作者 | Kylin

編輯 | Sette

1

論會(huì)玩梗，還得看江蘇。

這不2026年蘇超還沒(méi)正式開(kāi)踢，新一輪樂(lè)子就已經(jīng)刷爆網(wǎng)絡(luò)。

從十三太保精心設(shè)計(jì)的隊(duì)徽，到AI短劇《戀與蘇超》的帥氣城市擬人形象，怎么才能在這場(chǎng)“大戰(zhàn)”中最拉風(fēng)，在“散裝”江蘇人民的心中，跟賽場(chǎng)上的比分同樣重要。

就在這兩天，有網(wǎng)友喊話(huà)宿遷文旅，要給他們指一條“通天路”，可以在鼓舞士氣這件事上一騎絕塵，出圈的影響力也指日可待。

方法就是趕緊把何潤(rùn)東請(qǐng)回來(lái)，讓他再演一回西楚霸王，來(lái)給蘇超助陣！

為什么是何潤(rùn)東？因?yàn)樗罱址t了。

因?yàn)樾聞　吨鹩瘛防锏摹胺鄣滓簩④姟卑延^(guān)眾看破防了，大家回頭一考古，發(fā)現(xiàn)何潤(rùn)東演繹的滿(mǎn)臉血污、眼神里全是殺氣的霸王，才是從血海里爬出來(lái)的真將軍真男人。觀(guān)眾苦精致將軍久矣，他直接成了“硬漢審美”的活化石。

而宿遷是誰(shuí)的地盤(pán)？項(xiàng)羽他老家啊！蘇超宿遷隊(duì)的隊(duì)徽，畫(huà)的就是西楚霸王項(xiàng)羽。

這建議一出來(lái)，網(wǎng)友們直接嗨了——“何潤(rùn)東要是真來(lái)，我就貸款買(mǎi)票去宿遷！”“別光請(qǐng)何潤(rùn)東啊，徐州趕緊請(qǐng)陳道明演劉邦，淮安請(qǐng)段奕宏演韓信，楚漢爭(zhēng)霸直接開(kāi)打！”

你以為這只是一句玩笑？不，宿遷當(dāng)真了，說(shuō)“已記錄反饋”。

宿遷文旅還連夜剪輯了何潤(rùn)東版項(xiàng)羽的經(jīng)典臺(tái)詞：“打仗靠的是決心和勇氣，我們有什么可怕的！”來(lái)給自家球隊(duì)加油打氣。配上球場(chǎng)拼殺的精彩畫(huà)面，氛圍感直接拉爆了。

這哪是預(yù)熱？這分明是直接“宣戰(zhàn)”。

而且這還不算完，更有網(wǎng)友用AI給臺(tái)詞稍微改了改，把“打仗”改成了“踢球”，搭配上項(xiàng)羽硬氣的喊話(huà)聲，這要是請(qǐng)不來(lái)何潤(rùn)東，宿遷文旅都不好交代了。

2

但這只是開(kāi)胃菜。今年的蘇超宣傳戰(zhàn)，早就升級(jí)到了next level。

就拿賽制來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)早早就已經(jīng)“劇透”，去年是兩周一場(chǎng)，球迷等得心癢癢。今年直接改成一周一場(chǎng)，而且是全部安排在周六。

這意味著什么？意味著你可以每周末帶著家人，上午去一個(gè)城市看球，下午逛景區(qū)，晚上吃當(dāng)?shù)孛朗常诙煸倩丶摇＿@叫“看球+出游”的周末經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

但真正讓網(wǎng)友上頭的，不是賽程，而是各城市的整活能力。

除了宿遷和徐州這里的“火藥味”，單拎出吉祥物這一項(xiàng)，就是看不完的樂(lè)子，造不完的梗。首先就是數(shù)量上，別家比賽一個(gè)吉祥物代表了賽事形象，蘇超在“蘇嘟嘟”的統(tǒng)領(lǐng)下，每城也要再單獨(dú)出一個(gè)。

什么南京的“鴨嘟嘟”、無(wú)錫的“甜嘟嘟”、常州“龍嘟嘟”、蘇州的“蟹嘟嘟”，直接給干成系列IP了。誰(shuí)家最可愛(ài)，誰(shuí)家最好看，那都能造梗“爭(zhēng)寵”好幾輪。

比如連云港吉祥物一開(kāi)始叫“港嘟嘟”被網(wǎng)友吐槽諧音寓意不好，官方直接連夜改名“猴嘟嘟”，只要能力壓其他十二太保，有用的建議馬上執(zhí)行，“聽(tīng)勸”人設(shè)立得穩(wěn)穩(wěn)的。

還有各家層出不窮的AI生成“城市擬人”短片，在虛擬世界里早就愛(ài)恨情仇各種羈絆故事“亂”成了一鍋粥。

用網(wǎng)友的話(huà)來(lái)說(shuō)：“散裝江蘇十三太保，每年都能讓自己火得不重樣，這就是天賦。”

這話(huà)一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，某種意義上，蘇超已經(jīng)不是一個(gè)足球聯(lián)賽了。它是一個(gè)以足球?yàn)檩d體的、全年無(wú)休的城市文化嘉年華。

