3月23日，第47屆曼谷國(guó)際車展在IMPACT Exhibition Center如期啟幕，作為東南亞最具影響力的車展，這里不僅是全球車企展示新品的舞臺(tái)，更是泰國(guó)車市格局變遷的見(jiàn)證。

01

展場(chǎng)內(nèi)外

當(dāng)我拿到展會(huì)圖，漫步在不算太大的一字型展館時(shí)，最深刻的感受莫過(guò)于：曾經(jīng)被日系品牌壟斷的泰國(guó)車市，如今已成為中國(guó)汽車揚(yáng)帆出海的核心陣地，一場(chǎng)從“跟隨”到“反超”的逆襲之戰(zhàn)，已經(jīng)在這片熱土上演。而這份逆襲，不僅體現(xiàn)在展臺(tái)之上，更滲透在曼谷街頭的每一個(gè)角落。

還記得幾年前來(lái)泰國(guó)團(tuán)建的時(shí)候，街頭巷尾跑的幾乎都是豐田、本田、五十鈴的車型，日系品牌憑借數(shù)十年的深耕，占據(jù)著90%以上的市場(chǎng)份額，堪稱泰國(guó)車市的絕對(duì)霸主。那時(shí)的曼谷，從素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)通往市區(qū)的高速路上，幾乎看不到中國(guó)汽車的廣告牌，街頭的出租車清一色是卡羅拉（參數(shù)丨圖片），家用車也多是思域、威馳等日系車型，就連皮卡這種泰國(guó)最受歡迎的車型，也被五十鈴D-Max和豐田Hilux牢牢占據(jù)。

那時(shí)的中國(guó)品牌，大多只是零散參展，展位狹小、關(guān)注度低，不少泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)汽車的印象還停留在“做工粗糙、耐用性差”的層面，甚至有當(dāng)?shù)嘏笥言卑椎馗嬖V我：“買(mǎi)車選日系，是我們泰國(guó)人的習(xí)慣，中國(guó)車還不夠靠譜。”

而此次曼谷之行，從走出素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)的那一刻起，中國(guó)汽車的身影便不斷闖入眼簾，徹底打破了我的固有印象。從接機(jī)的騰勢(shì)D9、極氪009、小鵬X9，到私家車的深藍(lán)L07、海豚、海豹等；再到機(jī)場(chǎng)高速路兩側(cè)，比亞迪、長(zhǎng)城、MG等中國(guó)車企的廣告牌接連矗立，無(wú)不彰顯著中國(guó)品牌進(jìn)入和深耕泰國(guó)市場(chǎng)的決心。

沿著高速路駛?cè)肼仁袇^(qū)，無(wú)論是繁華的暹羅商圈，還是安靜的居民區(qū)街巷，中國(guó)汽車的能見(jiàn)度都高得驚人——元PLUS、海豚、AION UT、好貓穿梭在車流中，車身小巧靈活，適配曼谷擁堵的路況；坦克300、iCAR V23等高顏值硬派SUV霸氣十足，行駛在公路上，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

為了更直觀地感受曼谷街頭中國(guó)車的普及程度，我們特意在暹羅廣場(chǎng)邊的主干道上進(jìn)行了簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)。在5分鐘車流觀測(cè)中，中國(guó)品牌汽車出現(xiàn)了35輛左右，涵蓋比亞迪、奇瑞、長(zhǎng)城、極氪、MG等多個(gè)品牌，甚至有的時(shí)候一橫排都是海豚、元PLUS、奇瑞Jaecoo 5等熱門(mén)車型中國(guó)品牌車。

這次我們聘請(qǐng)的翻譯告訴我：“最近兩年，曼谷街頭的中國(guó)車越來(lái)越多，尤其是新能源汽車，幾乎每天都能看到新增的車型，以前很少有人問(wèn)津，現(xiàn)在走在路上，隨時(shí)能看到中國(guó)車。”

