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作者 | Kylin
編輯 | Sette
1
論會(huì)玩梗,還得看江蘇。
這不2026年蘇超還沒(méi)正式開(kāi)踢,新一輪樂(lè)子就已經(jīng)刷爆網(wǎng)絡(luò)。
從十三太保精心設(shè)計(jì)的隊(duì)徽,到AI短劇《戀與蘇超》的帥氣城市擬人形象,怎么才能在這場(chǎng)“大戰(zhàn)”中最拉風(fēng),在“散裝”江蘇人民的心中,跟賽場(chǎng)上的比分同樣重要。
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就在這兩天,有網(wǎng)友喊話(huà)宿遷文旅,要給他們指一條“通天路”,可以在鼓舞士氣這件事上一騎絕塵,出圈的影響力也指日可待。
方法就是趕緊把何潤(rùn)東請(qǐng)回來(lái),讓他再演一回西楚霸王,來(lái)給蘇超助陣!
為什么是何潤(rùn)東?因?yàn)樗罱址t了。
因?yàn)樾聞 吨鹩瘛防锏摹胺鄣滓簩④姟卑延^(guān)眾看破防了,大家回頭一考古,發(fā)現(xiàn)何潤(rùn)東演繹的滿(mǎn)臉血污、眼神里全是殺氣的霸王,才是從血海里爬出來(lái)的真將軍真男人。觀(guān)眾苦精致將軍久矣,他直接成了“硬漢審美”的活化石。
而宿遷是誰(shuí)的地盤(pán)?項(xiàng)羽他老家啊!蘇超宿遷隊(duì)的隊(duì)徽,畫(huà)的就是西楚霸王項(xiàng)羽。
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這建議一出來(lái),網(wǎng)友們直接嗨了——“何潤(rùn)東要是真來(lái),我就貸款買(mǎi)票去宿遷!”“別光請(qǐng)何潤(rùn)東啊,徐州趕緊請(qǐng)陳道明演劉邦,淮安請(qǐng)段奕宏演韓信,楚漢爭(zhēng)霸直接開(kāi)打!”
你以為這只是一句玩笑?不,宿遷當(dāng)真了,說(shuō)“已記錄反饋”。
宿遷文旅還連夜剪輯了何潤(rùn)東版項(xiàng)羽的經(jīng)典臺(tái)詞:“打仗靠的是決心和勇氣,我們有什么可怕的!”來(lái)給自家球隊(duì)加油打氣。配上球場(chǎng)拼殺的精彩畫(huà)面,氛圍感直接拉爆了。
這哪是預(yù)熱?這分明是直接“宣戰(zhàn)”。
而且這還不算完,更有網(wǎng)友用AI給臺(tái)詞稍微改了改,把“打仗”改成了“踢球”,搭配上項(xiàng)羽硬氣的喊話(huà)聲,這要是請(qǐng)不來(lái)何潤(rùn)東,宿遷文旅都不好交代了。
2
但這只是開(kāi)胃菜。今年的蘇超宣傳戰(zhàn),早就升級(jí)到了next level。
就拿賽制來(lái)說(shuō),官網(wǎng)早早就已經(jīng)“劇透”,去年是兩周一場(chǎng),球迷等得心癢癢。今年直接改成一周一場(chǎng),而且是全部安排在周六。
這意味著什么?意味著你可以每周末帶著家人,上午去一個(gè)城市看球,下午逛景區(qū),晚上吃當(dāng)?shù)孛朗常诙煸倩丶摇_@叫“看球+出游”的周末經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
但真正讓網(wǎng)友上頭的,不是賽程,而是各城市的整活能力。
除了宿遷和徐州這里的“火藥味”,單拎出吉祥物這一項(xiàng),就是看不完的樂(lè)子,造不完的梗。首先就是數(shù)量上,別家比賽一個(gè)吉祥物代表了賽事形象,蘇超在“蘇嘟嘟”的統(tǒng)領(lǐng)下,每城也要再單獨(dú)出一個(gè)。
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什么南京的“鴨嘟嘟”、無(wú)錫的“甜嘟嘟”、常州“龍嘟嘟”、蘇州的“蟹嘟嘟”,直接給干成系列IP了。誰(shuí)家最可愛(ài),誰(shuí)家最好看,那都能造梗“爭(zhēng)寵”好幾輪。
比如連云港吉祥物一開(kāi)始叫“港嘟嘟”被網(wǎng)友吐槽諧音寓意不好,官方直接連夜改名“猴嘟嘟”,只要能力壓其他十二太保,有用的建議馬上執(zhí)行,“聽(tīng)勸”人設(shè)立得穩(wěn)穩(wěn)的。
還有各家層出不窮的AI生成“城市擬人”短片,在虛擬世界里早就愛(ài)恨情仇各種羈絆故事“亂”成了一鍋粥。
用網(wǎng)友的話(huà)來(lái)說(shuō):“散裝江蘇十三太保,每年都能讓自己火得不重樣,這就是天賦。”
這話(huà)一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò),某種意義上,蘇超已經(jīng)不是一個(gè)足球聯(lián)賽了。它是一個(gè)以足球?yàn)檩d體的、全年無(wú)休的城市文化嘉年華。
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3
那你可能要問(wèn):一個(gè)省級(jí)足球聯(lián)賽,至于這么拼嗎?
