一、核心觀點

1.上海廠商參戰捉寵大世界，捉寵賽道已開啟“競速”模式

下周五（4月3日），蠻啾開放世界捉寵《藍色星原：旅謠》即將開啟測試。《洛克王國：世界》檢驗過大世界捉寵賽道的潛力后，《藍色星原：旅謠》此次線上二測表現，或將直接驗證捉寵在泛二次元受眾中的接受度。

與《洛克王國：世界》不同，《藍色星原：旅謠》本質上是在二游基礎框架上，通過主動融入帕魯like，將其作為底層的玩法機制之一，去解決二游長線玩法（終局玩法）單一的問題。

競核曾在報告中指出：基于蠻啾在二次元賽道的積累，《藍色星原：旅謠》憑借深厚的女性角色設計功底，牢牢鎖定以男性為主的泛二次元與動作爽游圈層。同時，游戲通過捉寵玩法，試圖構建“大世界捕捉奇波——資源采集——投入家園自動化生產——產出高級裝備——反哺角色ARPG戰斗”的資源循環。

而《藍色星原：旅謠》的二測開啟，以及《洛克王國：世界》的首戰大捷，也宣告捉寵賽道將進入提速階段。在產品上，各家解法又明顯差異：《伊莫》強調“寵物”本身的形象塑造，且注重“寵物”在PVPVE玩法循環中的參與度；《崩壞：因緣精靈》強調CPRG中的復雜敘事，通過“寵物”去擴展世界觀。

雖然解法不同，但短期內依舊是競速比賽，尤其是捉寵這一玩法十分依賴大DAU發力，誰能率先上線，便能夠在市場中吃到更多的泛用戶。

2.吉比特心動凈賺15億+，祖龍虧損超3千萬

這兩周，各家陸陸續續公布了2025年及第四季度財報。一邊是傳統大廠并沒有普遍吃到紅利。金山軟件3月25日發布的2025年報顯示，西山居所在的網絡游戲及其他業務收入37.54億元，同比下滑27.8%。另一邊，部分中腰部公司已經率先走出修復曲線。心動2025年報里公司全年營收達到57.64億元，凈賺15.35億元，主要得益于《心動小鎮》《火炬之光：無限》等產品；吉比特2025年財報顯示，全年營收62.05億，凈賺17.94億，主要得益于《問道手游》《杖劍傳說》等產品。

此外，也有老牌廠商虧損收窄甚至轉虧為盈，典型如友誼時光。公司全年收益約12.48億元，同比增長7.3%，賺了9316.5萬元。在連續虧損2年后，友誼時光終于實現全年業績扭虧為盈。另一個虧損收窄的是祖龍娛樂。2025年報顯示，祖龍娛樂營收13.04億元，虧損收窄至3670萬元。這兩天祖龍還曝光了新品，詭秘之主IP卡牌《代號愚者》。

頭部廠商里，騰訊和網易的路徑最清楚。騰訊2025年報顯示，本土游戲收入1642億元；國際游戲收入774億元。網易2025年財報顯示，游戲及相關增值服務全年收入約922億元。兩家廠商都在不斷深耕長青游戲，探索新品類。

至此，2025年游戲戰局已經告一段落。僅從26Q1廠商新品發布節奏來看，今年游戲市場格局還會迎來不少新變數。

3.王者推出皮膚“分期”，瞄準中小R付款玩家

3月24日，《王者榮耀》正式官宣了S43賽季「陌上相逢」，其中在部分新推出的星傳說皮膚中，推出了“先享付”功能，玩家只需要支付十分之一的星幣，即可先行使用皮膚30天。

不過，與大家傳統意義上的“分期”并不一樣，在獲取方式上采用了更靈活的方式：支付進度持續累積，玩家后續可隨時繼續按期支付或一次性補足剩余星幣，當累計支付總額達到皮膚全價（約3000星幣）皮膚將永久歸屬玩家。

要知道的是，星幣除了充值外，可通過日常活躍任務免費獲取，每月全勤約得400–500星幣，變相地緩解零氪或微氪玩家一次性積攢3000星幣的壓力，提高玩家對皮膚的接受度。

從《王者榮耀》試推皮膚“分期”也能看到，即便是過億DAU的產品，高客單價皮膚的轉化已經開始碰到天花板了。并非是所有人都買不起皮膚，而是很多人會在一次性付費上猶豫。分期的目的，就是把這層心里門檻拆掉，讓原本猶豫的人更容易下單。尤其是對高單價、限定、情緒價值強的皮膚，會有更好的效果。

不過，這也帶來一些潛在的風險，從玩家體驗和行業觀感看，它不算什么值得夸的創新，更像是一種更精細、更成熟、也更老練的付費運營手段。如果皮膚分期只是讓真正有需求的人付款更靈活，那問題不大；但如果它最后變成高價皮膚常態化的助推器，結果可能會適得其反。