這種街頭能見(jiàn)度的飆升，與中國(guó)品牌在曼谷車展上的表現(xiàn)，也形成了呼應(yīng)。此次曼谷車展，中國(guó)品牌的氣場(chǎng)早已今非昔比——比亞迪、長(zhǎng)城、奇瑞、長(zhǎng)安、極氪、廣汽埃安、小鵬、螢火蟲(chóng)等十余家主流中國(guó)車企（品牌）集體亮相，占據(jù)了展館的核心區(qū)域，展位規(guī)模、布置規(guī)格遠(yuǎn)超日系品牌，甚至在人氣和關(guān)注度上也實(shí)現(xiàn)了反超。

由于申請(qǐng)參展的中國(guó)車企數(shù)量大幅增加，本屆車展的展出面積較上一屆擴(kuò)大了近27%，新增的展廳中，有近一半的空間被中國(guó)車企占據(jù)。這足以看出中國(guó)品牌在泰國(guó)市場(chǎng)的影響力與日俱增。

在中國(guó)品牌展臺(tái)中，比亞迪的展區(qū)面積尤為突出。ATTO 1、ATTO 2、ATTO 3、海豚、騰勢(shì)D9等車型一字排開(kāi)，其中海豚和ATTO 3已是目前泰國(guó)車市月銷量前十的常客，成為帶動(dòng)中國(guó)品牌崛起的核心力量。

當(dāng)然，這次泰國(guó)車展上，ATTO 1（海鷗）也進(jìn)行了發(fā)布。更靈活的車身、更便宜的售價(jià)和不錯(cuò)的配置體驗(yàn)，有望推動(dòng)比亞迪今年在泰國(guó)的銷量繼續(xù)增長(zhǎng)。而且比亞迪在泰國(guó)的本地化工廠已實(shí)現(xiàn)50%的本地化率，不僅能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，更能享受泰國(guó)政府的新能源補(bǔ)貼政策，讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

不遠(yuǎn)處的奇瑞展區(qū)，Jaecoo 5車型憑借出色的外觀設(shè)計(jì)和可靠的性能，成為車展現(xiàn)場(chǎng)的明星車型——這款車在今年1月以6806輛的銷量躋身車型銷量榜第二名，市場(chǎng)份額達(dá)到了16.1%，成為中國(guó)品牌沖擊日系主導(dǎo)市場(chǎng)的“黑馬”。Jaecoo 5之所以受歡迎，不僅僅是因?yàn)槠渫庥^設(shè)計(jì)很路虎，更關(guān)鍵的是，它豐富的配置和適配泰國(guó)路況的本地化調(diào)校。

長(zhǎng)城汽車的展臺(tái)同樣熱鬧，其在媒體日進(jìn)行了歐拉5的全球首發(fā)，這款車基于長(zhǎng)城智能多動(dòng)力平臺(tái)打造，實(shí)現(xiàn)了一車多動(dòng)力的布局——既有純電版本，也有混動(dòng)和燃油版本，適配泰國(guó)不同區(qū)域的補(bǔ)能條件，同時(shí)搭載Coffee OS 3系統(tǒng)和4納米芯片，智能體驗(yàn)也比日系車型更好。

另外，極氪這次也攜多款主力車型來(lái)到了曼谷車展。極氪X、極氪009、極氪7X和極氪9X等車型，吸引了不少追求高品質(zhì)、高性能的泰國(guó)消費(fèi)者駐足。其中最火的是極氪X右舵版，它主打高端城市通勤，車身小巧靈活，適配曼谷擁堵路況，同時(shí)配備無(wú)框車門(mén)、隱藏式門(mén)把手和智能座艙，內(nèi)飾采用環(huán)保材質(zhì)，兼顧質(zhì)感與實(shí)用性。

與之形成鮮明對(duì)比的，是曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的日系品牌展區(qū)，人氣整體略顯冷清。當(dāng)然，豐田展臺(tái)憑借全新蘭德酷路澤FJ新車的發(fā)布，還是收獲了較高關(guān)注。這款新車是蘭德酷路澤家族向輕量化與大眾化邁進(jìn)的重要成員，也是該傳奇系列首度在日本境外的泰國(guó)工廠大規(guī)模量產(chǎn)的戰(zhàn)略車型。

全新蘭德酷路澤FJ主打高性價(jià)比越野體驗(yàn)，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)追求獨(dú)特性、喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的年輕群體或小家庭。從現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，它的前臉像普拉多，側(cè)面像Jeep自由俠，車尾原創(chuàng)度高且比較耐看，但內(nèi)飾的科技感和后排空間表現(xiàn)很一般。另外基于IMV平臺(tái)打造，全新蘭德酷路澤FJ采用了短前后懸結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了進(jìn)入角與離去角，越野通過(guò)性的確比較出色。

