑，歡迎來上?，F(xiàn)場(chǎng)交流。

• 報(bào)名通道：【體驗(yàn)票】0元參會(huì)-需審核

• 會(huì)議完整日程：【酒店專場(chǎng)】&【商旅專場(chǎng)】

尊敬的旅游業(yè)朋友們：

4月2日，2026環(huán)球旅訊數(shù)智論壇·上海站將在上海寶華萬豪酒店舉辦。

本次活動(dòng)將把論壇區(qū)域分為【酒店專場(chǎng)】&【商旅專場(chǎng)】，現(xiàn)場(chǎng)拆解趨勢(shì)商機(jī)、直擊行業(yè)痛點(diǎn)，為酒店及商旅行業(yè)的中高層管理者打造一場(chǎng)兼具行業(yè)深度、實(shí)戰(zhàn)價(jià)值與資源價(jià)值的思想盛宴。

為什么推薦您一定要來？

如果您參加【酒店專場(chǎng)】，您將可以：

?打開增長(zhǎng)新思路：聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道新玩法，幫助酒店尋找新增量和新收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

?加速運(yùn)營(yíng)效率：借助新技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)降本增效，優(yōu)化酒店運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。

?鏈接跨界資源：與OTA、分銷平臺(tái)、渠道方、科技供應(yīng)商、投資機(jī)構(gòu)等合作伙伴建立聯(lián)系，尋找更多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

如果您參加【商旅專場(chǎng)】，您將可以：

?解題企業(yè)差旅管理的核心難題：聚焦合規(guī)與成本雙重壓力，探索集中管控與全球化差旅管理的最佳實(shí)踐。

?獲取一手案例與趨勢(shì)：了解領(lǐng)先企業(yè)如何在差旅管理、合規(guī)管控、供應(yīng)鏈整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中找到突破口。

?鏈接差旅生態(tài)伙伴：與TMC、航空公司、酒店、用車、科技與金融平臺(tái)等關(guān)鍵合作方面對(duì)面交流，尋找更契合企業(yè)的解決方案。

>誰適合參會(huì)？

? 企業(yè)差旅管理團(tuán)隊(duì)；

? 酒店管理團(tuán)隊(duì)：酒店集團(tuán)、單體酒店；

? 其他資源供應(yīng)商：航空、用車/租車、郵輪、景區(qū)目的地等；

? TMC、旅行社、機(jī)票代理人;

? OTA、分銷平臺(tái)、新興渠道方；

? 旅游科技企業(yè)：酒店技術(shù)與數(shù)字化解決方案提供商、商旅科技與支付/結(jié)算/金融平臺(tái)。

這是一場(chǎng)聚焦于酒店&商旅行業(yè)的區(qū)域性論壇，如果您需要洞察旅游業(yè)最新趨勢(shì)及旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)供需資源，這場(chǎng)活動(dòng)千萬別錯(cuò)過！

【體驗(yàn)票】0元參會(huì)-需審核

【直通票】359元/張-論壇學(xué)習(xí)&逛展交流

【VIP票】1000元/張-可參加高層晚宴

期待與您現(xiàn)場(chǎng)交流，一起讀懂2026年旅游業(yè)新趨勢(shì)！

如您對(duì)報(bào)名參會(huì)、參展贊助、會(huì)議日程、參會(huì)名錄等活動(dòng)信息有疑問，歡迎掃碼添加學(xué)委Momo咨詢?cè)斍椤?/p>