北京
近日，徐福記迎來關鍵管理層更迭。任職多年的CEO劉興罡將于4月13日辭任，資深營銷老將王斌于4月1日接棒，向雀巢大中華區匯報。此次調整正值雀巢完成對徐福記全資控股——2025年3月，雀巢收購徐氏家族剩余股份，徹底完成從入股到全面掌控的布局。
劉興罡在雀巢體系任職24年，2021年底執掌徐福記，以“穩”為核心策略，推動產品健康化升級，連續多年實現兩位數增長，并定下2027年營收破百億目標。接任的王斌橫跨快消與科技領域，曾任華為榮耀全球CMO、白象CMO等職，擅長品牌年輕化與大單品打造。
當下零食行業競爭白熱化，徐福記面臨打破“年貨專屬”印象、提升日常復購的挑戰。雀巢引入外部營銷強將，釋放出戰略轉向信號：徐福記將從穩健守業轉向進攻破局，全力沖刺百億營收。#徐福記 #徐福記高層人士變動
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