除了這款首發(fā)新車，豐田展臺(tái)的Yaris ATIV仍位居1月車型銷量榜首，同比增幅也達(dá)到了35.3%，不過(guò)依然遠(yuǎn)不及中國(guó)品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)；另外五十鈴D-Max更是同比下滑25.4%，曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)正在逐漸褪去。整體來(lái)看，日系展臺(tái)的人氣已難與中國(guó)品牌展區(qū)抗衡。

02

泰國(guó)媒體/消費(fèi)者眼中的中國(guó)車

一位泰國(guó)媒體人在車展現(xiàn)場(chǎng)接受了我們的采訪，他感慨道：“過(guò)去泰國(guó)人買(mǎi)車，第一反應(yīng)就是日系，覺(jué)得耐用、省油，這是我們從小養(yǎng)成的認(rèn)知，畢竟日系品牌在泰國(guó)深耕了幾十年，建立了完善的供應(yīng)鏈和售后網(wǎng)絡(luò)。但現(xiàn)在不一樣了，中國(guó)新能源汽車的技術(shù)更先進(jìn)、配置更豐富，價(jià)格也更有優(yōu)勢(shì)，電動(dòng)化車型成為更多人的選擇。短短三年時(shí)間，泰國(guó)電動(dòng)車滲透率從1%提升到20%，而這其中，中國(guó)品牌貢獻(xiàn)了絕大部分的力量。這種發(fā)展速度，是我們所有人都沒(méi)有想到的。”

在車展現(xiàn)場(chǎng)，我還在翻譯的幫助下隨機(jī)采訪了幾位泰國(guó)消費(fèi)者，他們的講述，更直觀地反映了中國(guó)品牌在泰國(guó)消費(fèi)者心中的形象轉(zhuǎn)變，也解釋了中國(guó)汽車能見(jiàn)度飆升的原因。

30歲的曼谷上班族阿南，正在比亞迪展臺(tái)咨詢海豚車型，他告訴我們：“我之前開(kāi)的是豐田威馳燃油車，已經(jīng)開(kāi)了5年，這次想換一輛電動(dòng)車。對(duì)比了豐田、本田的純電車型和中國(guó)品牌的車型后，我最終選擇了比亞迪海豚。一是因?yàn)樗膬r(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，比同配置的豐田純電車便宜了近10萬(wàn)泰銖；二是智能配置更貼心，語(yǔ)音控制、駕駛輔助功能都很實(shí)用，平時(shí)上下班堵在車流里，能節(jié)省很多精力；三是電動(dòng)車的使用成本很低，我算了一筆賬，以前開(kāi)燃油車，每月油費(fèi)大概需要3000泰銖，而電動(dòng)車每月電費(fèi)只要500泰銖左右，一年能節(jié)省不少錢(qián)。”

阿南還補(bǔ)充道：“其實(shí)我身邊很多朋友都已經(jīng)換了中國(guó)品牌的電動(dòng)車，以前大家都覺(jué)得中國(guó)車不靠譜，但現(xiàn)在實(shí)際體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)車的品質(zhì)一點(diǎn)都不比日系車差，而且設(shè)計(jì)更時(shí)尚，更符合我們年輕人的審美。現(xiàn)在曼谷街頭的中國(guó)車越來(lái)越多，每次看到有人開(kāi)著中國(guó)車，我都覺(jué)得很有質(zhì)感，再也不是以前廉價(jià)的代名詞了。”

03

深耕與逆襲

實(shí)際上，這場(chǎng)逆襲并非一蹴而就，而是中國(guó)品牌多年深耕、厚積薄發(fā)的結(jié)果。2013年上汽MG開(kāi)啟中國(guó)汽車入泰之路，此后多年，中國(guó)品牌始終處于“跟隨”狀態(tài)，不僅要面對(duì)日系品牌建立起來(lái)的認(rèn)知壁壘，還要面對(duì)供應(yīng)鏈被壟斷、網(wǎng)絡(luò)上被“黑水軍”騷擾等諸多困境。

