廣東
● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
朋友們，把“聽勸”打在公屏上！
最近飲料圈最熱鬧的事，莫過于農夫山泉搞的那場老友票選了。
好家伙，不知道的還以為內娛又搞什么選秀，原來是你農在給自己的過氣（bushi）老品們辦復活賽。
事情是這樣的，最近幾年，社交媒體上隔三差五就有人對著農夫山泉嚎：求求了，把XXX還給我吧！那架勢，不像要一瓶飲料，倒像在尋找一件失散多年的青春白月光。
要是換做其他品牌，可能就當沒看見。但農夫山泉，你是懂接梗的。
不僅沒裝死，還反手就整了個大的：來來來，別吵，給你們投票權！我挑了五款“時代的眼淚”，你們投票，票數前三的，朕就準它們重生歸來！
于是，一場轟轟烈烈的舌尖考古兼飲品101打投，正式開場。
這哪是賣飲料，這分明是給我們的青春辦了一場限定版回憶殺音樂會，臺上唱的，全是我們的意難平。
“茄門”的意難平
是二十年前就埋下的種子
這次返場呼聲最高的，必須是農夫果園番茄汁，江湖人稱“茄門圣水”。
它的故事，堪稱一部虐戀小說。2004年出生，在那個大家都喝甜水兒的年代，它一身“西紅柿本柿”的濃郁酸甜橫空出世，純到喝前必須“搖一搖”。
結果當年市場對它的評價兩極分化得厲害。
愛它的，愛到骨子里。那種濃稠的、帶點沙沙口感的番茄汁，喝下去不是甜膩的快樂，而是一種很扎實的滿足感。
恨它的，一口下去直接懷疑人生，將其永久打入童年陰影冷宮。
當年下架，估計是市場部看了銷量報表，心一橫“抬走吧”。
誰能想到，十幾年后，農夫果園番茄汁成了無數網友心頭的朱砂痣、白月光。
去社交媒體上一搜，那場面，堪比大型追悼會現場。
有人曬出珍藏多年、放到過期也舍不得喝的最后一瓶，像守護傳家寶。
有人專門寫了篇小作文，深情緬懷那抹獨特的茄香，文筆之細膩，感情之充沛，諾貝爾文學獎看了都落淚。
最好笑的是，甚至有疑似前產品經理匿名現身說法：“作為一手下掉這個產品的品牌人，心情復雜……”
好家伙，正主來了！這波回憶殺直接殺到內部去了。
更離譜的還有行動派網友，已經開始研究《如何進入農夫山泉工作并重啟番茄汁生產線》了。這認真中帶著搞笑的勁兒，誰看了不說一句：真愛，這就是真愛！
面對這鋪天蓋地的民意，農夫山泉官方也皮了一下，在評論區乖巧回應：“番茄汁已加入‘復活許愿池’，等我消息。”
全網“茄門”沸騰了，這一次真的是“爺青回”！所有的等待都是值得的。
“茄門”的勝利，與其說是一個口味的勝利，不如說是一場遲來的味覺平反。
當年它超前搞的“果蔬汁”理念，在如今健康飲食當道的今天，終于等來了它的知音。
那些生不逢時的老品
如今看全是超前
如果只是番茄汁，那可能只是單個爆款的文藝復興。但當你看到復活賽榜單上其他幾位選手，你會倒吸一口涼氣：農夫山泉，你當年到底偷偷下架了多少未來戰士？
這次被拉出來參賽的，個個都是生不逢時的腦洞之王。
2016年的果味水，現在看“果汁+水”平平無奇，但在純凈水一統天下的年代，它搞出了“淡淡水果味，輕盈無負擔”。
這不就是現在風味水的雛形嗎？原來白桃烏龍、檸檬薄荷玩的話術，都是人家玩剩下的。
2019年的炭仌碳酸咖啡，咖啡+氣泡？當時很多人覺得這搭配奇怪。
結果現在，某幸的氣泡美式、某克的氣炫冰山美式賣爆了，大家才一拍大腿：“這題我見過！農夫山泉早考過了！”
合著你不是沒押對題，你是直接把答案甩我們臉上了，我們沒抄！
2020年的TOT米酒氣泡飲，更是神來之筆。
在微醺經濟、國潮酒飲概念火遍全網的前夜，它，一款把傳統米酒做成低度時尚氣泡飲的先鋒，悄無聲息地…下架了。
網友現在痛心疾首：“我現在花錢都買不到的便利店小甜酒，你六年前就做出來了？然后還給下了？”
要說真正的“老祖宗”，那還得是汽茶。
早在2005年，農夫山泉就敢做“有汽的茶”去剛可樂，2021年又挖掘黃皮這種小眾水果，推出黃皮茉莉汽茶——超前了整整一個時代。
這感覺就像啥？就像你小學同桌，整天鼓搗些你看不懂的破玩意兒，二十年后同學會，你發現他成了科技公司CEO，當年他玩的全是元宇宙和人工智能原型。
你只能目瞪口呆，憋出一句：“哥們，你當年…是不是穿越回來的？”
不止榜上這些，民間還有一大堆“遺珠”被惦記。
被戲稱為“風油精兌水”的紅色尖叫、被抹茶控奉為圭臬的打奶茶、初代混搭之王農夫C打以及李英愛代言充滿年代感的農夫茶……
農夫山泉的產品庫，就是一片超前概念的試驗田。
每一款被提及的名字，都是一個被驗證過的、大膽的創意腦洞。
會整活，聽人勸
這品牌能處！
說實話，一個品牌，有一兩款被懷念的老產品不稀奇。
但像農夫山泉這樣，能拉出一個意難平清單的，屬實罕見。
這說明了啥？
說明它是真敢想敢干。很多產品都不盲目跟隨市場大流，而是另辟蹊徑，走一條獨屬于品牌自己的花路。
這種近乎任性的創新勇氣，在現在這個求穩怕錯的市場環境下，顯得格外珍貴（雖然代價可能是下架）。
其次，也是這次事件最圈粉的一點，它真聽勸！
面對消費者的呼聲，它沒裝死，沒敷衍，而是用一種“好好好，你們說了算”的爽快態度，直接搞了個全民公投。
把選擇權交給用戶，這本身就是最高級的尊重。
這波操作，好感度直接拉滿。
它讓用戶感覺，自己不是在和一個冰冷的商業機器對話，而是在和一個能處的朋友聊天，并且得到了真誠的回應。
從當年東方樹葉被全網吐槽成“最難喝的飲料”還堅持等待無糖茶的春天，到如今把下架產品的“生殺大權”交給用戶投票，農夫山泉的邏輯其實一以貫之，那就是對產品有自己的倔強，但對用戶有自己的溫柔。
所以，這場老品返場，早就超越了一次簡單的營銷活動。
它是一場大型的全民情感召回，一次品牌與用戶之間的雙向奔赴。
我們投的不是票，是給當年那個獨具慧眼的自己，一次重新說“YES”的機會。
大家心中的“時代的眼淚”是哪一款？快去農夫山泉官方賬號投上一票吧，為你記憶里的那個“白月光”，爭取一個重回貨架的機會！
說不定下次逛超市，就能和記憶里的味道重逢了。
*編排 | lan 審核 |free
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