文源 | 源Sight

作者 | 白河/楊子一

雖然被擠到行業(yè)第四以及第五的位置已經(jīng)超過(guò)一年時(shí)間，但米哈游還是依靠老牌游戲穩(wěn)住陣腳。

6月10日和11日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower連發(fā)多份游戲榜單，其數(shù)據(jù)顯示，今年5月，共有38個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金22.9億美元，其中騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣、網(wǎng)易和米哈游繼續(xù)占據(jù)中國(guó)手游發(fā)行商全球收入榜前五的位置。

來(lái)源：Sensor Tower

對(duì)于米哈游來(lái)說(shuō)，這期間，公司旗下的《原神》《絕區(qū)零》相繼完成新版本的迭代，各項(xiàng)數(shù)據(jù)因此有所增長(zhǎng)，也讓廠商坐穩(wěn)收入榜第五的位置。

而在通過(guò)經(jīng)典作品穩(wěn)住基本盤的同時(shí)，今年來(lái)，米哈游在研發(fā)新游、IP布局等方面的動(dòng)作也在加快，這個(gè)有著“二次元工業(yè)流水線”稱號(hào)的廠商，一直嘗試在其他游戲品類和業(yè)務(wù)上證明自己。

01

老樹(shù)繼續(xù)開(kāi)新花

針對(duì)《原神》《絕區(qū)零》這樣的“老頂流”，米哈游在玩法以及商業(yè)變現(xiàn)方面的動(dòng)作一直沒(méi)有停止。

Sensor Tower的榜單顯示，5月20日，《原神》6.6版本“空月之歌?行律（月之七）”正式上線，游戲順勢(shì)登上全球手游暢銷榜第二位，僅次于騰訊的《王者榮耀》；《絕區(qū)零》2.8版本“新?艾利都日落時(shí)”則在5月6日更新，其日本iOS單日流水暴漲514%，由此帶動(dòng)作品全球月收入提升27%。

更早之前，去年4月，米哈游《崩壞星穹鐵道》在開(kāi)啟周年慶版本后，便向玩家送出數(shù)百萬(wàn)本畫(huà)冊(cè)，并上線白送30抽、自選限定五星角色等福利。同時(shí)，該游戲團(tuán)隊(duì)還在周年慶期間上線了新版本的充值活動(dòng)，比如重新設(shè)計(jì)禮包廣告頁(yè)面、推出禮包折扣和累充活動(dòng)等。這些策略也讓該游戲沖至當(dāng)時(shí)iOS暢銷總榜第1名的位置。

另外在去年10月，《原神》推出了UGC（用戶生成內(nèi)容）玩法“千星奇域”。 數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，“千星奇域”吸引超3萬(wàn)名創(chuàng)作者入駐，創(chuàng)作地圖的累計(jì)游玩人次突破1.5億。

在今年初的《原神》千星奇域首屆創(chuàng)作者交流會(huì)上，米哈游創(chuàng)始人劉偉透露，該玩法在2026年將圍繞開(kāi)放度、收益和生態(tài)展開(kāi)。為此，千星奇域?qū)⒊掷m(xù)升級(jí)編輯器，為創(chuàng)作者提供更強(qiáng)大的生產(chǎn)工具和更自由的創(chuàng)作空間；全面提升商業(yè)化模式和激勵(lì)政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作通過(guò)內(nèi)容獲得豐厚回報(bào)；升級(jí)宣發(fā)與流量支持。

從目前的情況看，老牌二次元游戲依然是米哈游當(dāng)前的基本盤，而通過(guò)拓展新玩法延續(xù)產(chǎn)品生命力，再結(jié)合針對(duì)性的付費(fèi)設(shè)計(jì)，便能持續(xù)守住游戲的商業(yè)價(jià)值。

02

新勢(shì)力兇猛

近年來(lái)，在米哈游之外，一眾新興勢(shì)力和傳統(tǒng)巨頭也在加碼二次元這一賽道。

今年4月，由完美世界旗下自研的二次元開(kāi)放都市游戲《異環(huán)》正式公測(cè)。而從此后一個(gè)月的表現(xiàn)看，這款游戲尚能對(duì)得起完美世界的持續(xù)投入。

截圖來(lái)源于TAPTAP官網(wǎng)

根據(jù)上述Sensor Tower的數(shù)據(jù)，作為上線后的首個(gè)完整統(tǒng)計(jì)月，《異環(huán)》今年5月移動(dòng)端海外收入接近1700萬(wàn)美元；移動(dòng)端，《異環(huán)》上線后連續(xù)一周位居日本市場(chǎng)iOS與Google Play手游下載榜首位，并成為5月全球下載量最高的開(kāi)放世界手游。該游戲上市首月便進(jìn)入中國(guó)手游出海收入榜第18名，并拿下增長(zhǎng)榜的亞軍。

