空氣能龍頭企業：于雜音中守本心，中廣熱泵重回正軌

過去一年，對于中國熱泵行業頭部品牌“中廣歐特斯”而言，是一場前所未有的考驗。

中廣電器集團董事長朱建軍也坦誠表示，在多重因素疊加下，去年中廣遭遇了前所未有的挫折，但值得慶幸的是，在行業的觀望與質疑中，中廣終究扛過至暗時刻，重回正軌。

廿年深耕，中廣歐特斯

中廣歐特斯的故事，始于2006年的浙江麗水。這一年，朱建軍創立中廣電器，并在之后推出“中廣歐特斯”品牌，以空氣能熱水產品為起點，踏入了當時藍海的熱泵賽道。

2013年起，北方“煤改電”清潔供暖政策逐漸鋪開，中廣歐特斯抓住行業風口，成為首批入圍政府招標的專業熱泵品牌，連續多年穩居“煤改電”項目中標量前列，憑借穩定的產品性能與完善的售后服務，一舉躋身行業第一梯隊。

2016—2020年，是中廣歐特斯的高速成長期。其持續拓寬熱泵技術的應用邊界，從家用熱水、家庭冷暖兩聯供，逐步拓展到商用采暖、工業特種熱泵、農業烘干等全場景，建成麗水總部智能產業園，參與多項國家與行業熱泵標準制定，斬獲“中國熱泵行業領軍品牌”等數十項行業榮譽，成為國內熱泵專業品牌的標桿。

2021—2024年，伴隨行業高速增長，中廣歐特斯啟動多元化擴張，跨界布局家用空調、凈水、新風、智能家居等賽道，同時加速海外市場布局，營收規模持續攀升，但快速擴張帶來的問題，也為后續的危機埋下了隱患。

得道者多助，破局再出發

2025年上半年，國內熱泵行業正經歷著前所未有的陣痛，地產行業下行帶來的家裝市場萎縮、“煤改電”政策紅利逐步消退、行業低價內卷加劇，整個賽道進入深度洗牌期。而此前因多元化擴張、跨界布局踩下油門的中廣歐特斯，感受到了寒冬的刺骨。

從2025年第二季度開始，一些負面消息便在行業內四散傳播，這家常年穩居國內熱泵專業品牌頭部梯隊的企業，一時間被貼上了“岌岌可危”的標簽。面對行業中叫囂塵上的負面言論，中廣一如既往選擇用實干來破局。

中廣歐特斯穩盤行動早已啟動，穩住市場預期的關鍵節點，發生在2025年8月27日。當日，中廣歐特斯在浙江麗水總部召開全國核心大商交流會，這場被內部稱為“坦誠會”的會議，沒有回避任何問題。

朱建軍在會上坦誠企業遭遇了階段性經營難題，同時向到場的全國核心經銷商公布了企業的真實經營基本盤，2025年上半年國內市場銷售仍穩居專業熱泵品牌頭部梯隊，核心管理團隊保持完整，過去3個月每月仍保持超1.5億元的產品交付量，原材料與半成品備貨充足，可保障后續持續穩定交付。

這場會議打破了此前的諸多謠言，更重要的是，穩住了中廣歐特斯賴以生存的渠道基本盤，為后續的資本合作與經營復蘇筑牢了根基。

渠道信心的修復和眾多合作伙伴的支持，為后續的戰略協同合作進場鋪平了道路。2025年9月30日，飛利浦空調獨家品牌授權企業——安徽恩博力電器有限公司，為中廣的全面復蘇注入了關鍵“活水”。

2025年10月10日，中廣電器集團與飛利浦空調在麗水正式簽署戰略合作協議，雙方宣布將在供應鏈協同、產品賦能、技術融合、渠道共建四大維度展開深度合作，同時明確中廣歐特斯品牌保持獨立運營。

這場合作，被行業視為中廣歐特斯轉危為機、破局再發的核心轉折點。外界看到的是“貴人相助”帶來的紓困，但更深層的價值，在于雙方資源的互補與行業信心的重塑。恩博力電器在家用空調領域的供應鏈優勢、渠道資源，與中廣歐特斯在超低溫熱泵領域的技術積累、暖通渠道布局形成了強力互補，不僅解決了企業短期的發展問題，更為雙方的長期發展搭建了更加穩定的產業協同體系。

2025年的國慶黃金周，中廣歐特斯的經營復蘇全面按下了加速鍵。2025年11月初，華北區域經銷商大會率先召開，隨后河南、東北、山西等核心市場的區域經銷商峰會相繼落地。朱建軍帶隊走遍全國核心市場，向經銷商傳遞聚焦主業的戰略決心，公布渠道扶持政策，提振渠道信任。

值得一提的是，這場絕地反擊的背后，絕不僅僅是資本的力量。即便在艱難的2025年，中廣歐特斯的核心研發團隊、生產團隊、售后服務團隊始終保持穩定，全國大多數核心經銷商選擇堅守，這份歷經20年積累的產業根基，才是中廣能夠快速重回正軌的核心底氣。

始終以熱泵為核，始終讓愛有溫度

走出危機的中廣歐特斯，在2026年給出了清晰的發展航向。

2026年3月，以“馳騁”為主題的中廣電器集團熱泵生態大會在麗水召開，這場匯聚了1700余名產業鏈伙伴的大會，向外界正式宣告，過往皆為序章，中廣依舊還是那個中廣。

朱建軍在會上發布的《馳騁》主題報告中，明確了企業穿越行業周期的核心準則——始終堅持“以科技創造美好生活”的企業使命，堅持“以熱泵技術為核心”的產品定位不動搖，全面聚焦熱泵主業。

針對未來的發展，中廣歐特斯明確了三大核心戰略躍升：經營思維從“產品為中心”全面轉向“用戶為中心”，以用戶體感、口碑與需求驅動產品開發；市場動力從“渠道爭奪”轉向“價值深耕”，助力合作伙伴拓展市場，實現協同共贏；服務行為從“故障維修”轉向“全生命周期服務”，通過全流程的細節關懷提升用戶黏性。

中廣歐特斯的這場渡劫與復蘇，早已超越了單個企業的經營范疇，也是熱泵行業企業的發展縮影，也正因此，其一舉一動都被擱在放大鏡下，持續成為業界焦點。

堅持馳騁在正確的大道上，時代也必將不辜負腳步堅定的奮斗者。過去20年，這家企業從麗水的一家小型工廠起步，全程參與了中國空氣源熱泵產業從無到有、從小到大的發展歷程，推動了熱泵技術從南方熱水到北方“煤改電”清潔供暖，又從南方家用兩聯供再到工業特種熱泵等多場景的普及與應用，累計為千萬家庭提供了綠色節能的冷暖解決方案，是“世界熱泵看中國”的核心踐行者之一。

而中廣歐特斯，更給處于洗牌期的中國熱泵行業帶來了雙重啟示：一方面，無論行業周期如何波動，聚焦核心技術、堅守主業根基，始終是制造企業穿越周期的核心底氣；另一方面，企業的發展從來不是孤軍奮戰，與經銷商、供應商、產業鏈伙伴構建共生共榮的生態，才是抵御風險的最強護城河。

如今，牌桌已重新擺開，經歷過極端淬煉的中廣歐特斯，更明白行穩致遠的真正含義。對于這家深耕賽道20年的企業而言，破局再發，全新的考驗，才剛剛開始。