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在超豪華汽車領域的頂峰,勞斯萊斯對“獨一無二”的追求從未止步于車身形態(tài)。近日,品牌宣布推出“專屬車身定制典藏版”(Coachbuild Collection)系列,這不僅是古德伍德時代“浮影”“逐影”傳奇的延續(xù),更標志其Bespoke(高級定制)哲學的戰(zhàn)略性升華——從創(chuàng)造孤品,升級為提供融作品與沉浸式體驗于一體的完整旅程。而這,只是勞斯萊斯“定制宇宙”的一個維度,其定制筆觸已從公路延伸至客廳,從英國古德伍德探向東方文化深處。
“專屬車身定制典藏版”源于與全球頂級收藏家的深度對話。勞斯萊斯首席執(zhí)行官克里斯·布朗里奇指出,這些客戶渴望的不僅是定制結(jié)果,更是參與創(chuàng)作的過程,愿意將創(chuàng)作委托給品牌,見證設計師的匠心揮灑。
該項目嚴格采用邀請制,每個系列限量生產(chǎn)且永不復刻,核心突破在于將終極車身定制作品與長達數(shù)年的專屬體驗深度捆綁。受邀客戶可進入核心禁地,見證極限研發(fā)、探訪未公開的設計圣殿、與大師工匠面對面,最終在全球勝地的專屬活動上,由主設計師解讀作品靈魂。
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更具象征意義的是,系列首款典藏版確認采用純電驅(qū)動,既回應了“閃靈”車主的期待,也將最高階定制錨定電動未來。需說明的是,克里斯·布朗里奇已收回前任“2030年底全電動化”的承諾,明確V12發(fā)動機將繼續(xù)搭載,這款純電典藏為全新打造,細節(jié)將于2026年4月公布。
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若說典藏版是定制金字塔的塔尖,對客戶生活方式的滲透則彰顯定制的廣度。2025年發(fā)布的國際象棋精品套裝,便是Bespoke哲學走進家居的典范。品牌洞察到客戶對國際象棋的熱愛,將豪車的奢華材質(zhì)與工藝,注入這一日常雅致之物。
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這套棋具本身就是動態(tài)藝術(shù)品:棋盤開啟時,皮革棋子盒如勞斯萊斯車門般優(yōu)雅升起,充滿儀式感;底部磁體設計確保棋子移動精準,觸感與重量堪比車內(nèi)金屬調(diào)節(jié)裝置。客戶可像定制愛車一樣,選擇木質(zhì)飾面與皮革顏色,讓棋具與家居美學無縫契合。
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更早之前,勞斯萊斯推出的Cameo微縮模型,將定制體驗“玩具化”。這款致敬早期敞篷跑車的模型,采用與真車同款材質(zhì),專為客戶自行組裝設計,其核心步驟復刻了工廠車身與底盤“結(jié)婚”的儀式,讓客戶在指尖重溫創(chuàng)造樂趣。目前暫無權(quán)威信息顯示其2024年推出,具體時間以官方公告為準。
定制的深層意義,在于文化與情感的共鳴。對于關(guān)鍵的中國市場,勞斯萊斯2025年啟動的“搏動之心”項目,便深入東方文明肌理,旨在深耕中國傳統(tǒng)文化與手工藝,搭建古德伍德與中國的創(chuàng)意橋梁。
項目首個課題聚焦千年傳統(tǒng)手工紙,設計師與工匠遠赴安徽涇縣,與當?shù)卮髱熗酝。H歷從青檀樹皮到宣紙的淬煉。他們發(fā)現(xiàn),勞斯萊斯與中國傳統(tǒng)手工藝有著共通內(nèi)核:皆是靈感畫布,都依賴極致手工,奢華價值凝結(jié)于工匠對細節(jié)的堅守。
“搏動之心”不僅為Bespoke創(chuàng)作汲取東方靈感,更以品牌影響力參與手工藝的保護與活化。
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從邀約制典藏版汽車,到家居精工棋具,再到東方文化項目,勞斯萊斯勾勒出定制全景圖。如今它已不局限于打造移動奢華藝術(shù)品,而是為客戶構(gòu)建全方位、有情感與文化共鳴的奢華生態(tài)系統(tǒng)。正如克里斯·布朗里奇所言,勞斯萊斯更是奢侈品制造商,致力于提供高度個性化的至臻體驗。
在這里,定制是無限延伸的旅程,客體可是傳世座駕、精工棋具,也可是文化之旅。其核心始終未變:對獨一無二的追求,對極致工藝的虔誠,對客戶精神需求的洞察。勞斯萊斯證明,真正的超豪華無邊界,頂級定制最終定制的,是專屬時間、獨特體驗與不朽傳承。
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