“回憶殺”變“新風口”，中山“懷舊經濟”點燃消費熱潮

漫步孫文西路步行街，舊報紙質感的復古打卡照隨手即成；走進童年懷舊小賣鋪，一包辣條就能喚醒年少記憶；跳蚤市場與中古小店里，帶著歲月痕跡的老物件，總讓人駐足流連……近年來，中山這樣的消費場景正在升溫。

日前記者走訪中山文旅、餐飲、零售等多個領域了解到，本地商戶正通過場景復刻、老物件煥新等方式，將懷舊元素與消費場景深度融合，打造差異化競爭力；同時，依托社交平臺傳播，原本小眾的懷舊業態逐漸“破圈”，吸引越來越多消費者打卡、消費。

艾媒咨詢數據顯示，2025年中國復古經濟市場規模為3552.5億元，同比增長11.7%，預計2030年有望達到5878.5億元。從情緒共鳴到消費熱潮，“懷舊”不再是單純的情感追憶，正演變為兼具體驗感與社交屬性的經濟新風口。

復刻童年回憶
“懷舊”主題場景升溫

“放學別走，校門口小賣部見！”這是不少“80后”“90后”難以忘懷的青春記憶。如今，這一“回憶殺”被轉化為中山街頭新的消費熱點。

童年懷舊小賣部。記者 羅楊鴻 攝

煥新歸來的孫文西路步行街上，“童年大風車貿易店”格外吸睛。一進店，琳瑯滿目的懷舊商品便將人拉回童年：北冰洋汽水、小浣熊干脆面、大大泡泡糖等經典零食，泡泡膠、黏性手掌等懷舊玩具一應俱全，全是當年攥著幾塊零花錢，瞞著父母買下的心頭好物。復古與多巴胺風格碰撞的裝潢亮眼吸睛，炫彩霓虹燈、復古廣告牌、老式折疊椅、懷舊電視墻錯落排布，電視墻上循環播放著《西游記》《葫蘆娃》等經典影片。

“我們店的核心吸引力，就是讓大家找回童年的感覺。”負責人余先生告訴記者。周末晚間，店內客流旺盛，年齡層橫跨“70后”至“00后”。商品單價從幾毛錢起步，多集中在幾元至十幾元，不少消費者在購買商品的同時，更是為一份獨特的情感體驗買單。“80后”游客陳女士坦言：“走在街上，一下子就被這家店濃濃的年代感吸引了，讓我想起小時候放學回家，邊吃零食邊看動畫片的日子。”

獨具復古感的火鍋店。記者 羅楊鴻 攝

無獨有偶，以“笨姐居民樓火鍋”為代表的一批餐飲商戶，同樣深諳場景復刻和情緒經濟之道。店門口設置復古電視機、瓜子盤組成的等位區，店內以八九十年代舊報紙作壁紙，墻面張貼紅紙標語與港星海報，搭配木板凳、紅磚墻、老式風扇等陳設，餐具選用年代感十足的搪瓷碗，完整復刻出舊時市井用餐場景。

笨姐居民樓火鍋。記者 羅楊鴻 攝

“打造復古而非現代化的風格，就是為了讓顧客眼前一亮，提升整體用餐體驗。”笨姐居民樓火鍋負責人顏先生表示，差異化、接地氣的復古場景，成為門店吸引客流的一大優勢。食客楊先生坦言，本是沖著重慶老火鍋口味而來，進店后卻被環境打動。“像自己小時候的老家，讓人有一種實在的、安心的、能踏踏實實吃飽一頓飯的感覺；對比大品牌火鍋店的標準化布局，這里更有生活氣息，氛圍更溫馨舒服。”

老物件“回潮”
消費者為“情緒價值”買單

近年來，懷舊零食、老相機、中古玩具等老物件成為懷舊消費的“重頭戲”，憑借其獨特質感與情感價值，俘獲不同年齡段消費者。

CCD相機。受訪者供圖

在中山攝影器材市場，CCD相機、膠卷相機迎來“復古回潮”。張強攝影器材行店員彭思怡介紹，復古相機消費群體已從以往的攝影發燒友，逐漸轉向“95后”“00后”年輕群體，CCD相機市場需求持續走高。“CCD相機基本是一到貨就能賣出，朋友圈剛發布信息就被預訂。普通機型價格多在四五百元，熱門款可達上千元。”

“年輕人喜歡，主要是因為它自帶復古氛圍感，低像素、朦朧的成像質感契合他們的審美。而且便攜、易操作，適合校園記錄與日常出片，一個傳一個就都來買了。”彭思怡說，有的家長會將老舊相機維修后給孩子使用，也有不少學生前來短期租賃。“00后”顧客張小姐表示，家中索尼DSC-W130是父母當年記錄她童年的物件，更換電池便可正常使用，不僅價格親民，使用門檻也較低，“用CCD感覺比較小眾，能體現自己的品位和態度，和用手機或高清相機拍照的感覺完全不一樣。”

