作品聲明:內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)
315才剛剛過去半個月,又一網(wǎng)紅產(chǎn)品暴雷!
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事情的起因,是4月1日央視的深度調(diào)查。
誰能想到,抖音、天貓雙平臺葉黃素品類銷量第一、累計狂銷400多萬瓶的優(yōu)思益。
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對外一直標(biāo)榜“澳洲原裝進口”,還打出“澳洲精準(zhǔn)營養(yǎng)”的高端旗號,售價更是高得嚇人。
藍莓葉黃素293元/瓶,黑曜石葉黃素護眼片直接賣到434元/瓶,妥妥的高價定位。
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結(jié)果央視記者一查澳洲地址,大為震驚:宣傳里寫的“澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”。
所謂的海外注冊地和生產(chǎn)地址,竟然是墨爾本一家汽車維修站!
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滿手機油的工人和“進口保健品”的標(biāo)簽形成刺眼對比,周邊居民都一臉茫然:“從沒聽說過這兒有保健品廠”。
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更離譜的是這家營銷公司杭州索象的工作人員,在央視暗訪時直接攤牌:“這就是廣州的公司,產(chǎn)品也是廣州產(chǎn)的,就是包裝成澳洲的”。
這套“假洋牌”流水線堪稱教科書級騙局:花2-3萬元買“蒙特國際高品質(zhì)大獎”充門面。
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花錢雇澳洲大學(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士偽造專家背書。
再在社交平臺刷上萬篇虛假種草筆記,砸重金買平臺流量推上熱搜。
硬生生把一款普通食品,包裝成高端進口“神藥”。
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最諷刺的是,產(chǎn)品包裝上連國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的“藍帽子”保健食品標(biāo)識都沒有。
卻長期打“護眼”“保健”擦邊球,把幾十塊的成本賣出十幾倍的高價,純純暴利斂財。
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這場騙局能騙到這么多人,明星帶貨堪稱關(guān)鍵推手。
2024年10月12日,伊能靜在小紅書直播間賣力推薦優(yōu)思益黑曜石葉黃素和兒童葉黃素。
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以“保養(yǎng)達人”人設(shè)現(xiàn)身,對著鏡頭強調(diào)“抗衰老不僅要護膚,眼球也需要精心呵護”。
那場直播銷售額直接突破300萬元,拿下當(dāng)日買手榜第一。
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除了她,趙露思、曾舜晞?chuàng)芜^品牌代言人,吳昕、章小蕙也多次社交平臺推薦或直播帶貨,多位明星用個人信用背書,給這個騙局鍍上了一層“信任金”。
兩場明星直播就創(chuàng)造600萬銷售額,在他們的加持下,優(yōu)思益涉案金額高達數(shù)十億元,賺得盆滿缽滿。
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央視曝光后,全網(wǎng)瞬間炸鍋。
優(yōu)思益抖音、天貓海外旗艦店連夜暫停營業(yè),多平臺直接下架所有相關(guān)產(chǎn)品,相關(guān)賬號也被禁言,徹底從貨架上消失。
監(jiān)管部門也迅速行動,廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合介入,對涉事的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開全面調(diào)查。
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在這場集體翻車中,伊能靜的處境最尷尬,也最危險。
平時的她,社交平臺天天分享養(yǎng)生日常、護膚心得,頻繁霸占熱搜,一副“精致生活家”的模樣,靠著“保養(yǎng)達人”人設(shè)圈了大量粉絲。
可這次央視實錘造假,她卻一反常態(tài),全程沉默。
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有消費者聯(lián)系其售后客服咨詢處理方案,只得到“會有專員處理”的敷衍回復(fù),具體時間卻只字未提。
相比之下,章小蕙團隊反應(yīng)迅速,當(dāng)天就下架產(chǎn)品、啟動先行賠付、承諾全額退款,還終止合作采取法律手段,態(tài)度誠懇得多。
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伊能靜的沉默,直接讓評論區(qū)徹底淪陷。
網(wǎng)友涌入她的賬號質(zhì)問,有人罵她“為了錢毫無底線”,有人吐槽“辜負(fù)粉絲信任”,還有人直接喊話“出來給個說法”。
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更關(guān)鍵的是,《廣告法》明確規(guī)定,廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的,要承擔(dān)連帶責(zé)任。
如果后續(xù)調(diào)查證實伊能靜團隊未盡到審核義務(wù),不僅要面臨巨額賠償,事業(yè)也可能徹底崩塌,這也是網(wǎng)友說她“恐要涼涼”的核心原因。
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其實,明星帶貨本是雙贏,明星靠影響力變現(xiàn),品牌靠流量出圈,消費者也能買到高性價比產(chǎn)品。
可偏偏有不少人,把這份信任當(dāng)成斂財工具。
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優(yōu)思益事件不是個例,此前3·15晚會就曝光過網(wǎng)紅牛肚、假茅臺等亂象,本質(zhì)都是利用信息差,用“進口”“權(quán)威”“明星效應(yīng)”收割消費者。
伊能靜這次栽跟頭,也給所有明星敲了警鐘:帶貨不是露個臉就拿錢,審核資質(zhì)、把控質(zhì)量是基本底線,不能為了高傭金就放棄原則。
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目前,優(yōu)思益事件還在進一步調(diào)查,涉事公司和營銷公司將面臨怎樣的處罰尚未可知。
但多位明星的口碑已經(jīng)嚴(yán)重受損,尤其是伊能靜,原本穩(wěn)固的“保養(yǎng)達人”人設(shè)徹底崩塌,后續(xù)商業(yè)合作、粉絲信任都要重新洗牌。
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網(wǎng)友們也從這件事里清醒了不少,不再盲目迷信明星推薦,開始主動核查產(chǎn)品資質(zhì),對“高價進口”“明星背書”的產(chǎn)品多了一份警惕。
明星帶貨不是不能做,但必須守住底線。
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消費者也該明白,沒有所謂的“進口光環(huán)”,也沒有不踩坑的明星推薦,買東西前多查資質(zhì)、多對比價格,別被高價營銷沖昏頭腦。
希望伊能靜能盡快正面回應(yīng)此事,給消費者一個交代,也希望其他明星以此為戒,別讓“流量變現(xiàn)”變成“流量翻車”,別讓自己的口碑,毀在一場精心包裝的騙局里。
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這場暴雷事件,不僅是優(yōu)思益的終結(jié),更是明星帶貨行業(yè)的一次警鐘。
只有行業(yè)規(guī)范、明星盡責(zé)、消費者理性,才能讓直播電商回歸良性循環(huán),而不是淪為暴利斂財?shù)墓ぞ摺?/p>
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