4.Epic 裁員千人稱與AI無關，能節省5億美元

3月24日，虛幻引擎研發商Epic Games 正式宣布將裁員超過1000人。CEO Tim Sweeny（蒂姆·斯威尼）在公開信表示，這輪裁員的直接背景，是《堡壘之夜》玩家參與度持續下滑，公司的支出已經明顯高于收入，必須通過縮減成本來維持財務運轉。

Epic同時確認，由于《火箭競速》《堡壘之夜：彈道》和《音樂節：對戰舞臺》未能達到內部預期，既沒能有效拉新，也沒能形成穩定留存，這三種模式將在未來幾個月陸續下線

斯威尼還特別澄清，這輪裁員與AI無關。他的說法是，這次裁員和整個行業大環境有關，包括增長放緩、用戶支出收縮，以及本世代主機銷量不及上一代。斯威尼表示，Epic仍然希望盡可能保留優秀開發者，繼續投入內容和技術開發，只要這些投入還能帶來更高的生產效率。

按照他的說法，這次裁員將為公司節省超過5億美元的成本。作為補償，受影響的員工將獲得至少4個月的工資，以及延期醫保等安置方案。

值得一提的是，這輪調整同樣波及《糖豆人》開發商Mediatonic。不久前，Epic還宣布上調游戲內虛擬貨幣價格，以緩解成本壓力。

5.B站三國SLG開測，SLG26年還能繼續戰

就在昨天（3月28日），由奇俠互娛和B站聯合研發發行的三國SLG《三國志：王道天下》正式開啟測試。

從試玩體驗來看，《三國志：王道天下》更像是一款走微創新的產品，初上手時，包括前期的開荒、武將養成等能感覺到熟悉的影子，十分容易上手。而在一些核心玩法機制上，又有明顯的差異。比如戰斗，游戲采用類似戰棋的模式，這也讓陣容搭配能夠圍繞空間維度去延展；又例如移動速度，讓玩家可以根據沙盤策略去進一步定制特殊陣容，而這些都是一眼就能感受到趣味性所在設計。

無獨有偶，將于4月16日發售的《三國：天下歸心》也是采用微創新的路徑，在國戰SLG玩法的基礎上，引入了“拍賣行”等系統，甚至卡包等核心資源均可交易。游戲希望通過資源分層流轉的形式來強化玩家的社交體驗，以創造更加長線的運營模式。

總的來說，26年SLG已經不再執著顛覆性創新，而是在玩家熟悉題材、熟悉玩法的基礎上嘗試通過微創新去創造截然不同的策略深度與社交體驗。這一方面與SLG玩家體驗的變化有關，在SLG高門檻的品類特征下，玩家更喜歡尋找系統熟悉但體驗新鮮的SLG去體驗，另一方面，在經過25年SLG市場驗證后，市場普遍對于非三國題材以及顛覆性創新抱有謹慎態度，三國+熟悉玩法+不熟悉的體驗已經成為26年SLG未來的趨勢所在。

二、國內外市場游戲榜單情況

• 2.1 國內市場游戲榜單情況

中國大陸市場

本周國內暢銷榜方面，騰訊魔方捉寵新游《洛克王國：世界》上線次日霸榜。此外，本周《王者榮耀》《和平精英》輪番霸榜。

騰訊系《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》《穿越火線：槍戰王者》《金鏟鏟之戰》等游戲依然強勁；網易的《夢幻西游》繼續穩居前十，《第五人格》露頭；米哈游《絕區零》則在3月24日推出新角色「南宮羽」沖進暢銷榜前10。

此外，疊紙《戀與深空》、廈門麟貝互娛《我的花園世界》、樂元素《開心消消樂》、點點互動《五金冬日》均進入前十，市場表現活躍。

中國香港市場

中國香港市場2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《Kingshot》登頂三天，疊紙《戀與深空》霸榜一天。頂峰之下點點《寒霜啟示錄》、米哈游《絕區零》《崩壞：星穹鐵道》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品也進入暢銷榜Top10。

中國臺灣市場

中國臺灣市場2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》、疊紙《戀與深空》分別登頂一天，保持前十。此外，Garena《傳說對決》、點點互動《Kingshot》、網易《逆水寒手游》、心動《心動小鎮》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品有著不錯表現。

• 2.2 海外主要市場游戲榜單情況

美國市場

美國市場2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品進入暢銷榜Top10。

日本市場

日本市場2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品有著不錯表現。

韓國市場

韓國市場2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、檸檬微趣《Gossip Harbor》、米哈游《絕區零》、心動《心動小鎮》等產品進入暢銷榜Top10。

印度市場

印度市場2026年3月23日-2026年3月28日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品進入暢銷榜Top10。

三、微信小游戲

據微信近7日暢銷小游戲榜單顯示，相比上周，整體變化不大。目前IAP小游戲主要由X+SLG《無盡冬日》《三國：冰河時代》《瘋狂水世界》《奔奔王國》，Rogue+塔防《向僵尸開炮》《保衛向日葵》，以及女性向模擬經營《我的花園世界》三足鼎立。

