這些年社交媒體上涌現(xiàn)出許多流行熱詞：“大女主”“松弛感”“時(shí)髦小姨”“活人感”“高能量”……

女性議題的語(yǔ)境一直在變化，大家似乎也開(kāi)始慢慢對(duì)流行脫敏，因?yàn)楝F(xiàn)在的女性太熟悉被流行收割的感覺(jué)了。每一個(gè)流行熱詞的背后，在鼓勵(lì)女性打破陳舊的審美定義，但也給女性設(shè)立了新的定義。

最開(kāi)始，是“大女主”提供了一套充滿力量的身份想象，它鼓勵(lì)女性打破“白瘦幼”“好嫁風(fēng)”。西裝、墊肩、紅唇、slay全場(chǎng)成為全網(wǎng)流行的審美取向，但似乎也暗暗給了女性一種“我必須要強(qiáng)大”“不能示弱”的緊繃和壓力。

然后，“松弛感”美學(xué)興起，它告訴女性不要太刻意，最好要顯得毫不費(fèi)力——但保持松弛感本身就很費(fèi)力。

再接著就是“活人感”和“生命力”變成了最高級(jí)的贊美，將女性從一種完美的壓力中解綁，你可以活得很真實(shí)，可以撕掉精致的偽裝……但過(guò)度傳播之后，好像連“真實(shí)”也成了一種新的人設(shè)。

流行換來(lái)?yè)Q去，每一套美學(xué)風(fēng)格都逐漸滑向了新的設(shè)定，要女性強(qiáng)大、松弛，要高智感，要活人感……直到現(xiàn)在，流行詞變成了“主體性很強(qiáng)”，還有年初火遍全網(wǎng)的“愛(ài)你老己”——女性終于不被定義了，這些口號(hào)背后不再有焦慮的催促，你是自由的，你不再被逼迫去迎合某種審美，你可以生長(zhǎng)成任意一種樣子，你愛(ài)你自己……

時(shí)代對(duì)女性終于溫柔地邁近了一步。

當(dāng)一個(gè)品牌真正看見(jiàn)女性

“你本就是自由生長(zhǎng)的花“

今年的女性營(yíng)銷中，洞察到這一審美觀變化的，是國(guó)產(chǎn)輕奢鞋履品牌73Hours，請(qǐng)來(lái)了辛芷蕾作為代言人，并且以「你本就是自由生長(zhǎng)的花」回應(yīng)當(dāng)下的審美趨勢(shì)。

“女人如花”是一個(gè)我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的比喻，但那是傳統(tǒng)的語(yǔ)境，她們開(kāi)在溫室里，被修剪打理。這一次，73Hours將目光從那些被悉心呵護(hù)的精致花園里的主人公身上移開(kāi)，記錄和講述那些生長(zhǎng)在曠野天地間的柔韌生命力。

在萬(wàn)物溫茂的季節(jié)，73Hours從美妙的大自然中捕捉靈感，以自由生長(zhǎng)的花為意象，歌頌女性的“生長(zhǎng)”之美。

視頻大片拍得愉悅且有呼吸感。畫(huà)面中，辛芷蕾如同曠野中的繁花，肆意生長(zhǎng)，不受束縛，沒(méi)有刻意和矯飾。自然的野趣、花朵的紛繁肆意與精致優(yōu)雅的鞋履形成一種反差，這正是73Hours一直傳達(dá)的美學(xué)態(tài)度——女性本就有豐富的風(fēng)格體系，自由、野生、柔美、精致都可以在她們身上共存。

辛芷蕾娓娓道來(lái)的旁白也很動(dòng)人：“不必開(kāi)給世界看，你本就是自由生長(zhǎng)的花。”

“芷”，野草；“蕾”，野花，辛芷蕾曾這樣解釋過(guò)自己名字的意義，她身上的鮮活和韌勁，恰如一種野花式的、自由無(wú)拘的生長(zhǎng)，這正是73Hours在她身上看見(jiàn)的東西。

說(shuō)到辛芷蕾，好像我們都會(huì)下意識(shí)地用“姐”去形容她，這個(gè)稱呼里，包含了很多立體的東西：鋒利與柔軟、野心與局促、冷艷與幽默……各種復(fù)雜的特質(zhì)擰在一起，從鶴崗女孩到威尼斯影后，性情直爽和優(yōu)雅高級(jí)兼具，她是很多年輕女孩心中的燈塔，完美符合當(dāng)下時(shí)代對(duì)女性精神的期許。

出道十多年，辛芷蕾塑造了多元、豐富而鮮活的女性。從電影、電視劇再到話劇舞臺(tái)，她成為過(guò)許多人：《繁花》中的明艷颯爽的女老板李李；《繡春刀》中銳利的女俠丁白纓；《女神蒙上眼》中時(shí)髦犀利的女律師唐盈盈……辛芷蕾選擇的女性角色大多充滿力量感、攻擊性和旺盛的生命力，戲外真實(shí)生活中的她也有著相似的韌勁。

對(duì)女性話題，辛芷蕾也有著蓬勃的表達(dá)欲，關(guān)于女性成長(zhǎng)，她這么說(shuō)——

“女性還是少聽(tīng)建議吧”

“不著急，不害怕，不要臉”