3

那你可能要問(wèn)：一個(gè)省級(jí)足球聯(lián)賽，至于這么拼嗎？

至于。太至于了。但理由可能和你想的不太一樣。

你看現(xiàn)在的情況。幾乎人人都在哭窮，買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)？不存在的。找工作？已讀不回是常態(tài)。

越是焦慮躺平，越需要情緒宣泄的出口，有什么比一場(chǎng)激情四射的球賽更能解壓呢？所以去年蘇超的球票秒沒(méi)是常態(tài)，跨城去看球跟下樓取快遞一樣平常。

還有不少外地觀(guān)戰(zhàn)的球迷更是直接拉動(dòng)了整個(gè)江蘇的文旅市場(chǎng)活躍度。僅一場(chǎng)決賽，南京奧體中心就涌進(jìn)去62329人。縱觀(guān)整個(gè)蘇超賽季，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽人次更是突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.86萬(wàn)人，這放在專(zhuān)業(yè)比賽的吸引力上也毫不遜色。

而且這些球迷不是白看的。他們買(mǎi)票、坐車(chē)、住店、吃飯、買(mǎi)周邊，真金白銀地往里頭砸。不圖別的，就為沉浸式參與，讓自己高興。

根據(jù)官方的不完全統(tǒng)計(jì)，“蘇超”期間，主場(chǎng)城市比賽日的A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2511.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.38%，其中接待外地游客1440.30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.22%。全省主場(chǎng)城市吸引異地游客消費(fèi)達(dá)145.70億元，同比增長(zhǎng)27.10%。

還有更絕的——票根經(jīng)濟(jì)。球迷憑賽事票根可在合作商戶(hù)享受住宿、餐飲、景區(qū)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的專(zhuān)屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

且這個(gè)杠桿不止撬動(dòng)比賽城市。全省十三太保，誰(shuí)有主場(chǎng)誰(shuí)吃肉，沒(méi)主場(chǎng)的也能喝湯。因?yàn)榍蛎詴?huì)跨城觀(guān)賽，今天在常州看球，明天就去揚(yáng)州逛瘦西湖，后天去鎮(zhèn)江吃鍋蓋面。整個(gè)江蘇被一張賽程表串成了一個(gè)大景區(qū)。

所以江蘇為什么要這么拼？因?yàn)樘K超已經(jīng)被證明是“文旅印鈔機(jī)”。觀(guān)眾奔赴看比賽玩得越嗨，當(dāng)?shù)匚穆眉吧碳揖唾嵉迷蕉唷?/p>

4

而且從趨勢(shì)看，蘇超這一波出圈也只是開(kāi)始，今年“體育+文旅”模式會(huì)越來(lái)越火。

從貴州的“村超”開(kāi)始，全國(guó)掀起民間體育賽事熱的路子就越走越成熟。

村超、村BA、海南的排球、福建的龍舟……各地都在用自己的方式，把體育變成流量入口，再把流量變成文旅收入。

這是好事。說(shuō)明大家開(kāi)竅了：與其花大錢(qián)立項(xiàng)目造小鎮(zhèn)，不如讓老百姓自己上場(chǎng)找樂(lè)子，把娛樂(lè)內(nèi)容做豐富。

蘇超為什么會(huì)這么成功，除了“散裝”這個(gè)噱頭之外，更重要的是各城市都很用心，也很有能力，每個(gè)城市都在拼命想點(diǎn)子、玩梗、做內(nèi)容，把“內(nèi)卷”變成了“共創(chuàng)”。

目前來(lái)看，能在分散城市搞一場(chǎng)全年無(wú)休創(chuàng)意大賽這事兒，還真不是誰(shuí)都能做到。如果非要找一個(gè)在“造梗能力”上能和蘇超掰掰手腕的，那大概只有“東北超”了。

要知道在今年兩會(huì)期間，“東北超”這個(gè)話(huà)題已經(jīng)被代表們熱烈討論。遼寧、吉林、黑龍江都表現(xiàn)出了濃厚的興趣。東北人的幽默感是天生的，真要搞起城市足球聯(lián)賽，整活能力絕對(duì)不輸江蘇。

但問(wèn)題是，東北超目前還在概念階段，而蘇超已經(jīng)跑通了一年。先發(fā)優(yōu)勢(shì)+成熟模式+十三太保的整活天賦，蘇超的優(yōu)勢(shì)還是遙遙領(lǐng)先的。

而這波體育賽事熱，對(duì)于地方文旅來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。能不能超越“蘇超”其實(shí)沒(méi)那么重要，找準(zhǔn)自家特色，把聯(lián)動(dòng)效應(yīng)發(fā)揮到最大，多多引流拉客才是最根本的。

蘇超給地方文旅最大的啟示也不是怎么玩梗，而是怎么算賬。當(dāng)門(mén)票不再是收入終點(diǎn)，而是餐飲、住宿、交通、購(gòu)物的起點(diǎn)，一場(chǎng)比賽就成了一個(gè)城市消費(fèi)的放大器。

而這樣的機(jī)會(huì)窗口，不會(huì)一直在。誰(shuí)能接住，誰(shuí)就有可能是下一個(gè)蘇超。

圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)截圖