3月30日，馬蜂窩正式發(fā)布《2026中國文旅新玩法報告》。基于平臺海量用戶行為數據與全網創(chuàng)新案例，精選出100種全國文旅新玩法，并提煉文旅產業(yè)升級的最新趨勢。

報告深度解碼文旅產業(yè)“玩法時代”的發(fā)展特征，其總結的體驗創(chuàng)新、跨界融合、科技賦能等發(fā)展路徑，與國家“十五五”規(guī)劃綱要中推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的核心提法高度契合，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供了兼具理論價值與實踐支撐的參考范本。

報告指出，中國文旅市場已全面進入“玩法時代”，旅行決策從“目的地驅動”轉向“玩法驅動”，游客不再滿足于“看風景”，而是追求參與感、體驗感與情緒價值。從2023年馬蜂窩首次提出“新玩法”概念至今，玩法完成了從體驗創(chuàng)新到跨界融合的進化，音樂節(jié)、非遺體驗、戶外運動等成為新的旅行動機，AI工具則成為“玩法放大器”，推動平臺、目的地與用戶三方共同創(chuàng)造新的旅行體驗。

此次發(fā)布的100個“新玩法”中，人文類玩法以40%占比領跑，自然類玩法占比20%，科技、戶外、休閑等品類多元發(fā)展，印證了“十五五”文旅融合的發(fā)展主線。在報告TOP 10新玩法中，桂林貓兒山自然保護區(qū)“窩囊漂流”項目、開封萬歲山武俠城的王婆說媒、合肥科學島科技研學等案例，體現了自然、人文、科技與旅游的深度融合，呈現出“反傳統(tǒng)”的復合消費。這些新玩法打破產業(yè)邊界，帶動了更長的消費鏈條與更高的產業(yè)附加值。而新玩法打造的特色城市IP，也成為目的地提升年輕客群吸引力、實現高質量發(fā)展的重要抓手。

報告還提出，“新玩法”正通過場景重構、情緒價值驅動、融合業(yè)態(tài)升級、內容驅動轉化四大路徑助推文旅新消費，為旅游業(yè)培育新增長點提供了實踐路徑。從貴陽石龍洞將傳統(tǒng)“野景點”打造成規(guī)范運營的新業(yè)態(tài)，帶動村民就業(yè)助力鄉(xiāng)村振興；武漢櫻花馬拉松以體旅融合激活多元化消費，新玩法讓文旅產業(yè)從“門票經濟”轉向“體驗經濟”，從“資源依賴”轉向“產品創(chuàng)新驅動”，都是推動旅游業(yè)成為民生產業(yè)、幸福產業(yè)的生動實踐。

馬蜂窩旅游研究院負責人魏健介紹，《2026中國文旅新玩法報告》作為文旅行業(yè)前沿趨勢的研究成果，不僅為目的地打造特色文旅產品、激活消費市場提供了具體參考，更以真實的市場數據與標桿案例，詮釋了“十五五”旅游強國建設的落地路徑。未來，以玩法創(chuàng)新為核心的文旅發(fā)展模式，將持續(xù)推動產業(yè)從“拼價格”走向“重體驗”，為文旅高質量發(fā)展注入新動能。

以下為報告原文：

來源：旅游蜂向標