亞馬遜又一新規來襲，有賣家稱今年要白干

繼此前一系列合規整頓之后，亞馬遜歐洲站再次投下一枚重磅炸彈——PPWR包裝法規即將生效，正讓無數賣家的成本賬本發生劇烈震蕩。

有賣家在深夜反復核算后，無奈地得出了“今年可能要白干”的結論，而這樣的聲音，在過去幾周的行業社群里，正變得越來越多。

第一部分：PPWR是什么？

PPWR，全稱為Packaging and Packaging Waste Regulation，即《包裝與包裝廢棄物法規》。

這項法規并非憑空出世，而是歐盟為推動循環經濟行動計劃所出臺的關鍵性立法，旨在替代此前沿用了二十余年的包裝與包裝廢棄物指令。

從“指令”到“法規”，一字之差，背后的法律效力與執行力度卻有著天壤之別。指令通常需要各成員國轉化為本國法律后實施，存在執行尺度不一、落地時間參差的問題；而法規一旦生效，便直接適用于所有歐盟成員國，具有統一的強制性約束力，無需各國另行立法轉化。

從法規的核心內容來看，PPWR覆蓋了包裝產品從設計、生產、流通到廢棄后處理的整個生命周期。

對于跨境電商賣家而言，最直接的沖擊體現在以下幾個維度。

其一是包裝設計的強制性減量要求。法規明確設定了到2030年包裝廢棄物減少5%、到2035年減少10%、到2040年減少15%的量化目標，并禁止使用某些一次性包裝形式。

這意味著賣家必須重新審視自己產品的包裝方案，在保證商品運輸安全的前提下，盡可能減少包裝材料的用量，去除不必要的填充物和過度包裝。

其二是包裝材料的可回收性標準。PPWR對包裝材料的成分提出了嚴格限制，要求所有投放歐盟市場的包裝必須符合“可回收”標準，并對塑料包裝中的再生材料含量設定了強制性比例要求。對于大量使用塑料包裝的消費品類而言，這意味著包裝材料的供應鏈可能面臨一輪全面洗牌。

其三是生產者責任延伸制度的全面強化。這一點與賣家當下的成本壓力關系最為直接。PPWR要求所有將包裝產品投放歐盟市場的生產者，必須在其銷售的各成員國分別履行延伸責任，包括注冊登記、按包裝投放量繳納回收處理費用、定期申報數據等。

此前，亞馬遜等平臺針對部分國家提供了代扣代繳服務，賣家只需在后臺授權，由平臺統一處理注冊申報事宜，費用從銷售賬戶中直接劃扣，操作相對簡便。

但PPWR實施后，平臺的角色正在發生轉變，越來越多的國家開始要求生產者自行完成注冊與申報。

這意味著賣家需要從過去“一鍵搞定”的便利狀態，轉向在多個國家分別面對復雜的行政流程和剛性成本支出。

從2026年8月12日起，亞馬遜將按照PPWR的要求，對歐洲站賣家的包裝合規情況進行全面核查，未完成相應國家注冊、未按時繳納回收費用、包裝本身不符合新規標準的產品，將面臨 listing 下架、賬號受限甚至資金凍結等處罰措施。

第二部分：賣家：今年可能要白干

如果說PPWR的法規文本讀起來還顯得有些抽象，那么落到賣家賬本上的數字，則冰冷而具體得多。

一位在德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭五個站點同時運營的賣家，在深夜輾轉難眠之后，給自己算了一筆賬。

此前，他在德國和法國兩個站點早已完成了包裝法的注冊與續費，而意大利、西班牙、荷蘭三個站點一直依賴平臺代扣代繳的模式，每年分攤下來的成本并不顯眼。

然而PPWR的落地徹底改變了這一格局——三個原本由平臺代為處理的國家，現在全部需要賣家自行辦理注冊，每個國家的服務費用加上官方規費，動輒數千元起步。再加上德國、法國每年固定的續費支出，僅包裝法這一項合規成本，今年就要額外多掏出近萬元人民幣。

這還不包括為每個國家單獨準備資料、提交申請、等待審核所耗費的大量時間精力。德國站的審核周期相對快捷，但意大利和西班牙的辦理流程往往需要耗費一個月甚至更長時間，期間的不確定性與溝通成本，更難以用金錢簡單衡量。

這位賣家將結果告知身邊的朋友時，對方半開玩笑半認真地問他“算清楚了沒”，他只能苦笑著回答：“算清楚了，今年白干。”

這句帶著自嘲意味的感慨，在行業交流群中引發了強烈共鳴。另一位經營泛歐七國的賣家處境更為艱難——他此前僅在德國和法國完成了注冊，其余五個國家原本由平臺代扣代繳，成本壓力相對分散。

如今五國同時轉為自行注冊，他坦言自己本就利潤微薄，這一刀下去，相當于每個月白白賣出去幾千單，利潤被合規成本吞噬殆盡。

更有賣家在群中直言不諱地表示，不等今年八月的最后期限到來，等手頭的庫存清完就準備直接退場。

然而，在情緒的宣泄之后，理性的權衡終究占據了上風。

思前想后，這位賣家最終還是聯系了服務商，將尚未完成注冊的幾個國家全部提上了辦理日程。朋友對此感到不解，問他“你不是說白干嗎，怎么又辦了”，他給出的回答或許道出了許多同行的真實心態：“白干也比沒得干強。”

距離八月十二日的最后期限已不足五個月，無論是咬牙堅持還是選擇退場，每一位賣家都必須在有限的時間內做出自己的決定。而可以確定的是，歐洲站的競爭格局，正在這次合規浪潮中經歷一場深刻的洗牌。