營銷這件事，AI可以自己干了？

“除夕晚上連春晚都沒看，直接沉迷在寫相關代碼的狀態中。9天假期中至少寫了8天代碼，一直都保持著興奮感”。

騰訊企點營銷云產品總經理曾煒這樣說道，而他說的這種興奮感來自OpenClaw（龍蝦）帶來的沖擊波。

春節前后，大廠們幾乎集體陷入亢奮，一個月內迭代二十多版，不是某個團隊的特例，而是普遍現象。3月27日，企點營銷云發布MAGIC Agent 2.0，消息出去沒多久，商業化總經理喻帥就感受到另一種壓力——客戶蜂擁而至，訴求多到不得不上線排隊機制。

那這個版本究竟做了什么？

企點自己的表達是：營銷行業的生產方式，正在發生根本性改變。過去是運營經驗和平臺規則驅動，人制定規則，AI輔助執行；現在直接進入“AI智能體自主驅動”時代——AI可以自己理解數據、挖掘機會、拆解任務、執行、復盤，運營人員只負責目標、審核和安全約束。

這背后是九個方向的系統性迭代。如智能體層面，2.0融入skill化能力，系統可自主規劃營銷活動、串接執行、積累經驗，AI從輔助角色升級為主動推進的核心引擎。數據層面，系統能感知天氣、節假日、熱點、會員生日等外部信號，自動圈選人群、分層、生成活動建議，從“人找機會”變成“機會主動涌現”。架構層面，平臺推出營銷Skill體系，支持企業自有工具與外部伙伴能力在同一平臺融合執行，開箱即用。

還有一個易被忽視卻深遠的變化——經驗沉淀。過去優秀運營打法依賴老員工傳幫帶，人一走經驗就散了。2.0讓系統自動沉淀營銷策略庫、品牌規范庫、員工偏好記憶，把人腦里的判斷和直覺轉化成組織級資產，讓AI真正能理解調用，能力越用越強。

執行上，運營人員只需提出目標，AI自主調度多Agent完成人群圈選、人貨匹配、內容生成到旅程觸達的全鏈路閉環，僅在關鍵節點由員工確認。營銷云與交易底層同步打通，營銷策略實時同步交易端，交易數據毫秒級回流營銷系統，形成獲客、轉化、沉淀、提升的完整飛輪。

騰訊云副總裁李學朝直言，過去營銷和交易是兩張皮，發了券，核銷和購買數據是斷裂的。新版本讓營和銷真正聯動，下一代AI智能體驅動的時代正在開啟。

曾煒最后那句話值得記下來：“很多年沒有這么興奮地寫代碼了，這次Agent帶來的變化是顛覆性的，我們有機會做出全球范圍內有技術先進性的企業級營銷平臺�！�

他用的詞是顛覆性。運營驅動的時代，正在讓位給AI。

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對啦，4月我們會去AI做得好的企業游學，歡迎大家一起。