至于。太至于了。但理由可能和你想的不太一樣。
你看現(xiàn)在的情況。幾乎人人都在哭窮,買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)?不存在的。找工作?已讀不回是常態(tài)。
越是焦慮躺平,越需要情緒宣泄的出口,有什么比一場(chǎng)激情四射的球賽更能解壓呢?所以去年蘇超的球票秒沒(méi)是常態(tài),跨城去看球跟下樓取快遞一樣平常。
還有不少外地觀(guān)戰(zhàn)的球迷更是直接拉動(dòng)了整個(gè)江蘇的文旅市場(chǎng)活躍度。僅一場(chǎng)決賽,南京奧體中心就涌進(jìn)去62329人。縱觀(guān)整個(gè)蘇超賽季,現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽人次更是突破243萬(wàn),場(chǎng)均2.86萬(wàn)人,這放在專(zhuān)業(yè)比賽的吸引力上也毫不遜色。
而且這些球迷不是白看的。他們買(mǎi)票、坐車(chē)、住店、吃飯、買(mǎi)周邊,真金白銀地往里頭砸。不圖別的,就為沉浸式參與,讓自己高興。
根據(jù)官方的不完全統(tǒng)計(jì),“蘇超”期間,主場(chǎng)城市比賽日的A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2511.71萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)17.38%,其中接待外地游客1440.30萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)23.22%。全省主場(chǎng)城市吸引異地游客消費(fèi)達(dá)145.70億元,同比增長(zhǎng)27.10%。
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還有更絕的——票根經(jīng)濟(jì)。球迷憑賽事票根可在合作商戶(hù)享受住宿、餐飲、景區(qū)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的專(zhuān)屬優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。
且這個(gè)杠桿不止撬動(dòng)比賽城市。全省十三太保,誰(shuí)有主場(chǎng)誰(shuí)吃肉,沒(méi)主場(chǎng)的也能喝湯。因?yàn)榍蛎詴?huì)跨城觀(guān)賽,今天在常州看球,明天就去揚(yáng)州逛瘦西湖,后天去鎮(zhèn)江吃鍋蓋面。整個(gè)江蘇被一張賽程表串成了一個(gè)大景區(qū)。
所以江蘇為什么要這么拼?因?yàn)樘K超已經(jīng)被證明是“文旅印鈔機(jī)”。觀(guān)眾奔赴看比賽玩得越嗨,當(dāng)?shù)匚穆眉吧碳揖唾嵉迷蕉唷?/p>
4
而且從趨勢(shì)看,蘇超這一波出圈也只是開(kāi)始,今年“體育+文旅”模式會(huì)越來(lái)越火。
從貴州的“村超”開(kāi)始,全國(guó)掀起民間體育賽事熱的路子就越走越成熟。
村超、村BA、海南的排球、福建的龍舟……各地都在用自己的方式,把體育變成流量入口,再把流量變成文旅收入。
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這是好事。說(shuō)明大家開(kāi)竅了:與其花大錢(qián)立項(xiàng)目造小鎮(zhèn),不如讓老百姓自己上場(chǎng)找樂(lè)子,把娛樂(lè)內(nèi)容做豐富。
蘇超為什么會(huì)這么成功,除了“散裝”這個(gè)噱頭之外,更重要的是各城市都很用心,也很有能力,每個(gè)城市都在拼命想點(diǎn)子、玩梗、做內(nèi)容,把“內(nèi)卷”變成了“共創(chuàng)”。
目前來(lái)看,能在分散城市搞一場(chǎng)全年無(wú)休創(chuàng)意大賽這事兒,還真不是誰(shuí)都能做到。如果非要找一個(gè)在“造梗能力”上能和蘇超掰掰手腕的,那大概只有“東北超”了。
要知道在今年兩會(huì)期間,“東北超”這個(gè)話(huà)題已經(jīng)被代表們熱烈討論。遼寧、吉林、黑龍江都表現(xiàn)出了濃厚的興趣。東北人的幽默感是天生的,真要搞起城市足球聯(lián)賽,整活能力絕對(duì)不輸江蘇。
但問(wèn)題是,東北超目前還在概念階段,而蘇超已經(jīng)跑通了一年。先發(fā)優(yōu)勢(shì)+成熟模式+十三太保的整活天賦,蘇超的優(yōu)勢(shì)還是遙遙領(lǐng)先的。
而這波體育賽事熱,對(duì)于地方文旅來(lái)說(shuō),是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。能不能超越“蘇超”其實(shí)沒(méi)那么重要,找準(zhǔn)自家特色,把聯(lián)動(dòng)效應(yīng)發(fā)揮到最大,多多引流拉客才是最根本的。
蘇超給地方文旅最大的啟示也不是怎么玩梗,而是怎么算賬。當(dāng)門(mén)票不再是收入終點(diǎn),而是餐飲、住宿、交通、購(gòu)物的起點(diǎn),一場(chǎng)比賽就成了一個(gè)城市消費(fèi)的放大器。
而這樣的機(jī)會(huì)窗口,不會(huì)一直在。誰(shuí)能接住,誰(shuí)就有可能是下一個(gè)蘇超。
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