四、買量市場

據DataEye數據顯示，近7天國內游戲買量榜單中，《超自然行動組》以66840萬投放素材量位列榜單第一。相較上周進入榜單基本為老面孔，考慮到假期臨近，對比上周，本周買量Top10產品中，腰部產品買量有明顯提升。

五、游戲版號審批情況跟蹤

據競核不完全統計，截至3月29日，2026年共計下發游戲版號467個，其中國產游戲453號個，進口游戲版號14個。其中3月25日獲批的3月版號中，重點產品包括：騰訊北極光《粒粒的小人國》、愷英網絡《傳世群英傳》、廣東星輝天拓《慶余年：南慶大亨》、中青寶《我的勇者：末影城》《無盡保衛戰》《無盡進化》《巡天戰機》、三七互娛《小頭盔大冒險》、波克城市《主公請出山》、杭州游卡《鎮魂街王者歸來》等。

據競核不完全統計，2026年大廠有版號游戲儲備概況如上圖，騰訊大約有28款，包括《王者榮耀世界》《王者萬象棋》《異人之下》《雪中悍刀行之世子多嬌》《穿越火線：虹》以及進口版號的《彩虹六號：攻勢》等。網易方面大約有7款，包括《無限大》《山海奇旅》《星繪友晴天》等。

此外，米哈游、完美世界各有2款，B站、快手、儒意景秀各有3款，靈犀互娛有5款，莉莉絲、FunPlus、英雄游戲等也有1到3款有版號的在研項目。

產品上新方面，截至3月28日，騰訊游戲2026年已經推出3款新游，其中天美J3研發的PvE射擊《逆戰：未來》，以及本周上線的魔方《洛克王國：世界》最高登頂了國區iOS暢銷榜Top1。

面向游戲投資領域，本周暫無新消息。

六、一周大事件

國內行業動態：

3月23日：前率土之濱制作人獲米哈游投資

3月23日消息，據悉前《率土之濱》制作人李凱明的創業公司微霄科技獲得了米哈游和IDG投資。有消息稱，前網易游戲高級副總裁少云和三七也參投了這家公司，目前微霄科技估值或已超過1億美元。據了解，李凱明的創業伙伴為前網易游戲海外發行高級總監劉博逾，此前代表《無盡的拉格朗日》（現已更名《星際獵人》）項目在第81屆世界科幻大會中領獎，也負責過《荒野行動》《第五人格》與《明日之后》的海外發行。

3月24日：光子代號致金庸轉做3A單機

當日（3月24日）早上七點，有B站網友發現，《代號：致金庸》官方視頻賬號已被“清空”，部分官方視頻賬戶已被設置為“僅自己可見”。目前，游戲官網已經無法訪問，顯示403報錯。有傳言稱，《代號：致金庸》疑似已經被砍。知情人士稱，目前《代號：致金庸》確實被砍，不過深圳團隊沒有裁員，項目組換方向做《劍來》，制作人仍為光子R工作室負責人武江，項目團隊在20-30人左右。公開資料顯示，《劍來》是知名網絡小說家烽火戲諸侯的代表作，累計發行超過400萬冊，縱橫中文網總點擊達到3.5 億+。

海外行業動態：

3月23日：卡普空強調絕不實裝AI生成素材

3月23日消息，在近期的股東大會問答環節中，卡普空回答了關于生成式人工智能的應對方針。卡普空強調，不會將由生成 AI 直接制作出來的素材放進正式游戲成品當中，畫面、音效、劇情等對外呈現的核心內容，堅持以人工制作、原創制作為主，守住作品質感與版權邊界。與此同時，生成式AI只會被當作提升開發速度、拉高整體生產效率的輔助工具。

下周（2026年3月30日-4月5日）開測新游：

下周（3月30日—4月5日）開測新游里，重點產品有《全境封鎖：曙光》和《藍色星原：旅謠》。

前者是《全境封鎖》IP正式落地手游后的第一次硬仗。按官方信息，游戲主打紐約開放世界、單人和多人合作，并保留了“暗區”“沖突戰”等系列核心玩法。和市面上更偏短局、輕量的射擊手游不同，它明顯想走更重度的搜打撤路線。要是真能把系列的沉浸感、裝備構筑和暗區博弈順利搬到移動端，不只是產品本身值得看，或許行業也會重新評估主機級射擊IP手游化這條路到底成不成立。

《藍色星原：旅謠》則是蠻啾在《碧藍航線》之后押注原創大世界的一次關鍵測試。已公開內容里，它主打星寵結伴的幻想大世界 RPG，賣點主要在多文明世界觀、幻想生物陪伴和大世界探索。現在不少二游還在卷角色和美術，它想立住的是陪伴感和世界感這塊位置。對蠻啾來說，這次測試更像是在驗證自己能不能從單款成功產品走到原創大世界 IP，筆者在這里也期待下本次測試體驗。

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