集中古玩具、原創文創于一體的“綜合型業”。記者 方馨娉 攝

中古玩具同樣備受青睞。小店“綜合型業”集中古玩具、原創文創于一體，因售賣90年代起的中古玩具，成為年輕人打卡的治愈空間。貨架上凱蒂貓、史努比、面包超人等經典IP玩具一應俱全，定價從幾元到百元不等。“00后”店主何芷瑩是資深中古玩具愛好者，店內商品均為她四處游歷淘得。

“來店里的大多是年輕人，小時候沒能買下的玩具，現在有能力了自己買下，相當于把童年的自己重新養一遍，填補當年的遺憾。”她介紹，還有顧客會特意尋找與自己出生年份相符的玩具，當作青春紀念。顧客阮小姐表示，現在市面上多是電子玩具與盲盒，容易出現審美疲勞，而中古玩具的精巧設計總能帶來新鮮感。“因為年代久了，有的玩具會有自然的泛黃感，這種暖色調會帶來溫馨、治愈的感覺。”

瞄準消費風口
借社交媒體“出圈”

社交媒體正成為中山懷舊業態“破圈”傳播的重要渠道。

何芷瑩告訴記者，2022年店鋪剛開業時，客源僅靠路過行人零星光顧，日均營業額僅有10元。“轉折出現在2024年，有外地游客在小紅書發布了探店筆記，我們店就‘出圈’了，再加上深中通道開通，那段時間店里人多到擠不下。”借著社交媒體上懷舊復古類店鋪的打卡熱潮，店鋪營收大幅好轉：近三年來，平日營業額升至30-100元，周末可達1000元左右。社交平臺賬號粉絲從最初20多人漲到1200多人，獲贊與收藏超8000人次。

小紅書平臺數據顯示，“中山古著店”相關話題瀏覽量達25.8萬，“中山中古店”話題瀏覽量突破27.9萬，線上熱度持續發酵，中山懷舊復古業態成為不少人認識中山的生動一隅。

中古首飾。記者 方馨娉 攝

“Hi Queen好物館”主營海內外品牌中古首飾，負責人丹丹表示，店鋪始于熱愛，深耕中古首飾領域多年。“中山這樣的店不多，前幾年網上流行起了‘文藝復興’，中古飾品才從小眾圈層走向大眾視野。”店鋪也借此搭上流量快車，知名度大幅提升。

記者探訪發現，門店裝修、擺設均經過精心設計，中古娃娃、中古婚紗等置景與中古首飾相呼應，每一處都充滿文藝懷舊感，成為社交媒體“網紅”打卡場景。門店還依托社交媒體平臺開展打卡贈禮活動，吸引年輕群體分享傳播，提升曝光度。

“我是在小紅書刷到這家店，特意來打卡的。”26歲的梁小姐已是第二次到店，這次還專程約上朋友同行。她坦言，自己格外偏愛這些中古飾品的質感與匠心：“以前的首飾用料實在，沒有廉價塑料感，設計經得起時間考驗，也不容易撞款。這種復古厚重的風格，也很符合我的審美。”

“近年來，店鋪客人既有回頭客，也有被社交媒體種草、專程來參觀、打卡的游客。”丹丹介紹，他們集中在25-40歲，其中廣深、港澳游客仍是消費主力，這類群體閱歷豐富、審美成熟，偏愛有質感、有設計、有故事的復古飾品；本地客群以年輕女性為主，追求個性、思想新潮，對中古文化接受度較高。此前入駐COCO City期間，店鋪還獲評了2024年度“最受顧客喜愛門店”。

中古首飾。記者 方馨娉 攝

探訪中，結合多位從業者、消費者的反饋，懷舊消費的升溫并非偶然。不少消費者選擇走進懷舊場景、選購懷舊好物，或是彰顯個性、紓解現代性焦慮，或是追憶純真過往、彌補童年遺憾，這類消費已跳出商品本身的使用價值，成為現代人尋求情緒慰藉、尋找群體共鳴的一種方式。

與此同時，情緒價值帶來的熱度能否持續，有待市場檢驗。當前中山懷舊消費仍處于起步成長階段，分布相對零散、大眾接受度有待提升，多數商戶以情懷起步、小眾經營，仍面臨轉化率偏低等現實難題。如何擺脫“情懷濾鏡”實現長久發展，是業態必須直面的課題。

◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平

來源：中山+