在涌現(xiàn)出越來(lái)越多女性敘事的當(dāng)下，辛芷蕾顯然已經(jīng)成為了一個(gè)時(shí)尚和文化符號(hào)，她提供了另一種審美范式，也拓寬了我們對(duì)女性力量的討論與思考。“自在生長(zhǎng)”，是73Hours對(duì)當(dāng)代女性的理解，也是辛芷蕾身上最動(dòng)人的氣質(zhì)。

“你只管盡情生活，上天自有安排”

73Hours的名字源于一雙鞋需要經(jīng)歷103道工序、73.3小時(shí)的精細(xì)制作，從2015年創(chuàng)立開(kāi)始，工藝、美感與舒適度一直都是品牌的關(guān)鍵詞。

她們的品牌文化也很女性視角，這么多年來(lái)，73Hours始終關(guān)注女性如何在自己的步調(diào)里，走向更廣闊的世界，正如品牌的價(jià)值觀——“你只管盡情生活，上天自有安排。”（Live what you love）73Hours一直以一種包容和開(kāi)闊的眼光鼓勵(lì)女性把關(guān)注點(diǎn)放到熱愛(ài)的生活本身，而不是外界的評(píng)判。

就像一直陪在自己身邊的那位女朋友，作出溫柔的建議：你可以這樣，也可以那樣，怎么樣都好看。

在73Hours的世界里，鞋子不僅僅是行走的工具，而是女性表達(dá)自我、探索世界和享受生活的伙伴。她們還會(huì)為每雙鞋取一個(gè)場(chǎng)景感的名字，比如「飛奔800里」，好似看到一個(gè)忙著在職場(chǎng)大殺四方的女性；「小甜酒」——她肯定有著少女心，喜愛(ài)浪漫和微醺；還有「solo trip」，腦海里閃過(guò)了一個(gè)獨(dú)身去旅行的女性身影......

新的春天，73Hours收集廣袤大地上自由綻放的多樣色彩，以花兒生長(zhǎng)的各色面貌、舒展的姿態(tài)和自然曠野中熱烈豐盈的生命力為靈感，設(shè)計(jì)出一系列呼應(yīng)季節(jié)和女性生命力的鞋履。

腳下的春日生命力

——Wild Bloom ——

充滿春天生機(jī)美感的一雙小貓跟涼鞋，用一顆璀璨生動(dòng)的彩色鉆花講述“Wild Bloom”的命題，將花朵熱烈蓬勃的生命力落在足尖。

腳面的條帶被簡(jiǎn)化成一枝向上舒展的花枝，與醒目的彩鉆交織出花朵柔軟又有力量的姿態(tài)。穿著它，走路都輕快些，精致中又透著一股自由率性的感覺(jué)。

——Chloris ——

為春日量身定制的浪漫鞋履，有些復(fù)古、又帶著愜意的假日感，輕松而自在的模樣引人想象穿著它的場(chǎng)景是海邊的舊陽(yáng)臺(tái)，或是某個(gè)午后的藤椅邊。

優(yōu)雅排列的細(xì)帶設(shè)計(jì)取自自由生長(zhǎng)的藤蔓意象，恰到好處的鏤空為穿搭帶來(lái)輕盈的呼吸感，美得輕巧玲瓏。

—— 薔薇少女 ——

73Hours十分經(jīng)典的「薔薇少女」，用藝術(shù)化的手法將花朵造型融入鞋履設(shè)計(jì)之中，精致細(xì)膩的花瓣在腳面層疊盛開(kāi)，閃鉆如露珠般溫柔點(diǎn)綴，整個(gè)鞋身都是花朵綻放的模樣，交錯(cuò)層疊的花瓣布滿了柔美浪漫的女性氣質(zhì)。

新一季以花朵的想象再次實(shí)現(xiàn)，低調(diào)內(nèi)斂的白、明艷動(dòng)人的紅，都是自由生長(zhǎng)的獨(dú)特色彩，可以像白薔薇一樣清冷，也可以像紅玫瑰一樣濃烈。

——反轉(zhuǎn)日常 ——

用混搭的思路重新設(shè)計(jì)經(jīng)典的德訓(xùn)鞋。不再滿足于單一的風(fēng)格，鞋型做得優(yōu)雅而松快，鞋面又精巧地點(diǎn)綴著璀璨的排鉆，集齊了運(yùn)動(dòng)、瀟灑和精致的特質(zhì)，像是在隱喻女性的一體多面。

73Hours很擅長(zhǎng)在設(shè)計(jì)中潛藏巧思。既能滿足女性對(duì)優(yōu)雅的渴望，同時(shí)又沒(méi)有舍棄舒適好穿，整雙鞋做得輕軟又有設(shè)計(jì)感，F(xiàn)ancy氣質(zhì)下保留了一份松弛自在的姿態(tài)。

最后，如果你正好在尋找一雙好看舒適的鞋子——

選購(gòu)提示（可復(fù)制淘口令打開(kāi)）

99￥oB2t50n61ZU￥

“精致”是美的，“野生”同樣也是美的，但是倘若只用一種審美去描述女性，那也太沒(méi)有想象力了。

流行來(lái)來(lái)去去，人設(shè)總有種表演性。新的春天，該打破那些單一的劇本了——“你本就是自由生長(zhǎng)的花。”

- End -

撰稿：FAKESHION

圖片：網(wǎng)絡(luò)&73Hours

聯(lián)系：info@fakeshion.com