將彩色塑料小豆嵌入底板，再通過加熱定型，拼接成一幅幅像素圖案，這一看似簡單的手工玩法，正在年輕人中重新流行。

近兩個月來，“拼豆”頻繁登上社交平臺熱搜榜。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其搜索量同比增長近500%，有機構(gòu)預計，2026年市場規(guī)模有望突破10億元。從線上內(nèi)容擴散到線下門店引流，“拼豆”正在以“低成本+高參與”的方式被嵌入到具體的消費場景之中。

從“易上手”到“玩出花”

情緒價值注入大流量

在工作與生活節(jié)奏不斷加快的背景下，一種無需復雜技巧、價格低廉的手工方式，正在成為部分年輕人緩解壓力的選擇。

“本來只是想打發(fā)時間，沒想到一坐下就停不下來。”在連續(xù)加班一周后，“95后”上班族張女士開始在下班后“拼豆”。她說，“這種過程讓人容易進入專注狀態(tài)，也成為日常放松的一種方式。”

與繪畫、陶藝等需要長期練習的手工制作不同，“拼豆”幾乎沒有技術(shù)門檻。按照現(xiàn)成圖紙，新手也能完成一件完整作品。一套基礎(chǔ)材料投入在百元左右，工具配齊后可反復使用。“買一次可以用很久，想做就做，停下來也沒有負擔。”消費者阿寧認為，這種“低門檻+可中斷”的特性，使其更容易轉(zhuǎn)化為日常消遣。

在此基礎(chǔ)上，“拼豆”的玩法也在不斷豐富。記者注意到，社交平臺上已不再局限于簡單平面圖案，春聯(lián)、裝飾畫等節(jié)日元素，以及花瓶、燈罩等立體結(jié)構(gòu)逐漸增多，一些玩家還以動漫、游戲角色為藍本進行還原創(chuàng)作。為提升完成度，不少人嘗試多層拼接、結(jié)構(gòu)加固，或與其他材質(zhì)結(jié)合，拓展表現(xiàn)形式。

在“拼豆”的傳播過程中，圖紙分享起到了關(guān)鍵作用。不少玩家會將自己設(shè)計的圖案上傳到社交平臺，供他人下載、修改甚至再創(chuàng)作，新手則往往從“照圖復刻”入門，逐步熟悉玩法。一個圖案被反復拼制、改動、再分享，形成持續(xù)擴散的內(nèi)容鏈條。也正是在這一過程中，“拼豆”從最初的個人手作，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓞⑴c、可傳播的社交內(nèi)容。

對此，有心理咨詢從業(yè)者分析，“拼豆”的吸引力在于其過程可控、結(jié)果明確，投入與產(chǎn)出之間關(guān)系清晰，有助于緩解不確定性帶來的焦慮。這種穩(wěn)定、可預期的“完成感”，也正是其在年輕群體中持續(xù)走紅的重要原因。

從愛好到商業(yè)

“拼豆”嵌入多元消費場景

相比消費端的快速擴散，“拼豆”在商業(yè)空間中的應(yīng)用更具現(xiàn)實指向。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在餐飲、休閑及親子消費場景中，“拼豆”正被作為附加體驗嵌入服務(wù)流程。

例如，部分海底撈門店在等位區(qū)設(shè)置“拼豆”自助區(qū)域，通過“免費體驗+成品帶走”的方式延長顧客停留時間。“等位的時候比刷手機更有意思，還能帶走一個小成品。”消費者張女士表示，這類體驗在一定程度上緩解了等待焦慮。

與此同時，以“拼豆”為核心的體驗型門店也逐步出現(xiàn)。記者在三里屯一家名為“PinkDojo”的“拼豆”體驗店看到，門店多采用計時或不限時模式，材料自選，并通過團購、夜場套餐等方式吸引客流，客單價集中在幾十元區(qū)間。店內(nèi)顧客以學生群體為主，也涵蓋情侶、親子家庭及下班后來“解壓”的上班族。

店主介紹，相較于傳統(tǒng)娛樂項目，“拼豆”材料成本可控、操作門檻較低，但顧客停留時間較長。“不少人一坐就是一兩個小時，還會拍照分享，對門店來說也是一種自然傳播。”該店主表示。

隨著“拼豆”逐步融入線下空間，其服務(wù)形態(tài)也在細化。一些門店通過優(yōu)化座椅、燈光及材料擺放方式，提高體驗的舒適度與連續(xù)性。從單一手工項目到空間體驗的一部分，“拼豆”的商業(yè)邏輯正從“售賣材料”轉(zhuǎn)向“提供體驗”，成為線下業(yè)態(tài)打造“第三空間”的補充工具。

從“拼豆”翻紅

看見體驗經(jīng)濟的發(fā)展方向

2026年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》，明確提出發(fā)展情緒式、體驗式服務(wù)。多位業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著服務(wù)消費正由功能供給向體驗供給延伸，“拼豆”等業(yè)態(tài)正是這一變化的具體體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年新增手作相關(guān)企業(yè)注冊量達6558家，同比增長28.6%。從手賬、“谷子”到各類DIY項目的持續(xù)走熱，并非偶發(fā)，而是消費結(jié)構(gòu)變化的外在表現(xiàn)。

“從經(jīng)營邏輯看，這類項目更接近‘流量型體驗單元’，而非傳統(tǒng)意義上的盈利主項。”營銷專家張玥指出，“拼豆”能夠嵌入餐飲等位區(qū)、商業(yè)綜合體或手作集合店，其核心價值在于延長停留時間、提高空間利用效率，從而間接提升整體經(jīng)營收益。

不過，低門檻帶來的問題同樣顯現(xiàn)。一方面，產(chǎn)品和玩法復制成本較低，市場容易在短期內(nèi)進入同質(zhì)化競爭；另一方面，隨著商業(yè)化推進，版權(quán)合規(guī)問題逐漸暴露，部分基于影視、動漫IP的圖紙存在未經(jīng)授權(quán)使用的情況。“一旦進入規(guī)模化經(jīng)營階段，知識產(chǎn)權(quán)將成為必須補齊的環(huán)節(jié)。”張玥表示。

專家指出，從更宏觀的視角來看，以“拼豆”為代表的“指尖經(jīng)濟”，正在成為情緒消費的重要切口。在快節(jié)奏生活與不確定性壓力下，年輕人通過可投入、可完成的手作過程獲得階段性的成就感與心理緩沖。這類“悅己型消費”不僅重塑了消費動機，也帶動了從材料銷售到體驗空間的多環(huán)節(jié)增長，為服務(wù)消費市場提供了新的增量方向。

文|記者 王琦琛