■按：

低價“古著”，也有新問題。

近日，一段papi醬與瞿穎的訪談視頻走紅網(wǎng)絡。這期訪談中，瞿穎展現(xiàn)出的率真、幽默與松弛，令大批網(wǎng)友被她圈粉，稱其“活人感”“不做作”。而瞿穎在訪談中展示的一批自用“便宜貨”也引發(fā)了眾多網(wǎng)友關注。其中，有她在一家二手店買的兩個包包加一件毛衣，僅花費450泰銖，“（換算過來）不到一百人民幣。”她笑道。

視頻爆火的背后，既有瞿穎的個人魅力，也有消費者心態(tài)的變化——反消費主義浪潮風靡。如今的社媒上，能看到許多網(wǎng)友分享自己的“撿便宜”經(jīng)驗。一些與瞿穎帶來的二手包包類似的服飾開始悄然走紅，它們打著“古著”的名號售賣，它們是一些5元的吊帶、25元的大衣……

曾經(jīng)，“古著”在消費者認知中往往意味著稀缺、獨特、具有年代感的品牌服飾，且價格并不低廉，一些高品質(zhì)的“古著”甚至高于新品價格。然而，近兩年隨著大量尾貨、舊衣回收、庫存服飾進入市場，直播間和線下小店也同時擴張，“古著”這一品類已經(jīng)被市場拆分成兩個層級：一端是高價孤品，另一端則是低價的清倉式“古著”。

01.

低價“古著”，成為年輕人的心頭好

在部分一線城市，不少“古著”店已經(jīng)形成穩(wěn)定客流。例如廣州的中山六路，附近的“古著”店鋪中5元、10元的單品不再稀奇。一些消費者也不再執(zhí)著于服飾的年份和故事，更看重價格和款式是否好搭。

一位在校大學生陳曉（化名）告訴《消費者報道》記者，他來中山六路只是偶然，在此之前他對于“古著”了解不多。但他卻在“古著”店發(fā)現(xiàn)了很多性價比很高、與平時購買衣物風格不同的衣服。“這些衣服有些很質(zhì)樸，有些很鮮艷，從中挑選出適合自己的，這個過程還挺有樂趣的。”陳曉說，自己買了兩件大衣，共花費25元，“即使穿幾次就不好穿也沒事，而且我更喜歡的是那種‘占便宜’的感覺。”

顯然，相比于各大品牌標準化的快時尚產(chǎn)品，“古著”自身的價格、年代、材質(zhì)、品牌等不確定性，更容易讓消費者在購物中享受到“淘貨”的樂趣。

另一位同為00后的消費者于菲（化名）提到，買便宜的“古著”感覺“心里沒什么負擔，而且比直接買新品更有意思。”她樂于在“古著”店看到一些來自海外的衣服或是有趣的款式。

陳曉也表示，自己在一堆舊衣服中挑選喜歡的衣服“非常有成就感。”他也曾去過服貿(mào)批發(fā)市場購買衣服，其實在價格和款式上，“古著”并不占據(jù)絕對優(yōu)勢。“批發(fā)市場的衣服其實很新，質(zhì)量也不錯，有時候還有外貿(mào)款，但是在古著店，那種‘撿便宜’的感覺更讓我開心，愿意買單。”

總體而言，部分年輕消費者熱衷選擇便宜的“古著”，既因其性價比高，也因其本身具備的特殊“歲月”屬性，還有一個必不可少的原因，是其淘貨過程和購買后的分享過程，為消費者提供了滿滿的情緒價值。

02.

低價“古著”，也有新問題

不過，低價“古著”的走紅，也帶來新的問題。在部分直播間和線上平臺，已出現(xiàn)將普通舊衣，甚至快時尚尾貨包裝成“古著”出售的情況。由于“古著”這一服飾品類缺乏統(tǒng)一標準，消費者很難判斷商品來源和品質(zhì)。

另外，有消費者在社交平臺上反映，部分線下“古著”店的款式竟然在電商平臺也能搜到，而且線下店內(nèi)溢價嚴重。還有消費者指出，“古著”原為品牌孤品或特別款式，二手衣服并非都為“古著”，目前部分店鋪存在混賣現(xiàn)象。

也有消費者表示，部分線下“古著”店不允許現(xiàn)場拍照就是因為“擔心有人拍照識圖”。對此，記者實地探訪廣州中山六路多家“古著”店后發(fā)現(xiàn)，部分店鋪內(nèi)確實張貼了“禁止拍照”的標簽。

據(jù)記者了解，嚴格來講，所有“古著”（Vintage）都是二手的。然而，并不是所有二手服飾都能稱為“古著”。“古著”的關鍵在于其歷史性（通常20年以上）、稀缺性（已停產(chǎn)）和時代文化價值，它更像是一件“可穿戴的收藏品”；而普通二手服飾的核心屬性是再次流通，主要滿足實用和性價比需求。

記者近日也咨詢了多家線上“古著”店鋪。有的店鋪，在面對記者“商品是否為真‘古著’”的疑問時，直接回復：“別拍。”還有的店鋪，雖然以“古著vintage”為店名，卻也告訴記者，店名只是風格，商品并非“古著”。

《消費者報道》記者與一家“古著”網(wǎng)店客服對話。

另有一家營業(yè)八年的“古著”店老板向《消費者報道》記者透露：“低價‘古著’是‘外貿(mào)尾貨’，多為女裝，跟‘古著’不沾邊。”

這些低價“古著”除了無法保證為真“古著”，服飾衛(wèi)生和質(zhì)量也存在隱憂。

部分低價“古著”未經(jīng)專業(yè)清洗和消毒，存在瑕疵、破損等情況。陳曉就發(fā)現(xiàn)自己購買的一件大衣口袋里有很多廢棄的紙巾，“雖然很便宜，但心里還是膈應，我打算用有滅菌功能的洗衣液洗了再穿。”于菲也在挑選低價“古著”時遇到過一件有污漬的衣服，“雖然很喜歡，但是那個污漬看起來洗不干凈，只能放棄。”

一家線上“古著”店鋪的客服也告訴記者，雖然低價“古著”都經(jīng)過批量洗滌，但收貨后仍建議進行干洗，確保衣物干凈。

同時，業(yè)內(nèi)人士建議，消費者在購買低價“古著”時應重點關注面料狀態(tài)、氣味和洗標信息，避免因價格低而忽視基本品質(zhì)。同時，盡量選擇有固定渠道的店鋪或平臺，減少因來源不明帶來的風險。

作者：見習記者鐘宸 張德榮

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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