春和景明時(shí)節(jié)，在豫東平原這片中原文化的厚重土壤上，一場(chǎng)連接古今、融匯雅俗的文化盛事正式拉開帷幕。

4月2日，由鹿邑縣文化廣電和旅游局、鹿邑縣文化旅游投資集團(tuán)主辦，河南省宋河酒業(yè)承辦的“第十一屆河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演”，在老子故里鹿邑老子文化廣場(chǎng)隆重開幕。

非遺搭臺(tái)，文化唱戲。鹿邑，作為老子故里、道家之源，其文化底蘊(yùn)之深厚，借老子“道法自然”哲思早已融匯于市井煙火與匠心技藝之中。本次展演的背后，正是鹿邑豐富多彩、生機(jī)勃勃的非遺生態(tài)在當(dāng)代人們生活中的代際傳承和鮮活表達(dá)。

從承載童年記憶的“吹糖人”“糖畫制作技藝”，到考驗(yàn)匠心的“明式家具制作技藝”；從大巧若拙的“傳統(tǒng)手工織布技藝”，到傳承中醫(yī)智慧的“李氏中醫(yī)藥酒炮制技藝”，乃至獨(dú)具鹿邑地方風(fēng)味美食“鹿邑媽糊”、“觀堂麻片”、“辛集麻花”，再到充滿深厚歷史遺韻的“問禮焦饃”“曲仁里烤鴨蛋”，當(dāng)然也少不了六代非遺傳承、入選河南省非遺目錄的“宋河酒傳統(tǒng)釀制技藝”，以及宋河酒飲到家等亮相，為非遺市集注入鮮活色彩……

在《龍騰盛世》舞龍和《金獅納福》舞獅的鑼鼓喧天中，國家級(jí)非遺項(xiàng)目雜技《古韻蹬鼓》、曲藝《山東琴書》、河北吳橋《高空高拐》等傳統(tǒng)曲藝戲劇展演輪番登場(chǎng)。

它們和深深扎根于鹿邑的非遺市集，共同構(gòu)成了一個(gè)立體、鮮活的文化新體驗(yàn)場(chǎng)。這樣一場(chǎng)充滿匠心傳承與精彩紛呈的非遺展演，并非簡(jiǎn)單的文藝演出，而是對(duì)非遺技藝和曲目的當(dāng)代致敬。而中國名酒宋河糧液作為植根老子故里的家鄉(xiāng)好酒，深度參與到這一活動(dòng)中來，恰恰是將文化概念延伸至具體的品牌實(shí)踐。

在業(yè)內(nèi)人士看來，宋河酒業(yè)正在以深度參與非遺，鏈接在地價(jià)值的鮮活表達(dá)。在白酒行業(yè)，品質(zhì)是骨，文化是魂。尤其是對(duì)于宋河這樣的地理標(biāo)志產(chǎn)品、豫酒品牌而言，其品牌底蘊(yùn)與所在地域的文化血脈密不可分，而主動(dòng)參與此次非遺展演這樣高規(guī)格的文化活動(dòng)，無疑是宋河酒業(yè)一次精準(zhǔn)而深刻的在地價(jià)值表達(dá)。

這也強(qiáng)化了宋河酒業(yè)作為“非遺文化和技藝傳承人與弘揚(yáng)者”的角色定位。宋河酒的釀造，離不開鹿邑的水土、氣候與微生物環(huán)境，其“傳統(tǒng)釀制技藝”本身便是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過支持涵蓋戲劇、美食、手工藝等更廣泛領(lǐng)域的非遺活動(dòng)，宋河酒業(yè)實(shí)際上是在構(gòu)建一個(gè)以自身為核心、輻射大本營市場(chǎng)的文化共同體敘事，向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)清晰信號(hào)：品宋河，不僅是品一杯美酒，更是品味鹿邑千年積淀文化與匠心精神。

這還為“宋河酒飲到家”貼近消費(fèi)的創(chuàng)新服務(wù)終端，注入了豐富的情感與文化內(nèi)涵。當(dāng)“宋河酒飲到家”的服務(wù)場(chǎng)景與“觀堂剪紙”、“鹿邑虎頭鞋虎頭帽”等非遺產(chǎn)品提供的本土風(fēng)味相遇時(shí)，其所構(gòu)建的已不僅僅是消費(fèi)鏈路，更是一種融合了禮儀、情感與地域認(rèn)同的文化生活體驗(yàn)，讓其與在地消費(fèi)者耳熟能詳?shù)姆沁z技藝一同露出，極大地提升了宋河酒飲到家在家鄉(xiāng)父老日常生活中的巧妙融入。

4月2日的老子文化廣場(chǎng)，鏗鏘的鑼鼓、醇厚的酒香與多彩的非遺技藝，將交織成一曲動(dòng)人的“和美”樂章。對(duì)于138萬鹿邑人民而言，這是一場(chǎng)家門口的文化狂歡；對(duì)于回鄉(xiāng)客商，這是一次深度的在地文化體驗(yàn)；而對(duì)于宋河酒業(yè)與整個(gè)白酒行業(yè)而言，這則是一次關(guān)于品牌如何根植文化、賦能地方、并在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振的生動(dòng)實(shí)踐。

當(dāng)非遺大戲鳴鑼開場(chǎng)，杯中的宋河酒也被賦予了超越物質(zhì)層面的、更加醇厚綿長的文化回甘。