但中國(guó)車企從未放棄，而是精準(zhǔn)把握了泰國(guó)政府“30·30”計(jì)劃和EV3.0、EV3.5等新能源政策機(jī)遇，加速布局電動(dòng)化賽道，同時(shí)深化本地化運(yùn)營(yíng)。

截至目前，已有比亞迪、廣汽埃安、長(zhǎng)安汽車、奇瑞汽車、上汽MG、長(zhǎng)城汽車等多家中國(guó)車企在泰國(guó)建廠，同時(shí)，中國(guó)汽車相關(guān)企業(yè)在泰國(guó)設(shè)立的零部件本地法人數(shù)量已過(guò)百，形成了涵蓋生產(chǎn)制造、零部件本地化、充電基建、技術(shù)研發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

2026年1月，泰國(guó)車市迎來(lái)歷史性轉(zhuǎn)折：中國(guó)品牌銷量達(dá)到43791輛——以2輛的微弱優(yōu)勢(shì)，首次超越日系品牌的43789輛。市占率上，中國(guó)品牌摸高到47.34%，日系品牌則降至47.33%，日系在泰國(guó)市場(chǎng)數(shù)十年的壟斷地位被首次打破。

這一數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)品牌在電動(dòng)化賽道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——當(dāng)月，泰國(guó)純電車型注冊(cè)量達(dá)42193輛，而中國(guó)品牌占據(jù)了純電市場(chǎng)超80%的份額，純電銷量前23名均為中國(guó)品牌，豐田純電車型僅排第24名，差距一目了然。

雖然2月中國(guó)品牌在泰國(guó)車市遭遇“倒春寒”，受EV3.5政策補(bǔ)貼退坡影響，市占率驟降至11.6%，銷量出現(xiàn)階段性下滑，但這并未影響整體的強(qiáng)勁勢(shì)能，反而讓中國(guó)車企更加重視本地化合規(guī)與長(zhǎng)期布局，紛紛調(diào)整產(chǎn)品策略，推出適配泰國(guó)市場(chǎng)的多動(dòng)力車型，抵御政策風(fēng)險(xiǎn)。

04

駕仕總結(jié)

走出車展展館，已是夕陽(yáng)西下。從素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)到暹羅商圈，從通羅居民區(qū)到北部工業(yè)區(qū)，比亞迪、長(zhǎng)城、MG、廣汽埃安等中國(guó)品牌的汽車，穿梭在車流中、停靠在路邊，成為這座“東方底特律”最鮮活的風(fēng)景線。

曾經(jīng)，這里是日系品牌的“后花園”，街頭難覓中國(guó)汽車的身影；如今，中國(guó)汽車的能見(jiàn)度越來(lái)越高，從無(wú)人問(wèn)津到街頭常客，從高性價(jià)比代名詞到高品質(zhì)、高科技象征，中國(guó)品牌用短短十幾年的時(shí)間，完成了從跟隨到反超的華麗轉(zhuǎn)身。

當(dāng)然，中國(guó)品牌在泰國(guó)的發(fā)展，也并非一帆風(fēng)順。未來(lái)，還將面臨保值率偏低、文化適應(yīng)不足、政策調(diào)整不確定性、日系品牌反擊等諸多挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是，中國(guó)汽車在泰國(guó)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了全新的階段，從產(chǎn)品出海到產(chǎn)業(yè)出海，從“跟隨者”到“領(lǐng)航者”，中國(guó)品牌用實(shí)力改寫(xiě)了泰國(guó)車市的格局，也彰顯了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的崛起。

相信在未來(lái)，隨著中國(guó)車企本地化布局的不斷深化，技術(shù)實(shí)力的持續(xù)提升，產(chǎn)品矩陣的不斷豐富，中國(guó)汽車在泰國(guó)的能見(jiàn)度還將持續(xù)提高，越來(lái)越多的泰國(guó)消費(fèi)者將選擇中國(guó)品牌，中國(guó)汽車也將以更強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)，在東南亞乃至全球市場(chǎng)上，書(shū)寫(xiě)屬于自己的傳奇，讓“中國(guó)智造”成為全球汽車市場(chǎng)的閃亮名片。