同時(shí)，憑借《異環(huán)》的市場(chǎng)表現(xiàn)，完美世界本期收入暴增233%，回歸收入榜第12位，同時(shí)創(chuàng)下自2023年以來(lái)的收入新高。此外，《異環(huán)》在2026年5月還貢獻(xiàn)了完美世界全球總收入的87%。

雖然完美世界的部分作品，曾被玩家詬病有著“高開(kāi)低走”的屬性，但《異環(huán)》目前的表現(xiàn)，也總算是暫時(shí)幫助完美世界打破了“仙俠廠商”這一固有標(biāo)簽。

另外，和米哈游一樣，在上線兩周年之時(shí)，庫(kù)洛游戲的《鳴潮》推出3.3版本“自星海盡處回響”，這一動(dòng)作也推動(dòng)廠商當(dāng)月收入環(huán)比大漲138%。而從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，庫(kù)洛、疊紙等廠商在今年5月的收入排名，也均有不同程度的上浮。

與此同時(shí)，圍繞著 “開(kāi)放都市”這二次元賽道的最新細(xì)分話題，網(wǎng)易、詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)等廠商也在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的布局。

從眼下的行業(yè)情況看，即便二次元賽道的增速有所放緩，新老玩家們總能找到繼續(xù)分食這一蛋糕的辦法。

03

一口吃成胖子

目前，以游戲收入衡量，米哈游來(lái)到行業(yè)老四甚至老五的位置，已經(jīng)接近一年時(shí)間。除了領(lǐng)跑行業(yè)的騰訊、網(wǎng)易，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣也走在了米哈游的前面。

而在二次元賽道整體增長(zhǎng)放緩的背景下，米哈游給自己量身定做了一套突圍方案。

今年5月末，有媒體報(bào)道稱，米哈游通過(guò)招聘信息曝光了多個(gè)在研項(xiàng)目，這些項(xiàng)目各有特色，其中《崩壞：因緣精靈》主打精靈養(yǎng)成與冒險(xiǎn)探索，依靠自研AI平臺(tái)提升研發(fā)效率，目前正在籌備二次測(cè)試；《星布谷地》是多人生活模擬游戲，借助友鄰AI系統(tǒng)打造具備記憶與互動(dòng)能力的智能NPC，增強(qiáng)陪伴感。

此外，由蔡浩宇帶隊(duì)的都市開(kāi)放世界《Varsapura》，也在嘗試?yán)肁I革新游戲制作流程，追求電影級(jí)沉浸體驗(yàn)。還有被推測(cè)定名《原初之結(jié)》的UE5寫實(shí)奇幻共斗游戲，將AI用于設(shè)計(jì)怪物行為邏輯。

截圖來(lái)源于TAPTAP官網(wǎng)

米哈游剩余四款項(xiàng)目則涵蓋生活MMO、UE5寫實(shí)射擊、3D MOBA與沙盒游戲，其中生活MMO主打“第二人生”式的橫向養(yǎng)成與自由社交。

整體來(lái)看，米哈游正從傳統(tǒng)Unity引擎轉(zhuǎn)向UE5，游戲品類也逐步跳出二次元范疇，涉足射擊、MOBA等多元領(lǐng)域。

與此同時(shí)，無(wú)論是優(yōu)化開(kāi)發(fā)流程，還是升級(jí)玩家游玩體驗(yàn)，AI都貫穿了米哈游的各個(gè)項(xiàng)目周期。結(jié)合三年計(jì)劃投入1000億元發(fā)力AI的規(guī)劃，能看出AI已成為米哈游未來(lái)發(fā)展的重要方向。

可以說(shuō)，如今的米哈游對(duì)自己的定位，已經(jīng)不再局限于一家二次元游戲廠商，而是朝著綜合型游戲甚至是科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。甚至樂(lè)觀看，如果這些在研項(xiàng)目都能成長(zhǎng)為參天大樹(shù)，米哈游在行業(yè)將有著更大的話語(yǔ)權(quán)。

不過(guò)，上述米哈游發(fā)力的方向大多已是眾多大廠鉆研數(shù)十年的賽道，想要后來(lái)居上，難度頗大。而依靠《原神》等老款游戲的版本迭代，米哈游尚且能夠維持當(dāng)前的體量，但隨著這些作品進(jìn)入運(yùn)營(yíng)后期，玩家活躍度和商業(yè)價(jià)值都可能下滑。

但好在米哈游家底還算豐厚，依然有余地為自己的試錯(cuò)買單。

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