諾斯貝爾CEO范展華:科學傳播融入企業戰略,以專業價值筑制妝強國

4月2日，由中國香料香精化妝品工業協會主辦的2026年香妝行業科學傳播能力培訓班（總第二期）在中山進入第三日實戰分享環節。青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華作為行業領軍企業代表，圍繞科學傳播融入企業戰略、工廠品牌化落地實踐等核心議題，結合22年化妝品ODM經營經驗，帶來兼具戰略高度與實操價值的實戰分享，為行業科學傳播升級提供鮮活樣本與深度啟發。

范展華在分享中首先介紹，諾斯貝爾深耕化妝品ODM領域22年，母公司青松股份為深圳創業板上市公司，2024年員工規模超 4200 人，2025年營業總收入預估達22億元，穩居中國規模最大化妝品ODM企業首位。公司主營面膜、護膚品、濕巾三大核心品類，覆蓋國際大牌、國內經典品牌、新銳國貨品牌等多元陣營，長期服務寶潔、資生堂、聯合利華、利潔時、伽瑪、屈臣氏、珀萊雅、上海家化、植物醫生、自然堂、華熙生物、逸仙電商、花西子、薇諾娜、佩萊、谷雨等國內外200多個知名品牌，產品遠銷全球40多個國家和地區。

立足行業競爭新格局，范展華鮮明提出：當下已非“酒香不怕巷子深”的時代，科學傳播與工廠品牌化是ODM企業核心競爭力的重要組成。經過22年沉淀，諾斯貝爾已構建起品牌力、產品力、渠道力、人才力協同發展體系，以“成為世界一流的美麗健康企業”為愿景，將科學傳播深度嵌入研發、生產、市場、服務全鏈條，推動工廠品牌化從“宣傳產品”向“價值輸出”進階。

在工廠品牌化與科學傳播落地路徑上，范展華分享了諾斯貝爾的實戰打法。持續曝光筑牢行業存在感，公司堅持全球參展布局，2025年參與超35場行業論壇、20場專業展會，覆蓋中國美容博覽會、亞太區美容展、意大利博洛尼亞國際美容展等海內外頂級展會，以高頻次、廣覆蓋的參展動作強化市場認知。同時聯動行業媒體，2025年收獲媒體報道超210篇，以專業形象贏得行業口碑。

在全鏈路服務賦能科學傳播方面，諾斯貝爾組建專業市場團隊，打造從數據研究、產品策劃、推廣策劃到視頻制作的全案服務體系。依托大數據洞察消費趨勢與市場動向，為客戶精準挖掘產品賣點，搭建專屬短視頻創作團隊，實現會議、活動內容快速產出，以簡潔高效的內容適配全媒體傳播需求，用可視化、通俗化的形式傳遞產品科技與品質價值。

范展華強調，科學傳播并非單向輸出，而是與媒體、政府、客戶、供應商的深度互動。公司始終保持開放態度，積極對接行業資源，用心對待每一次采訪與交流，在溝通中梳理企業戰略、洞察行業趨勢，同時傳遞企業理念。鼓勵員工參與行業交流，以包容姿態培育行業人脈與口碑，實現“潤物細無聲”的品牌滲透。

技術創新夯實傳播底氣，諾斯貝爾以硬核研發與智能制造為科學傳播提供支撐。搭建生物技術、制劑技術、AI技術三大研發平臺，深耕面膜品類創新，推出夾芯花瓣面膜、凍干面膜、速溶精華面膜等爆款產品，連續多年發布面膜趨勢白皮書，以專業研究引領品類發展。推進數字化智能化轉型，中央工廠獲評“中山市制造業企業數字化智能化示范工廠”，首創面膜行業外觀及功能性缺陷檢測AI大模型，以技術升級保障品質、提升效率。

踐行ESG可持續發展理念，成為諾斯貝爾科學傳播的重要價值內核。范展華表示ESG是企業高質量發展的必然選擇。公司從原材料、生產工藝、包裝設計等多維度推動面膜綠色發展，采用可降解環保無紡布、引入電腦排版提升材料利用率25%、推動面膜包裝去襯布化與輕量化。工廠全面實現電動化作業，以實際行動踐行綠色制造，讓“對地球友好”成為品牌傳播的鮮明標簽。

面向行業未來，范展華提出，未來是專業選手的天下，ODM企業需摒棄“廣度布局”，堅持“品類深研”。諾斯貝爾已在卸妝、防曬、泥膜、潔面等細分品類組建獨立研發、產品、包材專項小組，實現從原料、配方到生產的全鏈條深耕，以極致專業構筑競爭壁壘。

在本次分享中，范展華以企業實踐印證，科學傳播是品牌基因的自然延伸，而非單純的營銷手段。諾斯貝爾將持續以專業價值為核心，以科學傳播為紐帶，聯動行業伙伴推動香妝產業高質量發展，助力中國從化妝品大國邁向制妝強國，共赴美麗健康產業新征程。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供參考。）