王自如似乎正在把“格力”變成自己商業(yè)敘事中一個(gè)取之不盡的素材庫。即便已從格力離職,他依然在公開場(chǎng)合反復(fù)提煉、包裝那段職業(yè)生涯,讓人不禁質(zhì)疑:他究竟是在為自己的創(chuàng)業(yè)鋪路,還是在持續(xù)消費(fèi)格力的品牌流量?
在近期播出的《品質(zhì)中國(guó)》欄目中,王自如以“廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司創(chuàng)始人兼CEO”的身份與前央視主持人朱軍對(duì)談。值得注意的是,天眼查顯示其在2021年就已退出該公司的總經(jīng)理一職,但這并不妨礙他頂著這個(gè)光環(huán),再次將話題引向那段格力歲月。
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圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
訪談中,王自如回顧了在格力工作的四年。他將自己定位為“數(shù)字世界和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的翻譯”,稱在格力推動(dòng)了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)朱軍提及“事實(shí)上你在格力做得還不錯(cuò)”時(shí),王自如給出了極具戲劇性的回答:“交給公司評(píng)價(jià)吧,但是我自己覺得如果哪怕再來一次,也不敢說我一定能比那個(gè)時(shí)候做的更好,我覺得至少我燃盡了所有。我不后悔,絕對(duì)不后悔。”
這番“燃盡所有”的告白,情感充沛,極具傳播力。然而,細(xì)究之下,這更像是一次精心設(shè)計(jì)的個(gè)人品牌敘事。他一邊強(qiáng)調(diào)離職是因?yàn)樾聶C(jī)會(huì)有“更大的想象空間”,一邊又用“燃盡所有”來為上一段經(jīng)歷蓋棺定論。這種表述,既巧妙回避了離職的真實(shí)原因,又將格力四年塑造成了個(gè)人犧牲與奉獻(xiàn)的高光履歷。
從科技媒體到格力高管,再到AI創(chuàng)業(yè)者,王自如的每一次轉(zhuǎn)身都伴隨著“翻譯官”的人設(shè)。只是,當(dāng)他在新舞臺(tái)上反復(fù)翻炒格力的經(jīng)歷時(shí),人們不得不問:這究竟是在為AI創(chuàng)業(yè)積累信任,還是在利用格力流量紅利為自己的新故事買單?
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